Brandon Truaxe, grundlæggeren af Deciem, det canadiske hudplejefirma, som er kultfavorit, er gået bort i en alder af 40. Nyheden blev først rapporteret af Voxden Jan. 21, med en Deciem-direktør, der bekræfter Truaxes død i en e-mail-erklæring. Deciem har over 10 mærker under sin paraply, men er mest kendt for Den Almindelige, en prisvenlig linje af hudplejeprodukter.
Truaxes bortgang kommer måneder efter, at han skilte sig fra det firma, han grundlagde. I okt. 2018 beordrede en canadisk dommer sin fjernelse fra virksomheden efter at Truaxe delte en række uberegnelige opslag på mærkets Instagram-konto og brat lukkede alle Deciem-forretninger tidligere samme måned.
Før Truaxes adfærd overskyggede, hvor innovativ Deciem er som virksomhed, skabte han overskrifter for at lancere en håndfuld mærker på én gang.
Her en detaljeret tidslinje om Truaxes karriere og Deciems udvikling.
RELATERET: Vi prøvede Foundation med en venteliste på 25.000 personer
2013: Truaxe, en computerprogrammør, grundlagde Deciem med slogan "The Abnormal Beauty Company." Han lancerer berygtet 10 undermærker på én gang, herunder hudpleje, hårpleje og skønhedstilskud.
2013-2017: Det Toronto-baserede firma udvider hurtigt og åbner flere lokationer i canadiske byer og mere end to dusin butikker over hele verden.
2016: The Ordinary, Deciems mest populære mærke lanceres.
2017: The Ordinarys første hudfarveprodukter, en serum og fulddækkende foundation ankomme. Disse $7 makeup-produkter genererer en venteliste på 25.000 personer, før de overhovedet lanceres officielt.
juni 2017: Estee Lauder bliver minoritetsinvestor i Deciem.
november 2017: Et udvalg af The Ordinarys linje er nu tilgængelig på sephora.com.
januar 2018: Selv berømtheder kan lide Kim Kardashian er nu fans af The Ordinary. I et indlæg på sin nu hedengangne app afslørede hun, at hun bruger et af mærkets bedst sælgende produkter, anti-aging Granactive Retinoid 2% Emulsion.
januar 2018: Deciem åbner sin første amerikanske butik i New York Citys Soho-kvarter, med planer om at udvide til andre byer. Virksomheden hyrede også et USA-baseret presseteam.
24. januar 2018: Efter noget drama med et andet skønhedsmærke, Beruset elefant, meddelte Truaxe i en nu slettet video på Deciems Instagram konto, at han annullerede alle virksomhedens marketingplaner og ville overtage dens Instagram-konto, i det væsentlige bruge den som sin egen platform. Til tider var disse indlæg og beskeder uberegnelige og foruroligende, hvilket fik virksomhedens fans til at begynde at bekymre sig om Truaxes helbred og virksomhedens fremtid.
VIDEO: Skønhedsskole: Sådan dækker du en bums korrekt
6. februar 2018: Truaxe bryder bånd med Tijion Esho, en kosmetisk læge, som han arbejdede sammen med for at skabe Deciems Esho læbeplejemærke. Deciem-grundlæggeren annoncerede nyheden på Deciems Instagram-konto i et nu slettet opslag og angiveligt, Esho blev ikke informeret forud for den offentlige bekendtgørelse.
22. februar 2018: Co-CEO Nicola Kilner blev fyret fra Deciem. I samme uge trådte finansdirektør Stephen Kaplan tilbage.
25. marts 2018: Truaxe slipper af med det hele US Deciem-hold.
8. oktober 2018: Efter måneder med fortsat forvirrende adfærd på sociale medier tager Truaxe til Deciems Instagram for at meddele, at virksomheden er lukker ned alle operationer på ubestemt tid, med øjeblikkelig virkning. Næste dag var alle Deciems detailbutikker lukket. Fans flippede ud og begyndte på lager af deres yndlingsprodukter.
12. oktober 2018: Estee Lauder søger sag mod Truaxe. EN Canadisk dommer fjerner Truaxe fra virksomheden og genindsætter Kilner som administrerende direktør, der var genindtrådt i virksomheden siden hendes fyring i februar. Dommeren beordrer senere en polititilhold mod Truaxe.
15. oktober 2018: Alle Deciem-detaillokationer genoptager driften. Virksomheden skrubber sin Instagram af alle Truaxes tidligere opslag og annoncerer, at det er tilbage i erhvervslivet.
november 2018: Virksomheden har sin største måned i salg, der tjener 27,3 millioner canadiske dollars.
December 2018-januar 2019: I ugerne op til hans død postede Truaxe adskillige bekymrende videoer på denne personlige Instagram-konto. En rapport fra Canadas Finansiel Post rapporterede, at Deciem-grundlæggeren var blevet indlagt på grund af psykiske problemer. Han nægtede, at han havde psykiske lidelser.
januar 2019: The Ordinary relanceres på Sephora.com.
Hvis du har brug for krisestøtte, så ring til Krise Call Center24-timers hotline på 1-775-784-8090.
Hvis du er i krise, så ring tilNational selvmordsforebyggende livlinepå 1-800-273-TALK (8255) eller selvmordskriselinjen på 1-800-784-2433.