Før dagens atletisk trend, joggers i læder, og sporty sandaler- før komfort i mode, generelt - var der tyggegummi pink velour Juicy Couture træningsdragt. Flash tilbage til de tidlige nuller, og det var, som om alle og hendes mor rockede et sæt, hver broderet med varemærket "Westie"-flankeret Juicy-emblem. Og hvem var ansvarlig, ikke kun for Juicys ikoniske placering i popkulturen, men for at gå i spidsen for den atletiske bevægelse til wearable mode? Dets grundlæggere Pamela Skaist-Levy og Gela Nash-Taylor (afbilledet, højre). Men efter en række uheldige begivenheder (et virksomhedssalg, en ændring i ledelsen, et skift i arbejdskulturen), forlod duoen brandet. Tre år senere (den tid, der er afsat i deres konkurrenceklausuler), er de tilbage, bedre og stærkere end nogensinde, med en ny linje: Pam & Gela.
Kredit: Courtesy Photo
Med en historie så dybt forankret i Juicy Couture forventer Skaist-Levy og Nash-Taylor ikke en komplet dissociation mellem de to mærker, men er hurtige til at påpege, at den nye linje ikke er Juicy Couture 2.0 enten. Det er snarere en naturlig udvikling for dem. "Vi
"Afslappet luksus er noget, der er i vores blod," lyder Skaist-Levy. "Vi er besat af den californiske livsstil, vi Direkte den livsstil, så vores kollektion er baseret på det – ting, der er nemme at have på og smarte, sat sammen og alligevel afslappet."
Men det betyder ikke, at Pam & Gela er alt arbejde og ingen leg. Der er stadig den legende attitude, med frække ordsprog sprøjtet henover toppe og tees. DNA'et i deres æstetik, som kan spores tilbage til deres tidlige dage hos Juicy Couture, er der stadig i sagens natur. Den velourtræningsdragt har udviklet sig til en hvid ærmeløs sweatshirt med lynlås i fleece med matchende fleecebukser knudret i knæene (afbilledet ovenfor). "Det er bare smart, du kan gå hvor som helst! Til dagen kan du bære den med hæle eller lave gladiatorer; til nat, tag en cool jakke på og skift dine sko," siger Nash-Taylor, der kalder det "frakkedressing", ændre dit udseende på overfladen, men behold hoveddelene under det samme. "I dag bærer kvinder så mange forskellige hatte, at de har brug for denne form for afslappet luksus - det er til pigen, der har en mobil livsstil. Det er sådan, folk klæder sig i disse dage."
Lige nu har de travlt med at lancere deres nuværende kollektion (tilgængelig nu på bloomingdales.com, shopbop.com, og neimanmarcus.com) og forbereder udgivelsen af deres bog Glitterplanen: Hvordan vi startede Juicy Couture for $200 og gjorde det til et globalt brand (ud 29. maj, tilgængelig for Forudbestil nu), der dokumenterer deres Juicy Couture-oplevelse.
Men i sidste ende handler det hele om deres passion for at designe tøj. "Jeg synes, at shopping, tøj og mode skal være en sjov, interaktiv og glædelig oplevelse," siger Nash-Taylor. "Og vi ønsker at være det mærke, der bringer det tilbage til verden."