Mens vi elsker et godt modetrend, at se flere mennesker bære nøjagtig samme vare er den bedste måde at sikre, at vi gør aldrig købe det. Jakken, som vores BFF, kollega og fætter alle ejer? Um, vi går en anden vej, tak. Hælene, der pludselig synes at være over hele vores Instagram? Ja...det bliver et nej fra os.
Så når vi støder på et websted, der sælger fantastiske stykker, vi aldrig har set før, er vi hurtige til at klikke rundt og muligvis lægge i indkøbskurven. Vi vil hellere bruge vores penge på noget unikt - og det er præcis der Pietra kommer i spil.
RELATEREDE: Dette modetrick er den nemmeste måde at give gammelt tøj et helt nyt look
Det ret nye websted er den førende markedsplads for fine smykkemærker, der forbinder forbrugere med designere fra hele verden. Ikke alene kan du shoppe ting, du ikke finder andre steder, men der er også mulighed for nemt (let!) arbejd med skabere gennem en speciel portal, og skræddersy stykker til dig selv og din elskede dem.
Kredit: Høflighed
"Idéen om Pietra startede faktisk i et cafeteria," forklarede Ronak Trivedi, virksomhedens medstifter og administrerende direktør, til Med stil over telefonen. "Jeg talte med min ven, som ledte efter en skik forlovelsesring for hans kone, fordi hun havde sagt: ‘Se, jeg vil ikke have noget, der er traditionelt; Jeg vil have noget unikt, som jeg kan være stolt over at bære hver eneste dag i mit liv.’ Så han spurgte os: ’Kender nogen nogen, der kan det her?’ Og vi så alle på hinanden som: ’Ikke rigtig...’ I 2019 virker det som en virkelig mærkelig måde at bruge penge på. $28,000."
Trivedi satte sig for at løse problemet – selv at tage en pause fra sit job hos Uber – og opdagede, at der ikke var et sted, hvor både små og celeb-elskede smykkemærker kunne få adgang.
"Det, der startede som en meget lille idé omkring specialdesignede forlovelsesringe, er faktisk blevet til denne meget større globale markedsplads," sagde han. "Vi har smykkedesignere fra hele verden, og Pietra bliver stedet, hvor vi kan gå hen, og vi kan bygge et fællesskab. Folk vil gerne opdage, hvem disse mennesker er, høre deres historie og få et smykke, der er unikt og matcher deres stil."
Trivedi regner med, at smykker bliver det nye sneakers - især da det globale salg af fine smykker forventes at nå $250 milliarder i 2020.
"For ti år siden var sko bare en del af en modehjemmeside," forklarede han. "Lige nu gennemgår vi en udvikling af smykker og tilbehør. Det er et af de hurtigst voksende segmenter."
Kredit: Sophie Ratner øreringe; Høflighed
Sammen med investorer - såsom modellen Joan Smalls, Will Smith og Robert Downey Jr. - er Pietras direktør for drift og marketing, Leigh Evenson, enig.
"Smykker fortjener sin egen plads," fortalte hun os. "Det bliver solgt på sider, der er beregnet til at sælge sko, tøj og tasker og andre typer tilbehør. Det handler om at sikre, at det har sit eget rum på internettet, hvor folk kan udtrykke deres kreativitet og få noget, der er lidt mere unikt. Der er mere en følelsesmæssig forbindelse bag [smykker]; det er anderledes. Man kan ikke bare klumpe det sammen med noget andet, og det fortjener egentlig bare sin egen arena at blive udtrykt igennem«.
Pietras udvalg spænder fra et par hundrede dollars til over $200.000 (for en 18 karat guld og diamant halskæde), og det er bestemt værd at tjekke ud, ASAP.