Hvordan Coronavirus vil ændre mode

“Uden fortilfælde.” Det er det ord, vi hele tiden hører om niveauet af forstyrrelser, som COVID-19 har bragt til vores økonomi og vores sociale liv.

Når vi bukker ned og ser vores kollektive indkomster trækker sig sammen, er modeindustrien også i krise. Fabrikker i Europa og Asien er lukker ned, enten for at dæmme op for spredningen af ​​coronavirus, eller fordi mærker lukker butikker og annullerer ordrer. Det forudsiger Boston Consulting Group modesalget i 2020 kan falde med en fjerdedel eller endda en tredjedel i forhold til 2019, hvilket repræsenterer op til 600 milliarder dollar i tabt omsætning.

Faktisk er denne krise ikke helt uden fortilfælde. Det er bare, at der stadig er meget få kvinder i live, der husker, hvordan det var de andre gange noget dette forstyrrende skete: influenzapandemien i 1918, den store depression og den anden verden Krig. Og hvis vi trækker på ekspertisen fra modehistorikere og trendprognoser, kan vi lære af de sociale, økonomiske, og modeomvæltninger i 1920'erne, 1930'erne og 1940'erne for at forudsige, hvordan vores stil vil ændre sig i de kommende måneder og flere år. Kort sagt? Det kommer ikke til at være alle leggings hele tiden: Dressier dage er allerede i horisonten.

Før influenzaepidemien i 1918 “Vaskede folk ikke deres tøj så ofte som vi gør nu, med undtagelse af undertøj,” siger Allison Pfingst, modehistoriker og arkivar og rådgiver for afdelingen Fashion Studies ved Fordham University. Et årti efter at den første elektriske vaskemaskine kom på markedet, havde meget få husstande en.

“Du kan forestille dig, hvor svært det ville være at vaske din families husholdningsvasketøj i hånden, især i midt i en meget smitsom pandemi, når du sandsynligvis tager dig af en, der er syg, ”Pfingst siger. Det skubbede delikat eller Tradewinds tøj og omfangsrige undertøj ud af dameskabe og bragte slankere tøjformer, robuste stoffer og farver, der ikke falmer i vasken.

I dag, da vi skræller vores "ydre" tøj af og klæber det fast lige ind i vaskemaskinen i den ultra-varme sanitære indstilling vil vi sandsynligvis også dreje til let, vaskbart tøj og væk fra "kun renseri". Det betyder bomuld, linned, vaskbar silke, og vaskbar merinould er i. Sart perleværk og blonder, plus stoffer som rayon eller almindelig silke, der krymper og pletter ved blot synet af vand, er ude.

Pfingst sendte over en artikel i New York Times skrevet i dybden af ​​den store depression, der beskriver samfundets damer iført sidste års kjoler og juveler: ”Mange af de rigeste kvinder, der har endnu ikke følt, at knivspidsen klæder sig mere enkelt end sidste år, da de følte, at det prangende kostume er i dårlig smag i disse dage, ”mente forfatteren i 1932. Barbara Hutton, arving til formuen i Woolworth -stormagasinet, blev berygtet for at have kastet en overdådig bold i løbet af denne tid.

I dag får berømtheder allerede blowback for klager over social isolation på sociale medier inde i deres palæer og forbindelser. »Mest sandsynligt vil vi se kulturelle former for at vise rigdom eller statusændring, når så mange mennesker er væk arbejde, ”siger Natalie Nudell, mode- og tekstilhistoriker ved Fashion Institute of Technology i New York By. Hun påpeger, at pels og udsmykkede dekorationer gled væk under recessionen i 2008, men var begyndt at krybe tilbage i løbet af de sidste fem år i form af pailletter, peplum og puffede ærmer, stor guldsmykker og fjer, og endda hoppe-nederdel boldkjoler. (Lad dem virkelig spise kage.)

Ikke længere. "Vi skal nok tilbage til en æstetik af mangel," siger Nudell. Enkle kjoler, tees, bukser med brede ben og ydmyge jeans i rustikke stoffer som linned og bomuld har hidtil kun været populære hos en bestemt delmængde af minimalistiske, bæredygtige påvirkere. Men du vil sandsynligvis snart begynde at se dem selv på de mest avancerede influencers.

Fordi materialer blev omdirigeret til krigsindsatsen, blev "Make Do and Mend" modens officielle slogan i 1940'erne. Før det i den store depression tyede mange kvinder til at cykle tomme bomuldssække op i kjoler, hvilket førte til, at fødevarevirksomheder begyndte at trykke farverige blomstermønstre på deres madposer.

Vi skal sandsynligvis ikke gøre vores genanvendelige indkøbsposer til bluser, men kvinder tager sig tid derhjemme til at organisere deres skabe, reparere deres tøj og lære at strik, broder og hækl. Jeremy Scott fra Moschino gav en tutorial om fremstilling af mode til Miley Cyrus ’fans. Andre trækker deres symaskiner ud af skabet, så de kan sy deres egne ansigtsmasker. “Flere og flere mennesker vil sprænge alle hotellets sysæt, de har gemt væk for at udskifte knapper, reparere tårer og måske endda falde de bukser, de har bag i skabet, ”modehistoriker Siger Pfingst.

Online -brugte mode -markedet er også indstillet på at eksplodere. "Det har taget fart, før det skete," siger Melissa Moylan, en trendprognoser for dametøj kl. Fashion Snoops. ”Selv detailhandlere som Nordstrom dykkede i det. Men det har endnu ikke haft masseaccept. ” Hun ser, at det ændrer sig, efterhånden som flere handler på steder som The Realreal, Poshmark og ThredUp for at spare penge, og andre rydder op og sælger fra deres skabe for at tjene lidt ekstra kontanter.

RELATERET: Du kan strikke dit eget BH-og-cardigan-sæt i Katie Holmes-stil

Efter et årti med eksperimenter, med drengeagtige silhuetter med faldende taljer, bragte den store depression og 1930'erne en mere feminin, klassisk silhuet. I vores tid har minimalisme, kapselgarderobe dressing og vægt på klassikere langsomt vundet indpas lynhurtige modetrends i de sidste par år, men vores eksperter tror, ​​at holdbare klassikere bliver til norm nu. "Mindre disponibel indkomst betyder færre penge til at smide tøj hver sæson, og prioritet vil gå til tøj, der vil være på mode længere end et par måneder," siger Pfingst.

Designere, herunder Donatella Versace, Rick Owens og Guram Gvasalia fra Vetements har angivet, at de ser frem til bremse og skabe sæsonløst tøj. "Folk spørger, hvad skal jeg investere i?" Siger Moylan. Hun tror, ​​at vi vil fokusere på det, hun kalder "garderobebyggere", ting som blazere, bukser med brede ben, sweaterkjoler og plissede nederdele.

”Folk vil være ivrige efter at købe ting, hvis de har råd. Men jeg tror ikke, at de vil springe på noget nyt, «siger Nancy Deihl, direktør for M.A. -programmet i kostumestudier ved New York University. "De vil bare have noget, der vil være betryggende for dem."

RELATERET: Hvorfor din fleece på $ 50 sandsynligvis er bedre end en luksus på $ 700

Gabrielle Korn, forfatter og direktør for mode og kultur på Refinery29, siger, at hun tilbragte sine første par uger med social afstand i New York City i loungewear. Men siden decamping til kærestens hjemstat North Carolina, er hun allerede skiftet til lange og løse bomuldskjoler, så hun kan nyde vejret på verandaen. "Vejrskiftet kombineret med det halvoffentlige rum udenfor krævede noget, der bare var lidt forhøjet, og som stadig er hyggeligt," forklarer hun.

Hun følger i husmødrenes fodspor i 1930'erne og 1940'erne, som havde brug for noget, de kunne have på, når de lavede mad derhjemme og på besøg med deres naboer (deres ækvivalent med at arbejde hjemmefra Korn og mange af os gør det rigtigt nu). Mens huskjoler under den store depression var ydmyge og håndlavede, ændrede det sig i 1942, da Claire McCardell, designeren blev krediteret med at definere det amerikanske look, opfandt Popover Dress, en radikalt enkel og behagelig, men alligevel flatterende wrap -kjole (som fulgte med en matchende grydelapper), som enhver kvinde kunne eje for $ 7 ($ 111 i dagens dollars).

RELATERET: Hvad skal man bære for at arbejde, når din sofa nu er dit kontor

Når vi får sweatshirt træthed (det kommer), vil vi genoplive den slags tøj, der er et skridt over PJ'er: wrap kjoler, kaftaner, lette bluser og løstsiddende bukser med brede ben, der får os til at føle os som dronninger i vores rige i stedet for fanger.

I 1930'erne gik hele Amerika til film til underholdning til en overkommelig pris. Selv som den generelle befolkning nøjes med at reparere deres gamle kjoler, viser fashionable billeder fra den æra filmstjerner i luksuriøse satinkjoler, pelse og gnistrende juveler. Filmstjerner udnyttede denne fantasi ved at godkende symønstre, makeup og billige kopier af deres glamourøse outfits.

"Selvom folk stræbte efter glamour, brugte de ikke tonsvis," siger Deihl. "Fru. Mellemamerika havde ikke sable på, som Gloria Swanson eller Joan Crawford var. Men måske havde hun kaninpels på fra årets katalog. ” Det var modens første massemarked-duper og kopier.

Nu, i stedet for at skaffe fashion must-haves og rejseanbefalinger fra influencers, er vi vender sig til Netflix for underholdning, for at glemme hvad der foregår. "Jeg tror, ​​vi var næsten ved at være udmattede med influencers," siger Moylan fra Fashion Snoops om de seneste præpandemiske dage. "Nu hvor dette har ramt, hvis de skulle tage noget på, er det ligesom, hvor tror du, du skal hen?"

Men periodedragter båret i filmene? Flere af dem, tak.

”Den stil, vi virkelig tænker på at være 1940'ernes stil - det boxy look, skulderpuder, det her skræddersyede look - det kom faktisk på mode i slutningen af ​​1930'erne, «siger Deihl. Da krigen brød ud og materiel rationering startede, holdt stilen fast.

På samme måde forudsiger Moylan, at når vi er tilbage i verden og på vores kontorer, løber vi i den modsatte retning fra schlubby loungewear og mod skræddersyet udseende. "Vi vil gerne klæde os ud," siger hun og henviser til de seneste samlinger vist af Proenza Schouler, Jonathan Simkhai, Jil Sander og Sies Marjan med skræddersyede klassikere.

RELATERET: Glem 90'erne, i foråret handler det om 1940'ernes mode

Under depressionen brugte kvinder de små penge, de havde på makeup til at efterligne filmstjernens look. Nu med ordrer på læ-sted spredt ud over landet, WWD rapporterer at salget af Tata Harpers hjemmebaserede ansigtspakker, Avènes Soothing Sheet Mask og Olive & Junis Mani Kits er helt oppe. ”Folk vil stadig købe makeup- og skønhedsprodukter. Det er en måde at fortsætte din egenomsorg, ”siger Nudell.

Moylan er enig. ”Jeg er stadig tryg ved at købe skønhed på dette tidspunkt, men jeg kan ikke få mig selv til at købe endnu et tøj lige nu; det er bare for skræmmende, «indrømmer hun.

RELATERET: Hvor beroligende er disse "beroligende" skønhedsprodukter, virkelig - en undersøgelse

Ifølge Pfingst blev sportstøj opfundet i 1920'erne, mens Rosie the Niveter opfordrede kvinder til klæde dig behageligt i bukser og overalls, så de kunne overtage mænds job på skibsværfter og fabrikker.

"Selvom det stadig er tilrådeligt at se præsentabel ud fra brystet og op, er der ingen kvinde, der tager en tanga eller en trusse på for at deltage i et Zoom -møde," siger hun. »Når vi skal tilbage til kontoret, er der en god chance for, at det ikke længere vil være i ubehagelige hæle eller svære at stikke i bluser. Forventninger om upraktisk, ubehageligt arbejdstøj svæver væk sammen med en følelse af forpligtelse til at fremstå 'attraktiv' på arbejde i MeToo -æraen. "

Ser du skarp ud, men føler dig luftig og behagelig? Det er noget, vi kan se frem til.