Stjernen har slået sig sammen med Juice Beauty for at udvikle en række makeup og hudpleje, der skal udgives næste forår. Paltrow har været investor i virksomheden siden februar, og i betragtning af hendes passion for at leve en ren livsstil og mærkets helt organiske formler, kunne partnerskabet ikke have været mere Perfekt. "Vi overlader de videnskabelige formler til kemikerne. Jeg er meget involveret i alt fra teksturer, konsistenser, farve, palet,” hun tidligere fortalt Formue. "Med makeuppen har jeg været meget involveret i alt - ikke de kemiske formuleringer - men hvordan formuleringerne vil se ud og føles. Helt til emballagen og brandingen."
Med kollektionen i gang, er Paltrow ved at blive en kraft, man skal regne med inden for skønhedssfæren – hun er den ansigt af Restorsea hudpleje, Max Factor makeup og Hugo Boss dufte til kvinder, og er en investor i Blo føntørring bar. Det eneste, der er tilbage for hende at gøre, er at lancere en eponym duft af hendes egen, som vi forestiller os vil indeholde jordvenlige ingredienser hærdet af sandeltræ og en uventet grønkålsnote, men indtil da, hold øje med hendes samarbejde med Juice Beauty, der debuterer i marts næste år.