Sådan opbygger du et modemærke: Tips fra succesfulde designere

Hvad skal der til for at starte – og endnu vigtigere, opretholde-et nyt tøjmærke? Nye designere og nominerede til CFDA Swarovski Award for Emerging Talent Fernando Garcia (den ene halvdel af Monse), Gabriela Hearst (Gabriela Hearst), Sander Lak (Sies Marjan), og mand-kone duo Laura Vassar Brock og Kristopher Brock (Brock Collection) samledes i aftes for at kaste lys over svaret.

VIDEO: Gå bag kulisserne ved Chloe x Halles InStyle Photo Shoot

På et panel modereret af modelegenden Kenneth Cole, som også bød på perler af visdom, delte besætningen deres (begge udmattende og spændende) oplevelser i branchen hidtil og tilbudt råd til alle, der ønsker at lancere en etiket. Her er deres 8 bedste tips:

1. Sig ja til alt.
"Jeg tog ethvert job, jeg kunne få fat i, uanset om det var at rive bomuldspoplin op for at lave hårting på en Italiensk Vogue skyde, eller det sidder i et skab og organiserer klæbrige bryster. Indtag enhver position, som du kan for at lære, fordi alle trin på vejen er afgørende.”—Laura Vassar Brock, Brock Collection

2. Lav dit eget held.
"Et lille trick, jeg lærte med at finde producenter: Lad være med at sende en e-mail eller fortælle folk, at du kommer - bare mød op. Hvis du dukker op, kan de ikke afvise dig.”—Kristopher Brock, Brock Collection

3. Find dine cheerleaders.
"Du kan ikke klare det [i denne forretning], hvis du ikke har følelsesmæssig støtte fra dine venner og familie, fordi du bliver nødt til at ofre så meget af din fritid." -Gabriela Hearst, Gabriela Hearst

4. Hold dit hold indhold.
“Jeg har et andet job nu, og det har fået mig til at bemærke, hvordan folk bliver påvirket, når man ikke er så involveret i at passe deres primære behov. Høj moral påvirker virkelig arbejdsflowet og gør alle meget mere motiverede; og selv små bevægelser, som en simpel godmorgen, hjælper. Selvom jeg bekymrer mig om åbenlyse ting som gennemsalg – og det er bestemt meget vigtigt, og hvad der holder en virksomhed kørende – har fordelene ved et glad team været min største lektie.”—Fernando Garcia, Monse

5. Forbind med dine kunder.
"Du lærer, hvem din kvinde er, ved at møde dine detailpartnere og deres kunder. For når de hører passionen bag dit arbejde – fra at købe materialerne til hvordan det blev lavet – bliver det mere for dem end tøj, der hænger på stativet.”—Gabriela Hearst, Gabriela Hearst

6. Du gør dig.
”Ja, vi skaber et produkt, men ingen venter på et andet produkt, så processen med at lave det er en masse valg baseret på mavefornemmelser. Nogle ting, der kan virke eller føles forkerte [logisk], men hvis du tror på dem, er du nødt til at gøre dem. I sidste ende er du den person, der skal skabe. Det er derfor, vi elsker det, vi laver!”—Sander Lak, Sies Marjan

7. Udskær en niche.
"Tag et kig på det nuværende marked, og sørg for, at du ikke sælger noget, der allerede er der. [Monse-medstifter Laura Kim og jeg] startede virksomheden efter at have set mærker, der var etableret som for feminine eller for maskuline, og vi ønskede at ramme noget i midten. Så udmærkede vi os ved at skabe et DNA for at manipulere skjorter på nyhedsmåder. Jeg tror, ​​at hvis du har et par definerende hjørnesten – for os er det skjorter, striber, primære farver, og alt det, der på en måde er ubesværet og nemt at have på – og bygge videre på de ting [det bliver du vellykket]."-Fernando Garcia, Monse

8. Den bedste stil har substans.
“At gøre det i denne branche kræver betydelige personlige kompromiser: det tager mere end 40 timer om ugen og en hel masse af dig selv. Så jeg tror på, at der skal være et større formål, noget større end blot hvor meget indtjening du kan generere. Hvad du står for er endnu vigtigere end hvad du står i. Og at være opmærksom er endnu vigtigere end hvad du har på."—Kenneth Cole, Kenneth Cole