Der var engang, hvor det føltes som om Target havde et nyt designersamarbejde hvert år. Jeg dækkede næsten hver eneste af dem forpustet, fra den fulde lookbook til de timer, jeg brugte på at vente i kø uden for butikken. Vanviddet var altid lidt skurrende; Jeg husker kvinder, der løb rundt med favnefulde tøj, eller vogtede deres bunker af tøj i hjørnerne af butikken.

I løbet af de seneste par år har forhandleren ændret sin strategi. Når brandsamarbejder opstår nu, føles de større end blot nogle få ting, som vi alle kan slås om; der er tilbud til mænd, kvinder og børn. Sidste forår, forhandleren debuterede en massiv linje med det ikoniske gummistøvlemærke Hunter der inkluderede tasker, regnfrakker, paraplyer og selvfølgelig vandtætte støvler.

Dette forår formår Target at forstærke sig selv igen med en stor ny lancering i samarbejde med en af ​​fortropperne inden for preppy østkyststil: Vineyard Vines.

Target Vineyard Vines Logo - Integrer

Kredit: Høflighed

Vineyard Vines blev grundlagt for mere end 20 år siden af ​​brødrene Shep og Ian Murray. Inspireret af deres somre tilbragte at sejle i Martha's Vineyard, drømte duoen om et farverigt tøjmærke præget af et nu ikonisk lille hvallogo. "Vores mål har altid været at være en krydsning mellem Warren Buffett og Jimmy Buffett," brødrene

har sagt om Vineyard Vines, som begyndte med slips og nu byder på et omfattende udvalg af klassiske forberedende hæfteklammer som button-down skjorter og khakis samt denim, kjoler, hatte og andet tilbehør. Gingham, striber og blomster er populære mønstre.

Target x Vineyard Vines-kollektionen, som debuterer den 18. maj (lige i tide til polo og udendørs grillsæson), vil omfatte mere end 300 stykker og spænde over kategorier som hjem, tøj, tilbehør, selv kæledyr. Der vil være hvaludsmykket tøj til mand, kvinde og barn. Du kan klæde din hund på, hvis du er tilbøjelig til det. Størrelserne vil variere fra XS til 3X for kvinder, og priserne starter ved $2 og maks. ved $120.

Som Ian Murray, Vineyard Vines medstifter og co-CEO, sagde: "Vores partnerskab med Target giver os mulighed for at dele vores brand med flere mennesker end nogensinde før før." Shep tilføjede: "Vi er glade for at samarbejde med Target, et brand, der deler mange af vores samme værdier, herunder sjov, optimisme og innovation. Vi ser frem til at teste nye produktkategorier og i sidste ende sprede vores budskab om 'Hver dag skal føles så godt' på en ny og sjov måde."

Target bemærker, at en række af varerne vil være den første for Vineyard Vines som mærke, herunder varer til hjemmet og udendørs.

Mark Tritton, EVP og chief merchandising officer i Target, sagde om samarbejdet: "Vineyard Vines er et mærke, som vores gæster kender og elsker, og en der eksemplificerer vores fælles følelse af optimisme og glæde gennem deres brug af dristige farver og print. Vi arbejdede tæt sammen med Vineyard Vines-teamet for at skabe en samling af veldesignede, overkommelige varer, der er beregnet til at bringe folk sammen, uanset om det er til et fælles måltid med venner eller en familietur til stranden. Dette er den perfekte kollektion, der lanceres lige når sommeren starter, og det er den perfekte kollektion til at hjælpe vores gæster med at skabe varige minder med familie og venner hele sæsonen."