En uge efter Tider rapporterede, at Burberry brændte varer til en værdi af over 37 millioner dollars alene i 2017 (svarende til 20.000 uber-dyre trenchcoats), online brugte forhandler ThredUp har udsendt et åbent brev til det engelske mærke. Heri forklarer virksomheden, hvorfor brændende tøj er skadeligt, og tilbyder en alternativ løsning til håndtering af usolgte produkter.
"Sagen er, at verden ikke har råd til at spilde helt godt tøj længere," står der i brevet. "Denne praksis er ikke bæredygtig for jorden eller luksussektoren. Faktum er, at forbrugerne er ved at vågne op til denne form for affald. De ønsker at se mærker, der tager handling og bekymrer sig om planeten. Morgendagens succesrige luksusforhandlere vil opfylde de etiske krav fra den stigende, uundgåelige bølge af bevidst forbrugerisme."
Saucy.
ThredUp refererer til statistikker om modeindustriens påvirkning af miljøet og angiver, at den er ansvarlig for 10 procent af den globale kulstofemissioner, og "forventes at dræne en fjerdedel af verdens kulstofbudget inden 2050." ThredUp kaldte også Cartier, LVMH (som ejer flere mærker, fra Louis Vuitton til Dior), og H&M, som alle følger en lignende protokol, når det kommer til at håndtere overskydende beholdning.
ThredUps løsning er at donere det uønskede tøj, ikke brænde det. Virksomheden opfordrede Burberry til at aflevere produktet til "videresalg tilbage i den cirkulære økonomi", og lovede at donere alle indtægter til en miljøvelgørenhed efter Burberrys valg. "Hvis en forlængelse af levetiden for en enkelt beklædningsgenstand kan reducere dets kulstof-, vand- og affaldsfodaftryk med 73 %, så forestil dig virkningen af $37,8 mio. usolgt produkt."
Læs hele brevet her:
Som Tider oprindeligt rapporteret, er grunden til, at Burberry og andre luksusmodemærker brænder tøj, for at forhindre dem i at blive solgt kl. nedsatte priser, hvilket igen udvander mærkeværdien, der kommer fra den eksklusivitetsfaktor, der til dels er skabt af høje priser. Begrundelsen lyder, hvorfor betale fuld pris, når du kan få en Burberry-grav til 50 % rabat hos en ikke-godkendt tredjepartsforhandler som for eksempel Marshall's?
Per den Tider, mærker ønsker heller ikke, at deres dyre varer havner i hænderne på de "forkerte mennesker".
RELATED: Grib disse trendy efterårsjakker, før priserne stiger
Som svar på rapporten fortalte Burberry BBC affaldet fra afbrændingen blev fanget, ikke frigivet til miljøet. "Burberry har omhyggelige processer på plads for at minimere mængden af overskydende lager, vi producerer. I de tilfælde, hvor bortskaffelse af produkter er nødvendig, gør vi det på en ansvarlig måde, og vi fortsætter med at søge måder at reducere og omvurdere vores affald, siger en talsmand for Burberry.
Det Tider pegede også på hurtigmodeforhandleren H&M, som sender unwearable (dvs. "mugne" eller deforme) beklædningsgenstande til et forbrændingsanlæg, som brænder dem for energi.
Det ser ud til, at debatten om, hvad man skal gøre med overskydende lagerbeholdning, begynder at blive varmere.