Olivia Jade Giannulli har en hård uge - afsløringen af, at hendes berømte forældre (skuespillerinden Lori Loughlin og modedesigneren Mossimo Giannulli) betalte $500.000 for at få hende og hendes ældre søster Isabella optaget til USC som crew team rekrutter (dog ingen rækker) har sat en alvorlig krampe i den 19-åriges influencer stil.
Kredit: Gabriel Olsen/Getty Images
Skandalen (som, for at gøre tingene mere latterlige, brød, mens Giannulli var det angiveligt fester på en yacht ejet af USC Board of Trustees formand), har skabt et rod af episke proportioner i Olivias Instagram-kommentarsektion. Selvom hun har slået kommentarer fra på de første tre billeder på sit feed, er resten af hendes indlæg åben sæson og kan prale af feedback der spænder fra typisk troldepris ("LØGNER, SNYD, INGEN MENNESKELIG SJÆL!!!") til mere, øh, på næsen ("Berettiget barn og kriminel" forældre").
Kredit: Gabriel Olsen/Getty Images
På dette tidspunkt har flere af Olivias nøglesponsorer og samarbejdspartnere droppet hende, bl.a Sephora, Tresemme og Lulus. Men Giannulli har flere andre store navnepartnere, der endnu ikke offentligt har taget afstand fra vloggeren, inklusive Smile Direct Club, Amazon Prime Student, Dolce & Gabbana Beauty, Conair, Boohoo, Philosophy, Smashbox, Marc Jacobs Beauty, Calvin Klein, Amazon Fashion og Neutrogena.
RELATERET: Dropper Lori Loughlins døtre ud af skolen?
På trods af vanvid med kommentarer på sociale medier ser Jade ud til at drage fordel af skandalen med hensyn til eksponering - hun gik fra 1.3 til 1,4 millioner Instagram-følgere i denne uge, mens hendes YouTube-abonnentantal (næsten 2 millioner) ser ud til at stige som godt. For ikke at nævne, tonavnet "Olivia Jade" kan prale af anerkendelse af, at det bestemt ikke gjorde mandag. Så i forhold til hendes influencer-imperium, kunne Olivia være på vej frem?
Ifølge Hollywood-mærket CEO Stacy Jones, følgergevinsten er sandsynligvis "drevet af mange mennesker, der lige nu hører hendes navn for første gang" og er nysgerrige efter, hvordan hun vil fortsætte. "Men det er ikke mennesker, der sandsynligvis vil blive ved i det lange løb eller blive påvirket til at købe de produkter, hun skriver om," fortalte Jones Med stil.
Hvad angår vitriolen i kommentarfeltet, mener Jones, at det kan være en topfaktor i brandets beslutninger om at droppe Giannulli. "Hun har at gøre med potentielt en meget fjendtlig tween og teenager lige nu, som er meget hurtige at være socialt åbenhjertig og dømmende baseret på et opfattet gruppesyn versus deres eget sande tanker. Det er derfor, så mange mærker bryder kontrakter og lægger plads mellem Olivia Jade og sig selv lige nu - de ønsker at undgå sekundær skade med tweens, teenagere og millennials," hun fortalte os.
RELATED: USC frigiver erklæring om skæbnen for Lori Loughlins døtre
"Olivia Jades umiddelbare kortsigtede fremtid som social influencer er ikke en, hvor hun sandsynligvis vil se en masse succes," sagde Jones og bemærkede, at hendes forældres handlinger "har konsekvenser, der vil vare for en del tid."
Efterhånden som flere oplysninger kommer frem om hendes medvirken til hendes forældres ordning (det påstås, at hun stillede sig for billeder, der blev brugt til at udgive hende som en roer), er de droppede partnerskaber helt forståelige, hvis ikke prisværdige fra forbrugerens synspunkt. Når det er sagt, siger Jones, at ikke alt håb er ude for den 19-åriges fremtid som influencer.
"Der er et stort 'men' her," fortæller Jones. "Olivia Jade har haft ekstrem succes med at etablere sig som en førende social influencer. Ligesom andre kendisbørn har hun været begavede muligheder, der har åbnet døre for hende. Men faktum er, at ikke alle berømthedsbarn bliver succesfulde i deres egen ret, som Olivia Jade har gjort. [Hun] har vist, at hun har drive, en god forretningssans og en medfødt eller tillært evne til at vide, hvordan man ikke kun skaber indhold, der får engagement, men også hvordan man interagerer med sine egne følgere for at give dem lyst til at blive ved med at følge hende og købe det, hun støtter."
"Lige nu er det overordnede indtryk af Olivia Jade, at hun er en rig, berettiget datter af en berømthed, der har snydt sig ind på college," fortsatte Jones og læste tankerne fra en vokal underafdeling af verden. web. "Det vigtigste Olivia Jade kan gøre, er at finde en måde at normalisere sig selv på, så hun kan blive mere relateret. Og det kunne endda omfatte at finde en slags velgørenhedsorganisation - eller starte en for at bruge sin egen platform til at hjælpe andre."
Den barske sandhed, ifølge Jones? "Hun bliver nødt til at blive voksen meget hurtigt, finde sin stemme og genopbygge."