Alana Pallister sidder smart og smuk i en baret, højtaljede bukser og en korset-inspireret top med sit brands logo stolt udstillet – en hel I.AM.GIA se, og her er sagen: Vi vil have hver eneste ting, hun har på. Hvis du tjekker hendes Instagram, I.AM.GIA er dybest set alt, hvad hun bærer - det samme gælder næsten enhver model, dog. Kaia Gerber, Emily Ratajkowski, Romee Strijd, Bella Hadid– modelholdets fangirl-liste bliver ved og ved, og det med rette. Plus, det prispunkt på under $ 200? Selvfølgelig, Med stil var nødt til at gå ned på det mærke, der dominerer vores Instagram-nyhedsfeeds og efterfølgende vores indkøbskurve.
VIDEO: Dirty Laundry med Alexa Chung og Med stiler Laura Brown
Da vi fangede Pallister, det australske mærkes medstifter og kreative direktør, indrømmede hun, at mærket er "splinternyt. I maj lancerede vi den første linje,” hvilket gør I.AM.GIA kun seks måneder gammel. "I januar var konceptet. Det var i en meditationssession. Jeg var faktisk i en tank med sensorisk afsavn –” vi var nødt til at stoppe hende lige der.
En sensorisk afsavn tank; som i en lysløs, lydtæt flydetank fyldt med Epsom-salt og vand indstillet til hudtemperatur for at fremme virkningerne af – du gættede det – sensorisk afsavn (f.eks. afslapning; øget kreativitet; hallucinationer; øget introspektion; og i nogle tilfælde ekstrem angst). Så ja, Pallister fik først ideen om I.AM.GIA i en af disse freaky tanke.Hun fortsætter: "Jeg tænkte: 'Jeg er nødt til at gøre noget nyt'. Jeg begyndte at tænke på Gia Carangi, som var en kæmpe inspiration for mig, og det faktum, at hun var den første i hendes tid – den første supermodel nogensinde – og jeg ønskede at skabe denne virtuelle karakter, der ikke eksisterer, men hun er et fænomen, som var mål." Pallister fortsætter med at beskrive det øjeblik, hun kom hjem, frisk fra sansedeprivationstanken, for at fortælle sin søster og forretningspartner, Stevie Cox. "Jeg tænkte: 'Okay, jeg har en idé. Jeg vil skabe en karakter, og denne karakter vil være denne etiket.’ Og hun var ligesom, ’Du er skør.’” Men det varede ikke længe, før hun kom ombord. Snart nok (fire uger senere, for at være præcis), var konceptet til den første linje færdig.
Spol frem til Paris modeuge og en direkte besked på Instagram fra Bella Hadids stylist Elizabeth Sulcer. Pallister fortæller, "Jeg var hjemme," i et naturreservat i Melbourne, Australien, BTW, "Klokken var 5 om morgenen, og jeg tænkte:"Okay, sker det virkelig? Jeg sidder i mit naturreservat. Jeg har en lille fabrik nede ad vejen. Jeg har tænkt mig at sætte mig ind i min bil med mit våde hår og gå og pakke dette til Bella til Paris Fashion Week!' Jeg ringede til min søster, som 'Du ville ikke tro det!Og en uge senere havde Bella den på. Det var bogstaveligt talt en drøm, der gik i opfyldelse."
Undervurder aldrig kraften i markedsføring på sociale medier og en god DM. Candice Swanepoel, Romee Strijd og Madison Beer er blot nogle få bemærkelsesværdige figurer, som I.AM.GIA har dannet et forhold til via Instagram. "Jeg tror, det er det mest kraftfulde ved sociale medier - hvor hurtigt du kan kommunikere med folk i realtid. Og det viser dig bare, hvordan alle disse modeller og disse berømtheder er rigtige mennesker og super søde. Deres kommunikation med os har bare været utrolig. Så vi har været på et højt niveau i cirka fire måneder."
Nu rejser spørgsmålet sig: Hvem er Gia? »Jeg føler, at hun er alle. I dag, med sociale medier, har det været rigtig svært, fordi så mange piger stræber efter at være disse bestemte typer stereotype piger, der er derude. Men hver kvinde er så smuk på deres egen måde, og det ville jeg gerne have, at Gia var. Jeg ville ikke have, at hun skulle være en bestemt kvinde – jeg ville have, at hun skulle være enhver nationalitet, enhver kropstype. Hvert blik, der er, ville jeg gerne have, at Gia var. Og jeg ville have, at hun skulle få alle typer kvinder til at føle sig som en badass, når de tager [tøjet] på. Når nogen beder mig om at forklare Gia, er jeg sådan: 'Tre ord: Hun er en badass'. En meget stærk, stærk, uafhængig badass."
Mens du kan shoppe en hel I.AM.GIA-garderobe lige nu iamgia.com (med flere lanceringer på webstedet regelmæssigt), måtte vi spørge: Hvad er det næste for Aussie-mærket? Alt, hvad vi kan sige, er at holde øjnene åbne for 2018 – Gia herretøj er måske på vej til dig. Åh, og mere tilbehør (undskyld os, mens vi hviner).