Pendler skønhed er en rigtig ting. Drew Barrymore gør det, og hvis du nogensinde har påført læbestift i metroen, i en bil, eller endda har lavet en fuld ansigt på et fly, ved du, at du også har gjort det. Og der er ikke noget galt med det. Faktisk er det spændende og ret befriende, at brands har perfektioneret produkter, der så let egner sig til vores travle og på farten livsstil. Men vidste du, at nogle kvinder faktisk føler sig utilpas med at gøre deres makeup offentligt?
Ifølge en undersøgelse foretaget af IPSOS sagde 50 procent af de adspurgte kvinder, der bærer makeup, at de ville føle sig utilpas med at påføre det, mens de var på farten. Så for at udforske disse dømmekraftsfølelser tog COVERGIRL ud på et socialt eksperiment i New York City.
Til projektet med kaldenavnet #ProjectPDA eller Public Displays of Application sendte brandet hundredvis af mennesker på undergrundsbanerne og til vanity-stationer, der er opstillet rundt om i byen og bad dem om at anvende deres produkt i offentlig. Efter at de havde gennemgået deres rutine, blev personerne interviewet
"Denne indsats er vigtig for COVERGIRL, fordi vi tror på, at der er skønhed i mangfoldighed, i at ære det, der gør hver enkelt af os unikke, og i at give folk mulighed for at udtrykke denne autenticitet gennem deres makeup-valg," sagde Ukonwa Ojo, Global SVP COVERGIRL i en pressemeddelelse frigøre. "Denne kampagne er en fejring af de mange måder, hvorpå kvinder bruger makeup til at repræsentere sig selv - uanset hvornår, og hvor end de vælger."