Linjen lanceret i 2011 og den kommende kollektion vil indeholde inspiration fra afrikanske, asiatiske og indiske kulturer i både snit og detaljer. Det er sat til at debutere i omkring 200 H&M-butikker og hm.com den 16. april 2015. Der vil være fokus på kjoler samt håndtegnede prints, sagde forhandleren. Linjen bruger bæredygtige materialer som økologisk bomuld, økologisk hør, Tencel og genanvendt polyester.
Udvælgelsen af Wilde som ansigtet for bæredygtig mode er virkelig et perfekt valg, da dette ikke bare er endnu et job for skuespillerinden, det er en af hendes passioner. Wilde er medstifter, sammen med Barbara Burchfield, af Bevidst handel. I lighed med Toms sko forbinder virksomheden mærker med velgørende organisationer, så hver gang en person foretager et køb, giver de tilbage. Virksomheden parrede for nylig Anthropologie med en gruppe kaldet Nyt lys Indien så en del af salget af en af tøjfirmaets mest populære kjoler går til en pigeskole i Indien.
"Bæredygtighed er en af mine største passioner," sagde skuespillerinden og roste den svenske
mode kædens Conscious-sortiment, "som viser det stilfulde ved bæredygtighed." Wilde er også talsmand for Revlon og medvirkede i deres "Love is On"-kampagne.