Reina Rebeldes grundlægger om at forlade loven for at bryde ind i skønhed og pandemien, der reddede hendes brand

Da Regina Merson forlod sit job på et prestigefyldt advokatfirma i 2016 for at starte Reina Rebelde, en makeup virksomhed rettet mod Latina-kvinder kendt for sine livlige farver og emballage inspireret af Mersons mexicansk arv, hun havde ingen anelse om, at hun bare fire år senere ville navigere sin virksomhed gennem en global pandemi - og ikke bare dukke op intakt, men med mærkets bedste år nogensinde på bøgerne. "Vores omdrejningspunkt var, at vi gjorde makeup sekundær og fællesskabsstøtte til det primære," siger Merson, hvis produkter sælges direkte via Reina Rebelde-webstedet og via forhandlere som f.eks. Walmart.

Her fortæller hun om, hvad der inspirerede hende til at starte Reina Rebelde (som betyder "oprørsdronning" på spansk), hvordan hun dukker op for sit samfund, og hvad Nye produkter er i horisonten.

Jeg er meget mexicansk i den forstand, at jeg er en slags samarbejdspartner. Det handler aldrig om mig, det var aldrig for at gøre mig berømt, aldrig for at glorificere mit liv. Det var for at andre kvinder kunne sige, jeg ser mig selv i det her. Og jeg vil gerne støtte andre virksomhedsejere og andre kvinder, der laver fantastiske ting. Vi lavede et kort samarbejde med en stor forhandler sidste år - jeg kunne have gået til så mange forskellige designere til vores display, men i stedet gik jeg til en mand og kone Latino-duo og gav dem lejlighed.

RELATERET: Jeg er en Latina-indkøbsforfatter - her er hvad der er i min indkøbskurv denne latinamerikanske kulturarvsmåned

Vi lancerede i efteråret 2016, og det var en meget omstridt tid for samfundet. Der var ikke megen positiv snak om, hvad det betød at være mexicansk i dette land. Jeg er en enorm stolthed over min arv og en enorm stolthed over at være immigrant, at være født i Mexico. Jeg forsøger at bringe den stolthed til alt, hvad jeg laver i branchen.

Efter at jeg gik på jurastudiet, arbejdede jeg i omstrukturerings- og konkursverdenen under '08-krisen, og mit skønhedsritual var en del af min kreative oplevelse for den dag. Især i en branche, hvor jeg kun var iført marineblå, grå, sort, var at eksperimentere med [makeup] farver ligesom at [vælge] hvilken side af mig selv, jeg ville præsentere den dag.

I virksomhedernes verden er det svært - folk kan ikke rigtig forene følelsen af ​​at være intellektuel eller at være i et meget virksomhedsområde og være besat af skønhed. Men jeg købte æsker og æsker med makeup, og jeg begyndte at indse dette mønster. Jeg var nødt til at gå ud og købe så mange forskellige typer makeup fra forskellige mærker. Jeg kom for at finde ud af, at vi - Latina-kvinder og farvede kvinder generelt - er de største forbrugere af farvekosmetik i landet. Jeg følte, at ingen virkelig tjente os ordentligt. De var ikke markedsføring til os på en autentisk måde. Så det var tilblivelsen af ​​ideen: Hvad sker der, hvis jeg tager alt dette, og jeg skaber en skønhedslinje af højere ende med symboler, der minder dig om, at du kommer fra en linje af kvinder, der er voldsom?

RELATERET: Hvordan en 24-årig Latina skabte det mest populære undertøj på Instagram

Jeg følte mig også meget frustreret over, hvordan vi altid blev talt ned til, som om vi er billige, vi er cheesy, vi har ingen handlekraft over vores eget liv. Jeg følte mig meget frustreret over det. Selv på mit uddannelses- og karriereniveau, som jeg havde, blev jeg talt ned til med mange intervaller. Jeg følte også, at jeg var ung nok til, at jeg var villig til at tage en risiko, [men hvis jeg ikke gjorde det] så ville muligheden måske ikke byde sig igen.

Så snart pandemien ramte, følte jeg, at jeg ved præcis, hvad der sker her. Når folk begynder at blive syge, vil vi blive påvirket på en uforholdsmæssig måde. Vores omdrejningspunkt var, at dette ikke er et tidspunkt at sælge makeup på. Dette er en tid til at samle tropperne og støtte samfundet. På en måde var vores omdrejningspunkt, at vi gjorde makeup til sekundær og fællesskabsstøtte til det primære. Det er virkelig svært at have et lille mærke, men den ene ting, som jeg synes er så fantastisk, er, at du kan dreje rigtig hurtigt. Vi drejede om to dage.

Min tanke var ikke fuldstændig altruistisk - vores mest værdifulde aktiv, vi har og altid har haft, er vores samfund. Det betød hver dag at prøve at læse rummet. Er folk i et sjovt humør? Er de i virkelig nedstemthed? Hvis folk ender med at købe gode læbestifter, og hvis de ikke gør det gør de ikke. Men jeg tror, ​​at det bedste år nogensinde kom fra det faktum, at mange mennesker sad derhjemme og kedede sig og lavede makeup-tutorials. [Latina kvinder] lægger makeup for ikke at gå ud, men for at være hjemme, hvor ingen vil se os. Det er indlejret i os kulturelt. Det skulle vi gøre som en form for egenomsorg, ligesom andre mennesker bagte brød. Det gjorde, at toget kunne fortsætte for os.

Jeg tror, ​​der er et massivt tømmermænd i år fra alt det. Jeg tror, ​​folk er ved at finde sig til rette i åh, dette er ikke bare en pause fra min hverdag, det er faktisk vores nye virkelighed, og det er hårdt. Det er en anden følelse. Der er udbrændthed og sygnende. Sådan er det bestemt også i vores samfund.

Vores røde læbestift. Det er en rød, der ser godt ud på enhver hudfarve og har denne energiske kvalitet. Det er blevet min læbestift kop kaffe svarende på en måde. Vores øjenskyggepalette i Azteca, med guld og bronze. Den er nem at tage på og præsterer smukt. Vi har to nye gloser, som vi lancerede i år, som begge er i nøgenfamilien, hvilket var meget bevidst. Det er en let ting, men ikke et stort engagement. Med al masken iført, er mit ansigt og mine læber blevet tørrere, så jeg elsker alle de fugtgivende aspekter af vores formler. De har været en livredder for mig.

RELATERET: Becky G's Treslúce fejrer hendes mexicanske arv og Latinx-diversitet

Vi arbejder på læbeblyanter. I lang tid tænkte vi, har vi virkelig brug for læbeblyanter? Vores læbefarve er holdbar - den er formuleret til ikke rigtig at have brug for læbeblyanten. Men mange mennesker brugte to læbestifter til at skabe dette ombre-look på deres læber, som stadig er meget populært. Vi oplever også, at folk vil have en lip liner, der udfylder en masse forskellige roller. Folk skærer ned på, hvad der er i deres makeup-forfængelighed.

Jeg ved ikke. Før pandemien var der denne model for vækst, som vi også jagtede. For at du kunne definere succes, handlede det om denne ultimative exit ved et stort konglomerat, at ekspandere med eksponentiel rasende hastighed. Jeg tror, ​​at noget af det har ændret sig med pandemien, men jeg tror ikke, det har ændret sig alle steder.

Fra et makeup-perspektiv er det selvfølgelig at blive ved med at vokse, men på den rigtige måde. Vi forsøger at gå efter kunder, der faktisk er forlovet med os, og kunder, der vil fortsætte med at være engageret med os.