Vidste du, at der var noget, der blev kaldt en "trend-forecaster"? I modsætning til hvordan det lyder, bruger denne person ikke en krystalkugle i hans eller hendes hverdag. De bruger heller ikke brugen af Tarot-kort. En trendprognose bruger bruger sin tid på at "scanne det eksterne miljø for spor, der tyder på forbrugernes værdier, holdninger eller adfærd skifter på et socialt, teknologisk, økonomisk, miljømæssigt eller politisk front."
Sådan forklarer Sheryl Connelly sit job. Connelly er en Corporate Futurist for Ford Motor Company. Og ja. Det er hendes officielle titel. I sin rolle arbejder hun utrætteligt med at udvinde data og indsigt fra online research, interviews, workshops, feltundersøgelser … alt sammen for at afgøre, hvilke tendenser der giver stærkest genklang, hvor og, af selvfølgelig hvorfor. Dette hjælper hende til gengæld med at fortælle sine store chefer, hvad der er vigtigt for dem at vide om deres forbrugere.
Så hvad kunne Connelly overhovedet have at lære en redaktør i Med stil? Jeg mener, er vi i en vis forstand ikke selv "trend-futurister"?
Da jeg mødte Connelly første gang, fortalte jeg hende, at jeg troede, at den største trend lige nu var hvide støvler (den Stuart Weitzman dem, jeg havde på den dag, hvis du vil være specifik). Connelly takkede mig høfligt for min visdom og gik så i gang med at dele en tendens, som hun har set … en, som jeg kender alt for godt.
Detailhandel. Terapi.
VIDEO: 6 fantastiske apps, der sparer penge
Ja. Handlingen med at føle sig som om ved at købe den ene lille (eller store) ting vil alle bekymringerne i dit liv forsvinde. Denne type terapi er i fremmarch, fortalte Connelly mig. Og ikke kun her i USA 84 procent af de adspurgte i undersøgelsen i Kina, 74 procent i Mellemøsten, og 72 procent i Brasilien fortalte Connelly, at de ville ønske, at de var mere disciplinerede i deres indkøb vaner. Samme.
På verdensplan er shoppere som dig og jeg på jagt efter det nyeste og bedste og søger fysiske produkter (som en Gucci taske eller en bil) eller oplevelser (dvs. det Første klasses tur til det nyåbnede Ritz Paris), som i deres hoveder vil bringe lykke.
"Men gør de," tænker Connelly? “Hvordan løfter produkter vores følelse af lykke? Hvis overhovedet?"
Nå, Fords forskning viste, at over 50 procent af mennesker verden over rapporterer, at når de køber noget, tror de typisk, at det vil gøre dem gladere, end det faktisk gør. Så måske er "detailterapi" faktisk ikke "en ting", så meget som det er et koncept.
"Hver kvinde, jeg kender, ville svare med et helhjertet "ja," sagde Connelly, da jeg spurgte hende, om hun personligt følte, at shopping var direkte forbundet med lykke. "Der er intet som spændingen ved at få et godt tilbud på en must-have-vare," fortsætter hun. "Problemet er, at uanset hvor stor en aftale eller en speciel vare er, forsvinder spændingen altid med tiden. Desværre, som en form for terapi, er den lykke, der kan komme fra shopping, altid flygtig.”
Øv bøv.
Når det er sagt, er der bare så meget til salg lige nu...