Nok denne uges største nyhed – der kommer i næsten hals og nakke med dækning af Brett Kavanaughs højesterets bekræftelseshøring – var udgivelsen af Nikes nyeste annonce. Kampagnen har NFL free agent (og USA's mest kontroversielle quarterback, hvis du spørger præsidenten, hvilket ingen gjorde), Colin Kaepernick.
Naturligvis havde alle en mening. Twitter var tændt med brugere, der omfavnede annoncen, som indeholdt et nærbillede af Kaepernicks ansigt og hvid tekst læse, "Tro på noget, selvom det betyder at ofre alt," sammen med Nikes ikoniske slogan, "Bare gør det."
Tidlige tilhængere omfattede andre Nike-ambassadører som LeBron James og Serena Williams, som hver især også optræder i reklame i fuld længde som debuterede på direkte tv torsdag aften. Men der var selvfølgelig også haderne.
Mange, der har taget et problem med Kapernicks beslutning om at knæle under nationalsangen i protest mod politibrutalitet mod sorte amerikanere reagerede på Nikes nyansættelse ved at gøre den logiske ting: Det vil sige, indstilling ild til de sko, som de allerede har købt og betalt for. Det vil vise dem!
RELATERET: Dette er grunden til, at folk sætter deres Nike-sneakers i brand
Men måske mere sigende var nyheden, at i timerne umiddelbart efter udgivelsen af annoncen faldt Nikes aktie 2,1 procent - en mere konkret effekt, for at være sikker. Og vi undrede os over, om denne nye kampagne faktisk kunne have en håndgribelig, negativ indvirkning på det amerikanske sportsbeklædningsfirma?
Ifølge Matt Powell, en Senior Sports Industry Advisor for NPD-gruppen, ville det være et nej. "Jeg kan ikke se en væsentlig indvirkning på Nikes forretning af denne annonce," siger han Med stil via e-mail. Faktisk siger han, at det vil have den modsatte effekt. "Annoncen styrker Nikes tiltrækningskraft til dens demografiske mål," siger Powell. "Dem, der klager højest, er sandsynligvis ikke Nikes kerneforbruger."
Læg dertil det faktum, at Nikes aktie er kommet sig, og det ser ret godt ud for det Oregon-baserede mærke.
Hvis du gættede, at Donald Trump reagerede på kampagnen med en rolig, cool og samlet udtalelse, hvori han var respektfuldt uenige i virksomhedens tilgang til annoncering, men anerkendte deres ret til ytringsfrihed derefter HA! Du er sjov. Præsidenten undrede sig i stedet højt på Twitter: "Hvad tænkte Nike på?"
Rigtig snak dog, hvad var Nike tænker? Der har været mere end et par tænkestykker om det. "Nike respekterer måske bare at tro på noget," skriver Will Burns for Forbes. Andre mener, at den åbenlyse fortolkning - at mærket kaster sin vægt bag sig Kaepernicks sag, som er udryddelsen af politibrutalitet i Amerika, hvis du har glemt det - er sandt budskab.
I slutningen af dagen (nå, hele ugen, egentlig) taler vi stadig om Kaepernick. Vi taler stadig om Nike. Og jeg er måske ikke en virksomhed, men jeg vil kalde det ret vellykket markedsføring.