Siden lanceringen for 20 år siden med det ultimative par stretchy arbejdsbukser, Teori har fundet sin niche som et go-to-sted for garderobevarer. Måske var det kilden til dit første rigtige jakkesæt til dit første rigtige job, eller navnet bag din yndlings lille hvide T-shirt.
Personligt blev jeg hooked i 2008 på trods af mærkets super stramme og strækbare "rørformede tanktops" - en genstand så populær hos de små butik, hvor jeg arbejdede som shopgirl, som jeg plejede at gemme dem lige ud af forsendelsesboksen for at købe, når min lønseddel kom igennem.
VIDEO: Se Bella Hadid posere til Med stilaugust forsiden
Men det var næsten et årti siden, og siden er mine muligheder blevet udvidet. At finde den perfekte camisole i disse dage er kun en hurtig iPhone-søgning væk, og jeg kan sammenligne-shop muligheder for alt fra pasform til pris til etikken bag, hvordan de er lavet. Og med al den ekstra støj kan det være svært for en gammel skolevirksomhed som Theory at konkurrere.
Kredit: Udlånt af EDTN
Shop looket: T-shirt, $55; theory.com.
Ikke mere. Med sit nyeste initiativ, en kapselkollektion kaldet Theory 2.0, er mærket klar til at tage højde for en ny generation af shoppere. Serien i begrænset oplag (som netop har debuteret i dag) tilbyder et stramt redigeret udvalg af alsidige designs udviklet af linjens målgruppe: en håndplukket gruppe af unge, fremadstormende talenter fra alle afdelinger i virksomheden.
Kredit: Udlånt af EDTN
Shop looket: Frakke, $495; theory.com.
Som en, der bruger meget tid på at gennemgå nye linjer, der lover at blive den moderne kvindes "kapsel garderobe," jeg må indrømme, at dette er en af de få, der virkelig lever op til kravet - i det mindste hvor mine egne behov er berørte. Mens det miks-og-match-udvalg af nemme strik (tænk bare-slouchy-nok pullovere, der er både beskåret og fuld længde), dag-til-nat toppe (silkebløde camisoler og afslappede skjorter med knapper) og basisunderdele (behagelige, brede sorte bukser med en diskret pull-over linning – dvs. pyjamasbukser til kontoret), er enkle nok til at passe ind i stort set ethvert skab, der er en omtanke ved de silhuetter, jeg sjældent ser i andre grundlæggende fokus mærker. Selvfølgelig skal jeg måske købe nogle af disse stykker, men jeg virkelig vil have til også.
Kredit: Udlånt af EDTN
Shop looket: Moto jakke, $445; theory.com.
Hvilket bringer mig til et andet positivt punkt: Selvom dette tøj er lavet med samme præcision som Theory's main tilbud, de er prissat omkring 30 procent lavere, med den dyreste vare i bunken (en dobbeltsidet uldfrakke) mærket til $495. Endnu bedre, dette projekt sætter en præmie på socialt bevidste produktionsmetoder, ved at bruge bæredygtig produktion og materialer, hvor det er muligt. Jeg er især imponeret over det endnu bedre end ægte veganske læder, der bruges på en moto-jakke og sorte leggings, der ligesom alle stofferne i kollektionen også kan maskinvaskes.
Så ikke mere sprint til renseriet efter en lang dag på arbejde? Det er måske den bedste nyhed af alle.
Kredit: Udlånt af EDTN
Shop looket: Pullover skjorte, $215; theory.com. Bukser, 200 kr; theory.com.
Køb den første Theory 2.0-drop på det virksomhedens hjemmeside og i butikkerne fra i dag.