Velkommen til Skønhedsboss, en tilbagevendende serie, hvor vi sætter fokus på magtspillerne, der driver skønhedsverdenen fremad. Overvej dette som din chance for at stjæle deres komme-for-hemmeligheder og vokse fra de lektioner i det virkelige liv, de har lært på jobbet.
Da Fenty Beauty lancerede sin game-changing foundation i 2017, blev udgivelsen af 40 eller flere foundation nuancer hurtigt status quo for makeup brands.
Men for Sharon Chuter, en nigeriansk-født skønhedsindustriveteran og tidligere LVMH-direktør, er det bare ikke godt nok at stoppe ved foundationfarver. "Det handler ikke om 100 nuancer af foundation," fortæller hun Med stil. "Det er faktisk ved at forstå forskellene i os, og ud fra det at forstå, hvad der ligner. Jeg tror, at mange skønhedsmærker stadig ikke forstår det."
Det er derfor Chuter startede Uoma skønhed (udtales åh-ma) i april 2019 med den hensigt at skabe produkter, der virkelig passer til farvede menneskers behov, sammen med hudtoner og undertoner over hele spektret. Uoma betyder "smuk" på Igbo (et af de vigtigste sprog, der tales i Nigeria) og er også en hyldest til Chuters afrikanske arv.
RELATERET: De bedste sortejede skønhedsmærker at shoppe i 2020
Uomas indledende kollektion omfattede foundation, concealer, eyeliner, tre øjenskyggepaletter, lipgloss, matte læbestifter og en dual-ended highlighter og contour stick. Overraskende for ingen, den Hvad siger du?! Fundament gik viralt. Men det, der adskiller Uomas foundation, er, at dens formel rækker ud over det faktiske nuanceområde. I stedet er de 51 tilgængelige nuancer opdelt i farvefamilier, og hver families formel er skræddersyet til at opfylde individuelle hudbehov.
"Vi har stadig en lang vej at gå på alle fronter, herunder at omfavne mangfoldighed og så give folk en plads ved bordet," siger Chuter. "Jeg håber, at vi gennem vores produkter og mig, når jeg taler direkte og ærligt, har opnået nogle forandringer på meget kort tid."
Her fortæller Chuter, hvordan hun fik sin start i skønhedsbranchen, hvorfor hvert produkt i hver kategori skal laves med fokus på mangfoldighed, vigtigheden af at lytte til hendes mavefornemmelse og meget mere.
Fortæl mig, hvordan du fik din start i skønhedsbranchen.
Jeg plejede at være sanger og kom ind i skønhed næsten ved et tilfælde. Lang historie kort, jeg endte med at bringe Revlon til Nigeria, da jeg kun var 17. På det tidspunkt var jeg nysgerrig efter, hvorfor vi ikke havde de store skønhedsmærker, der var i USA. Det fik mig virkelig til at opdage, at jeg var mere passioneret omkring forretning, end jeg var omkring musik, men jeg indså, at jeg var for ung til iværksætteri på det tidspunkt. Jeg ville lære alt om, hvordan brands drives, så jeg tog et skridt tilbage for til sidst at træde frem ved at arbejde på salgsgulvet.
Det blev erkendt, at jeg havde en konsulenttilgang til salg, og det bragte mig til account management, som handler om salgsstrategi. Derfra blev jeg ved med at flytte fra en rolle til en anden. Jeg har en kort opmærksomhed, så jeg går altid rigtig hårdt ind i en rolle, hvilket betyder, at jeg om et år keder mig, fordi jeg har gjort alt, hvad jeg ville i det job. Så jeg blev ved og endte som direktør.
Hvad inspirerede Uoma Beauty?
Mærket blev skabt ud fra frustration. Angela Davis sagde noget fænomenalt, der ændrede forløbet for, hvordan jeg tænker. Der er en linje i Serenity Prayer, der siger "Gud giv mig sindsro til at acceptere de ting, jeg ikke kan ændre." Hendes svar på det var nej, vi kommer til at ændre de ting, vi ikke kan acceptere. Det var bogstaveligt talt mig, der gik ind i at starte dette mærke.
Jeg kunne ikke acceptere manglen på mangfoldighed og rummelighed i skønhed. Mere end det, jeg kunne ikke acceptere, at mærker begyndte at bevæge sig ind i det rum, men det var fra et sted med tokenisme. Og jeg ved det, fordi jeg arbejdede inden for disse mærker. Jeg ønskede at komme ud og virkelig vise, hvad inklusivitet betyder for mig, hvilket er at give folk mulighed for at være deres sande autentiske jeg og have en plads ved bordet.
RELATERET: Miss Jessies medstifter om at bringe naturlig hårpleje til massemarkeder
I de sidste par år har det at udgive et par dusin af foundation nuancer været fokus for mangfoldighed blandt mange makeup-mærker. Hvilke andre produktkategorier har stadig brug for arbejde i forhold til at være mere rummelige?
Farvede kvinder har en tendens til at have tofarvede læber, og nogle har for eksempel virkelig mørke læber. Mange nøgenbilleder på markedet er stadig helt off og har for meget pink i sig. Vi skal også tale om, hvordan mange af overgangsfarverne i øjenskyggepaletterne ikke er brugbare, eller at pigmenterne ikke er stærke nok. Jeg ser mange WOC skønhedsbloggere sætte hvid primer på deres øjne, før de bruger en øjenskyggepalette, så farverne dukker bedre op på deres hud. Da vi udgav vores produkt, behøvede du ikke påføre den hvide primer. For at være ærlig, ødelægger den hvide primer alt, fordi det er beregnet til at klæbe til huden! Hvis du vil bruge en øjenprimer, skal du bruge en, der passer til din hudfarve. Problemet er, at der ikke er så mange tilgængelige.
Vores foundation handlede ikke om 51 nuancer, men konceptet om, at forskellig hud har forskellige behov. Det er vigtigt at forstå de mennesker, du henvender dig til på tværs af hele spektret. Jeg kom ikke ud og sagde, at jeg kun forstår sort hud, så jeg kommer kun til at henvende mig til sort hud. Jeg tog mig tid til at forstå, undersøge og studere al hud. Hvorfor gør andre mærker ikke det?
Synlighed i butikker er et andet område, der kræver arbejde. Hvert mærke har 40 nuancer af foundation, men hvor er de? Gå til Sephora i New York, og du vil se alle Fentys nuancer, fordi de har eksklusivitet med Sephora, men meget af mærker holder stadig dybe nuancer i Brooklyn, fordi det tilsyneladende er det eneste sted, hvor sorte mennesker Direkte.
Alle Uomas produkter har et historiefortællende element i sig. Hvad er din tilgang til at lave produkter?
Når jeg skaber produkter, vil jeg fortælle historier, der inspirerer folk til at være sig selv og ikke rigtig bekymre sig om, hvad resten af verden synes, for vi har dig. For Hvad siger du?! Fundament, det var at have påskønnelse af, at forskellig hud havde forskellige behov og derefter bygge en samling omkring det. Til BROW-FRO, jeg ønskede at fejre en æra, der var radikal. 70'erne var en tid, hvor sorte begyndte at omfavne deres hår og optage plads. Da 60'ernes borgerrettighedsbevægelse gik ind i 70'erne, blev Afro et kulturelt ikon, og alle rokkede deres 'fro'.
VIDEO: Hvad enhver nybegynder skal have i deres makeup-sæt
Hvilke produkter fra linjen er du særligt stolt af?
Jeg er stolt af dem alle sammen, fordi de er mine babyer, så det er som at bede mig om at vælge et yndlingsbarn. Det Hvad siger du?! Fundament, selvfølgelig, har været et gennembrud, fordi vi ændrede spillet med foundation. Der er ikke mange gange i livet, hvor du går ind i en etableret kategori med noget nyt.
Vores øjenskyggepaletter er vores top tre bestsellere, og jeg synes, de er et godt eksempel på, hvorfor folk bør tro på sig selv. Det Allure Palette er vores bedst sælgende produkt. Da jeg lavede den, fortalte alle mig, at jeg ikke skulle lancere den, fordi den er fuld af gule og grønne nuancer, hvilket ikke er en brugbar farvehistorie. Denne palette er en del af vores Black Magic Collection, og med den fortalte jeg historien Oshun, gudinden for kærlighed og frugtbarhed. Hun er en bombe-røv-gudinde, og jeg ville forblive tro mod hendes farvehistorie. Sjovt nok, da det blev lanceret, blev det vores første produktperiode. Makeupartister elskede det, fordi de vidste, hvordan man manipulerede pigmenterne, og rigtige mennesker elskede det, fordi det var nemt at bruge, og du kan påføre det med fingerspidsen. Den er nu udsolgt hos Ulta og Ulta.com.