Deepica Mutyala Live Tinted Interview

Mens 40+ nuancer af foundation er blevet status quo i skønhedsindustrien, Levende tonet grundlægger Deepica Mutyala ved, at mængden ikke altid svarer til repræsentation på tværs af alle hudfarver. Derfor lancerede hun sit brands første produkt Huestick med kun tre universelle nuancer.

Øjen-, kind- og læbe-multisticken er lavet med rene, sikre pigmenter, der kan bruges til at afbalancere mørke rande, misfarvning og hyperpigmentering. Ud over farvekorrigering kan den cremede, farveblyant-lignende stift også bruges som øjenskygge, blush eller læbestift.

Mens Huestick var inspireret af Mutyalas virale YouTube-tutorial fra 2015, hvor hun dækkede sine mørke rande med rød læbestift, omfatter produktet Live Tinteds mission at tilbyde et online-fællesskab, der fokuserer på at præsentere hudfarver, der ikke er vildt repræsenteret i medie- og skønhedsindustrien, og Mutyalas egne erfaringer vokser op.

RELATERET: 8 makeupartister om, hvordan du laver dine yndlingsprodukter til mange formål

Mutyala er en stolt indisk kvinde, men mens hun voksede op i Sugarland, Texas, fik hun lyst til at ændre alt ved sig selv, da hun var omgivet af sine klassekammerater, der for det meste havde lyst hår og blå øjne. I en alder af 16 var hun fast besluttet på at skabe et skønhedsmærke for folk, der lignede hende, så hun satte sig for at få erfaring i industri, arbejde hos Birchbox med at administrere influencer-relationer og til sidst selv blive en influencer, efter hendes røde læbestift-video gik viral.

Ikke overraskende er der efterspørgsel efter produkter til disse "imellem" hudtoner, som ofte udelades af samtalen. Siden lanceringen i 2019 er Huestick blevet udsolgt og har fået en venteliste på 10.000 personer til deres genopbygning tidligere på sommeren.

Da Live Tinteds andet produkt faldt, sammen med to nye Huestick-nuancer, fangede vi Mutyala for at finde ud af, hvordan hun forvandlede sit online-fællesskab til et fuldgyldigt brand, den nuværende tilstand af mangfoldighed i skønhedsindustrien, og mere.

Hvordan inspirerede dine egne skønhedsoplevelser Live Tinted?

Jeg voksede op i Sugarland, Texas, og vores husstand var ikke en, hvor man skulle have en vis alder for at bære makeup. Der er billeder af mig iført kajal liner i en ung alder, fordi det er en almindelig tradition i indisk kultur, der menes at afværge ondskab. Jeg bar rød læbestift, da jeg begyndte at lære traditionel dans. Selvom jeg var omkring mennesker som mig, da jeg gik i tempel hver uge, havde alle i skolen lyst hår og blå øjne, og det gav mig lyst til at ændre alt ved mig selv.

Indiske skønhedsstandarder er også rettet mod lys hud, så jeg plejede at gemme mig under en paraply, så jeg ikke blev mørkere. Disse minder fra da jeg var barn har virkelig formet Live Tinted til, hvad det er i dag. Jeg ville skabe et brand for folk, der ligner mig, så vi endelig kan være en del af skønhedsfortællingen.

Hvor lærte du det farvekorrigerende makeup-hack, der i sidste ende ville blive dit første produkt?

En gang var jeg på sæt med Birchbox, og en makeupartist brugte en rød-orange farvekorrektor under mine øjne. Jeg antog, at det var læbestift, fordi jeg ikke havde nogen idé om, hvad farvekorrektor var, og min mor brugte altid læbestifter som øjenskygger og blush, fordi de er mere pigmenterede og fungerer bedre på brune hudtoner. Så dette hack blev en del af min rutine, og jeg skrev til sidst om det på Birchbox's blog. Et par år senere filmede jeg en tutorial på min telefon, der viser, hvordan jeg bruger rød læbestift under mine øjne til at maskere mørke rande. Videoen gik viralt.

Huestick er et multifunktionelt produkt, men hele det farvekorrigerende aspekt af det er at udjævne din hudtone, så du ikke behøver at blande og matche foundation nuancer eller have så meget foundation på. Mit ansigt har ikke kun én farve. Medmindre jeg farver korrekt, er jeg nødt til at kage på et væld af foundation - selvom det er den rigtige nuance - for at maskere misfarvningen og de mørke pletter på min hud.

Live Tinted har altid kæmpet for mangfoldighed. Hvordan har det været at se andre brands prioritere mangfoldighed nu? Hvad tror du, sill skal ændre i branchen?

Jeg er ikke typen, der er salt i forhold til mærker, som lige er opmærksomme nu. I slutningen af ​​dagen er fremskridt fremskridt. Jeg var den token brune pige i kampagner, da jeg var en skønhedsinfluencer, men for 10 år siden var der ikke engang en token brun pige. Det største, jeg vil have folk til at genkende, er, at man ikke kan forvente, at folk skifter kontakten fra den ene dag til den anden. Dette er ikke en sprint, og du skal være med i det lange træk. Jeg er glad for, at alles øjne og ører er åbne, og de er ligeglade nu, men det er så meget mere end at poste en sort boks på Instagram. Brands skal yde en konsekvent indsats, der går ned til deres kerne, fra hvem der er i advisory boardet, hvem der laver produktudvikling, til hvem de ansætter.

Hele missionen med Live Tinted er at afmontere kolorisme. Mangfoldighed og inklusion er en del af vores brands DNA, og dette bør være tilfældet for ethvert brand. Jeg vil gå foran med et godt eksempel og vise, at selv som en lille virksomhed kan man gøre det rigtige med den rigtige hensigt og formål. Vi er stadig meget små, men jeg er okay med at vokse langsomt og gøre det på den rigtige måde i stedet for at tage beslutninger, der potentielt negligerer forbrugeren og ikke stemmer overens med vores brands mission.

VIDEO: Alt hvad du behøver at vide om at lægge makeup til din øjenform

Fortæl os om Unity Balm Gloss, Live Tinteds andet produkt.

Da vi lancerede Huestick for et år siden, var det første, vi lagde mærke til, at alle forberedte deres læber med en balsam og derefter tilføjede en glans over den. Så det var ligegyldigt at komme ud med vores eget. Vi ønskede at skabe et produkt, der var hudpleje først og kunne være en fast bestanddel i din hverdag. Unity er virkelig et multifunktionelt produkt, der fugter huden og giver dig en blank finish. Jeg kan se folk bruge det med Huestick, men det går så meget ud over det. For eksempel kan jeg godt lide at påføre det ethvert sted, hvor jeg har tørre pletter.

Jeg var bekymret for at lancere det lige nu, men det ultimative mål med Live Tinted er at hjælpe folk med at føle komfortable i deres egen hud og bringe mennesker sammen for at hjælpe os alle med at forstå det fælles fællesskab, vi alle sammen har. Når vi navngiver produkter, tænker vi på hver eneste detalje, så Unity føltes rigtigt, fordi det forener balsam og glans i ét produkt, og alle kan bruge det.

Med gennemprøvede fugtgivende hudplejeingredienser som squalane, hyaluronsyre og vitamin E, plus lysnende C-vitamin, giver Unity huden en dugfrisk – ikke klistret – glød. Forbered dine læber med det, brug det som highlighter eller endda som en neglebåndsbehandling - hvor end du føler, du kan bruge noget ekstra hydrering.

At købe: $20; livetinted.com.

Denne støvede rose Huestick er den ideelle dine-læber-men-bedre nuance. Denne tilføjelse til Huestick-familien, der falder lige mellem rødme pink og lilla brun, har været en af ​​de mest efterspurgte farver fra Live Tinteds fællesskab.

At købe: $24; livetinted.com.

Denne rige brune har en cremet mat finish. Selvom denne nuance ser fantastisk ud på øjne, kinder eller læber, kan den også bruges til at konturere. Ligesom resten af ​​Huesticks er formlen infunderet med squalane, hyaluronsyre og C-vitamin for en sømløs, behagelig finish.

At købe: $24; livetinted.com.

Skønhedsboss profilerer hjernen bag mærkerne, der laver bølger i skønhedsbranchen. Find ud af, hvordan disse ledere får det gjort, lige fra de ideer, der først inspirerer mærker til, hvordan de bedst sælgende hår-, makeup- og hudplejeprodukter fremstilles.