Med lanceringen af Reed Krakoffs nye Siv samling til Kohl's i denne uge præsenterer forhandleren designeren for sine kunder som "manden bag en million tasker."
Kredit: Matteo Prandoni/BFA/REX/Shutterstock
Det ser ud til at være mange poser. Selvfølgelig er Krakoff lige så kendt af modepublikummet for sin kreative ledelse af Coach i godt et årti, indtil 2013, som han er for signaturen Reed Krakoff kollektion, som han designede i fem år, en kollektion så højt oppe på skalaen af luksusvarer, at priserne nogle gange kunne få dig til at gispe efter ilt.
RELATERET: Luksusdesigner Reed Krakoff har en ny linje på vej til Kohl's
Hvad designere angår, er han en af de få sjældne, der har formået at skræve både de opnåelige og de håbefulde markeder på samme tid, selvom det kun var for få år. Hans nyeste satsning på Kohl's - som i øvrigt ser godt ud - er en helt anden tilgang, med nye versioner af hans kendetegnende håndtasker til en pris fra $59 til $129. Der er også ready-to-wear, og miniversioner af hans tasker, som du kan købe til at dekorere de i fuld størrelse.
Den mindste størrelse af hans RK40, der blev introduceret i 2015 under Reed Krakoff-mærket, kostede 1.290 $. Hos Kohl's, RK40 under Reed-mærket koster $129 (og det er før du anvender rabatter eller kuponer). Så det er bestemt forståeligt, at der ville være en masse buzz og spænding om, at han sluttede sig til Kohl's designerliste, og som designeren bemærker i vores preview-spørgsmål og svar, er der mange grunde til, at han også er begejstret.
RELATERET: Skitser af en designer tabt i Holocaust kommer til live i ny udstilling
Hvorfor valgte du at genskabe dine luksusdesigns til Kohl's, i stedet for at skelne mere mellem, som avancerede designere, der har beskæftiget sig med massedetailhandel, tidligere har gjort det?
Inspirationen kom virkelig fra luksuskollektionen. Nogle af silhuetterne er genkendelige, fordi jeg syntes, det var vigtigt at have en følelse af fortsættelse fra, hvor mærket startede. Folk vil genkende nogle af disse tasker som ikoniske og nu være i stand til at købe dem med en anden holdning til en mere overkommelig pris.
Uanset om folk køber mere tilgængelige eller dyrere ting, så længe du ikke tilbyder begge dele på samme tid, giver det mening. Måske vil nogle af de mennesker, der købte fra den dyrere kollektion, komme til Kohl's og købe disse. Det er overkommeligt, og endnu vigtigere er taskerne flotte og funktionelle. Du kan ikke være for besat af prisen.
Kan vi forvente at finde dig, der handler der selv?
Jeg skal besøge et par butikker, fordi jeg er nysgerrig efter at se kundernes reaktioner, og også hvordan produktet ser ud i butikken. Jeg vil gerne lære om kunden og miljøet, mens jeg arbejder på den næste levering.
RELATERET: Jennifer Fisher reflekterer over 10 års smykkedesign
Med mode i sådan en tilstand af massive overgange nu, hvordan ændrer kunder sig, og hvilken rolle spiller de i fremtidens mode?
Folk leder altid efter ting, de elsker, og de har vænnet sig til, at man kan købe fantastiske ting til en fornuftig pris, så nu efterspørger de mere. Der er så mange valgmuligheder, at kunden er vant til at få præcis det, hun ønsker, og den pris, hun ønsker. Nu kan hun også shoppe når som helst og hvor som helst. Det er svært at forestille sig, hvordan det var før, da man skulle kende nogen for at få en aftale. Men det faktum, at der er så meget flot design derude, gør også folk mere stringente med hensyn til, hvad de køber, og hvad de vil købe.
Kredit: Høflighed
Så hvor er det hele på vej hen, og hvorfor troede du, at Kohl's var stedet for dig at nå dem?
Fra mit perspektiv er modens vending blevet så hurtigt, at årstiderne smelter sammen. Folk handler ikke eller klæder sig ikke, som de plejede, og derfor er der en bevægelse i retning af at vise produktet, når du kan købe det. Så der kommer helt sikkert til at luges ud, da mode bliver mere og mere konkurrencedygtig. Du skal være enestående, for at folk vil købe ind i dit brand.
RELATERET: Hvad er det næste for Saint Laurent - Og Hedi Slimane?
Når folk først begynder at se, hvad du kan opnå til en bestemt pris, er der ingen vej tilbage. Men jeg tror nok, det er godt. Uanset hvad er det kunden, der har ansvaret nu, og det er op til designeren at reagere på en måde, der giver mening for dem. Denne kollektion med Kohl’s startede som en engangsidé, men det er blevet noget, jeg virkelig tror på, evnen til at skabe noget til en pris, der er virkelig utrolig.