Joe Jonas har officielt lagt sine boyband-dage bag sig. Det tidligere Jonas Brothers-medlem blev for nylig det nyeste ansigt på Diesel, med hovednavnet på deres mest edgiese annoncekampagne til dato for mærkets herretøjslinje for foråret 2016.
Jonas får følgeskab af sine DNCE-bandkammerater til en håndfuld af de frække reklamer, som pirrer både modebranchen og internetkulturen. Kampagnen med passende titler #hashtagdiesel bruger tilpassede emojis og sarkastiske slogans til at gøre lys over samfundets besættelse af at få følgere på sociale medier.
Diesels kunstneriske leder, Nicola Formichetti, diskuterede mærkets nye tilgang i en interview med Dazed Magazine siger: "Det, vi ser i reklamer, er bare at sælge falske drømme, falske ting, denne umulige skønhed. Jeg synes, vi skal være ærlige. Ja, dette er en annonce, vi sælger sko. Men det er på en interessant måde, og folk smiler.« Se en kampagnevideo her:
Jonas og hans bandkammerater modellerer paisley-skjorter, slidte denim- og læderjakker til annoncerne, som sammen med intimkollektionen bliver vist på en række "sexere" platforme som Grindr, Tinder og endda pornografiske websteder ud over traditionelle steder som magasiner og reklametavler.