I mandags annoncerede luksusforsendelseswebstedet The Real Real et spændende samarbejde kaldet Gucci x TRR Shop. Det er præcis, hvad det lyder som; en kurateret og autentificeret butik fuld af tidligere elskede Gucci varer.
Det virker simpelt, sikkert, men i en verden af luksustasker og tilbehør er det faktisk ret banebrydende. Ikke alene opfordrer Gucci kunder til at sende sine brugte varer gennem dette program, men mærket tilskynder også folk til at køb også brugt. Ifølge en pressemeddelelse vil de for hver vare, der købes eller sælges, plante ét træ gennem Et træ plantet program.
I lang tid hævdede mange af de store modehuse, at konsignationsindustrien billigede deres mærke ved at fjerne eksklusivitetsfaktoren. Mange hævdede også, at det var svært at kontrollere kvaliteten af det, der sælges via tredjepartswebsteder. Faktisk Chanel sagsøgt The Real Real for "salg af falske Chanel-håndtasker" i 2018. På det tidspunkt kaldte The Real Real jakkesættet "en tyndt tilsløret indsats for at forhindre forbrugere i at videresælge deres autentiske brugte varer og for at forhindre kunder i at købe disse varer til nedsatte priser."
Men problemet med gatekeeping omkring brugte varer er, at de er en af de bedste løsninger til en bedre fremtid inden for mode. Og hvis brands virkelig ønsker at prioritere bæredygtighed, så er det et skridt, de alle skal tage på den ene eller anden måde.
Selvom der ikke er nogen aftalt tal om, hvor meget forurening og affald modeindustrien skaber, der er data det fortæller os, at tusindvis af tons tekstilaffald ender på lossepladser hvert år. Derudover har der endda været rapporter om det overlager fra nogle af de avancerede mærker bliver ofte brændt for at forhindre stykker i at blive solgt. Det er et stort problem, der ikke har en entydig løsning, men at skabe nye kollektioner – selvom det er lavet af bæredygtige eller genbrugsmaterialer – er ikke nødvendigvis den bedste til at bekæmpe netop dette problem. Skiftet mod fremtiden skal også omfatte mindre produktion, og den bedste måde at gøre det på er at tilskynde folk til at sælge tilbage eller købe varer, der ikke er fra den seneste sæson.
RELATERET: Lad os stoppe med at lade som om, vi har brug for nyt tøj hver sæson
Videresalgsmarkedet er massivt og bliver kun større (det forventes at vokse til 64 milliarder dollars inden 2025) - hvilket betyder, at køb og salg af designervarer vil ske, uanset om mærkerne ønsker det eller ej. Ved at deltage i det tilføjer Gucci ikke kun et lag af autentificering for at sikre, at forfalskninger ikke er ved et uheld kommer ind i systemet, men de legitimerer det også som en måde at eje og deltage i luksusmarked. Og selvom vi er nødt til at se, hvordan dette udspiller sig, er det i sidste ende et skridt i den rigtige retning at fjerne stigmatiseringen omkring vareindkøb.