Til annonceringen af hendes forlovelse med prins William, Kate Middleton ankom iført en safirkjole fra en af hendes go-to labels, Issa. Designet af Daniella Issa Helayel var den blå kjole, som havde lange ærmer, et dybt V og rynket bånd i taljen, en af Helayels klassiske silhuetter. Men da Middleton bar det kongeblå nummer - som koordinerede med prinsesse Dianas blå safirring, William havde plejet at frie - det blev et øjeblikkeligt hit og satte Issa i tankerne hos modefans på tværs af globus.
Hayel forklarede, at hun ikke anede, at Middleton ville vælge et af hendes labels designs til den store afsløring. Middleton havde været en loyal kunde siden før forlovelsen og havde Issa på sig til begivenheder som London Fashion Week.
Kredit: Chris Jackson/Getty Images
RELATED: Kate Middleton og prins William trådte lige ud i matchende outfits
"Vi havde ikke et tv i studiet, og det her var før Instagram, men vi vidste hurtigt, at Kate havde Issa på, for klokken fire begyndte telefonerne at ringe og stoppede ikke. Det var vildt," fortalte Hayel
Elle.Designet viste sig at være så populært, at det blev udsolgt hos Harvey Nichols inden for en dag. Averyl Oates, det store stormagasins indkøbsdirektør, fortalte britiskVogue, "Kjolen, som Kate havde på, blev udsolgt næsten med det samme. Issa er et af vores bedst sælgende mærker, og stykkernes alsidighed gør, at de kan klædes ned til dag og klædt ud til særlige lejligheder." Selv Tesco, en storkassebutik, solgte en version af kjolen, der blev solgt til £16. Naturligvis blev online ordrer udsolgt på en uge, og kjolen blev udsolgt i butikkerne inden for en uge.
RELATED: Kate Middleton og prins William trådte lige ud i matchende outfits
Den blå Issa-kjole skabte ikke kun bølger for fans af kongefamilien. Kates blå periode spredte sig også til den røde løber. Ifølge News-Times, valgte næsten 100 berømtheder blå kjoler til begivenheder lige fra premierer til prisuddelinger i kølvandet på Middletons store øjeblik.
Det var dog ikke alle gode nyheder. Mens Middleton gjorde Issa til et kendt navn, ville Hayels mærke ikke holde.
"Fra dagen for den kongelige forlovelse er vores salg fordoblet," fortalte Hayel Hej. "Jeg havde ikke penge til at finansiere produktion i den skala."
I det, som mange har kaldt Kate-effekten, kunne Issa ikke følge med efterspørgslen efter den blå kjole, og Hayel forlod til sidst det mærke, hun havde bygget i over et årti. Ikke kort efter lukkede linjen.
"Jeg gik, fordi jeg ikke kunne holde mere. Jeg følte mig så stresset, at mit hår blev hvidt og begyndte at falde af. Jeg var knust i slutningen af det," fortalte hun Elle. "Jeg havde en fantastisk forretning, som jeg havde bygget op på egen hånd i løbet af et årti. At se det fordampe var hjerteskærende."
RELATED: Kate Middletons olivengrønne culottes og Burgundy Chanel Bag Scream Fall
Hayel er siden gået videre og etablerede en nyt mærke, Dhela. Der er en kjole der har en slående lighed til Middletons LBD, og det er sikkert at sige, at det vil gøre enhver fan af Kates stil perfekt glad.