Lej Runway lancerer børnetøj

Børn er efter nogle mål den absolut sidste kategori af mennesker, du gerne vil have i en designergarderobe: de er rodet, de vokser konstant fra tingene, og ærligt talt er de nok ligeglade med, om de har Gucci eller Gap på alligevel.

Og alligevel, et blik på de små bitte Stella McCartney trøjer og lidt Chloé festkjoler, og markedets tiltrækningskraft bliver helt tydelig: de er så. For pokker. Sød.

Lej landingsbanen forstår dette, og med lanceringen af ​​sin nyeste kategori – børnetøj – ønsker den at give forældre muligheden for at pynte deres unger uden at forpligte sig til stykker, der ikke passer seks måneder ned linje. Lejetjenesten "Netflix for fashion", som for nylig lukkede en finansieringsrunde til en værdiansættelse på 1 mia. USD, udruller sin første udvalg af børnetøj på stedet den 15. april med 60 stykker henvendt til piger i alderen 3 til 10 år.

I de kommende uger og måneder bør kunderne forvente, at dette vil udvide sig betydeligt, siger Jennifer Hyman, Rent the Runways medstifter og administrerende direktør. "Vi tænker på børn på samme måde, som vi tænker på vores samlede sortiment," siger hun. "Dette er begyndelsen, og vi kommer til at tilføje så mange forskellige kategorier af børnetøj over tid. Vi skal have hverdagsting til børn. Vi vil åbenbart ikke kun begrænse dette til jeres døtre."

Listen over mærker involveret i den indledende udrulning inkluderer heavy-hitters som Fendi, Lille Marc Jacobs, Marni, Filosofi, Milly Minier, og LoveShackFancy børn, sammen med førnævnte Chloé og Stella McCartney. Udover børnelanceringen tilføjer virksomheden også muligheden for "ekstra pladser" for medlemmer af sine RTR Update og RTR Unlimited-programmer, som tillade abonnenter at leje fire varer ad gangen for et månedligt gebyr på enten $89 eller $159 (for sidstnævnte pris kan medlemmer bytte deres varer til enhver tid tid). Hver ekstra plads vil koste $25 for RTR Update og $39 for RTR Unlimited, og abonnenter kan bruge så mange pladser, som de vil, til børnebeholdning.

Det første børnesortiment vil også have et "mor-og-mig"-element, så kunderne kan leje matchende kjoler til dem selv og deres børn, en strategi, som Hyman siger, er udsprunget af produkterne dem selv. (Mærker har en tendens til at overføre lignende trends og silhuetter fra deres dametøjskollektioner til børn, og iøjnefaldende stykker er ofte bestsellere på tværs af generationer.)

RELATERET: Den bedste nybagte mor-hack er bare at være rig

Hyman har selv en to-årig datter (og endnu en baby, der kommer "hvilket som helst sekund") og krediterer Instagram delvist for populariteten af ​​mini-mig-looks. "At være mor er næsten blevet som et mærke," siger hun. "Folk deler billeder af deres børn hele tiden på sociale medier, og jeg synes, det er sjovt at have mor-og-mig-looks noget af tiden."

Det er mødredet er trods alt bag den nuværende boom i børnetøj. Børnetøj er det hurtigst voksende segment af den amerikanske beklædningsindustri og overgår både dametøj og herretøj, ifølge markedsundersøgelsesfirmaet Euromonitor. Hyman fortæller, at mange af de nu mere end 600 brands, som virksomheden i øjeblikket arbejder med, ønsker at udvide deres børns sortiment, eller også komme ind i segmentet for første gang. For at give dem et ben op planlægger Rent the Runway at bruge de data, den vil indsamle fra deres børneudrulning at hjælpe med at informere deres strategi, så de til gengæld kan lave produkter, der vil holde RTR-kunder på vej tilbage. "Det er virkelig en ny indtægtsstrøm for mange af vores brands," siger hun.

RELATERET: Mød internettets mest succesrige Instagram-mænd - og børn

Lanceringen kommer næsten et år efter virksomheden udvidet til barselstøj — en anden kategori, som Hyman kaldte en "no-brainer", da de fleste af brikkerne kun passer i et par måneder. At leje børnetøj kommer dog med en anden stor fordel: en anden klarer vasketøjet.

Rent the Runway har landets største renseri, og nu, 10 år efter at have bygget virksomheden op, siger Hyman, behøver ikke bekymre dig om at undgå ting som lyse farver eller sarte knapper - selv når det er købt i 5 år gammel.

"På dette tidspunkt er vi eksperter i at gendanne beklædningsgenstande til perfekt stand," forklarer hun. "Så vi kan håndtere børns adfærd, hvor tingene kan blive mere rodede, eller, du ved, en udsmykning kan falde af. Det har vi det godt med. Vi er klar til det og forberedt."

Så gå i gang: medbring fødselsdagskagen.