Deciem ekspanderede til USA i 2018, samme år som vi lærte det Kim Kardashian er en fan - med en udvidelse og et co-sign som det, var Deciem klar til at fortsætte med at vokse. Og mens brandet skabte nogle overskrifter, var det Deciem-grundlæggeren Brandon Trauxes uberegnelige Instagram-opslag, der r.eally lavet bølger.
I januar 2018 overtog Truaxe virksomhedens Instagram-profil og begyndte at skrive bizarre, gennemsigtige videoer , selv ved at bruge den sociale medieplatform til at dirigere sine medarbejdere. I februar 2018 slap Truaxe medstifter Nicola Kilner, og i april fyrede han Deciems hele amerikanske personale. I juni meddelte Truaxe, at The Ordinary forlod Sephora til Ulta, men det ser ud til, at aftalen mellem Deciem og skønhedsforhandleren aldrig blev til noget. I maj skrev han en nu slettet åbent brev på Deciems hjemmeside, hvor han hentyder til økonomisk forseelse fra en af Deciems aktionærers side.
Og den okt. 8 meddelte Truaxe på Instagram, at Deciem midlertidigt lukker ned.
"Dette er det sidste indlæg i Deciem. Vi lukker ned for al drift indtil videre, hvilket er omkring to måneder,” siger Truaxe i videoen. Han stopper ikke der. Efter at have bedt seerne om at tage ham alvorligt, fortsætter han med at hævde, at "næsten alle hos Deciem har været involveret i større kriminel aktivitet."
RELATERET: Her er hvad Deciem har at sige om alt det Instagram-drama
I videoens billedtekst truer Truaxe sigtelser og følger efter med en liste over højprofilerede navne og virksomheder, inklusive Estée Lauder der investerede i Deciem i 2017.
Se selv videoannonceringen:
På trods af at The Ordinarys produkter konsekvent bliver udsolgt, og mærket lanceret på Sephora, har Truaxe været højtråbende om virksomhedens vokseværk, da det kæmpede for at følge med forbrugernes efterspørgsel.
VIDEO: Skønhedsskole: Sådan får du en bronzyglød som Jennifer Lopez
Det ser ud til, at Deciems fremtid kan være uklar, så der er ikke noget bedre tidspunkt at fylde op på dine foretrukne The Ordinary-produkter, mens du stadig kan.