Det oplyste selskabet onsdag, at det ville luk omkring 200 Gap- og Banana Republic-butikker, blot den seneste opskæring af det, der engang var et vidtstrakt detailfodaftryk. Men som et tegn på dets skiftende prioriteter vil virksomheden også åbne 270 Old Navy- og Athleta-butikker for at udvide de kæder i porteføljen, der er udmærkede.
Forud for en investoropdatering sagde Gap Inc, at det forventer, at Old Navy-salget vil ramme 10 milliarder dollars i de næste par år, og for Athleta, dens hurtigt voksende kæde til aktivtøj, vil nå 1 milliard dollars. Old Navy, som genererer omkring 50% af virksomhedens salg, ramte 6 milliarder dollar sidste regnskabsår, hvilket gør salgsmålet ambitiøst, mens Athletas økonomiske resultater aldrig er blevet brudt ud. Alligevel har Old Navy, en forhandler uden for indkøbscentret, hvis forretning var faldet i 2016, endnu en gang stærke resultater.
Skiftet ser ud til at være en stiltiende anerkendelse af, hvor svært det har vist sig at reparere trofaste mærker som The Gap og Banana Republic: Gaps sammenlignelige vækst er ikke steget i 14 kvartaler, mens Banana Republic har set 10 kvartaler i træk med fald, inkluderer et par tocifrede fald, på trods af mange ændringer i hvert mærkes øverste ledelse og deres processer. Hvad mere er, disse fald var så meget desto mere nedslående i betragtning af, hvor mange af dets underpræsterende butikker, virksomheden har lukket i de seneste år.
"Vi flytter nu vores fokus til vækst. Vi vil udnytte vores ikoniske brands og betydelige skala til at levere vækst ved at flytte til, hvor vores kunder handler,” sagde Gap Inc CEO Art Peck, forud for en præsentation på en industri konference.
Gap Inc har stræbt efter at forbedre kvaliteten, pasformen og udseendet af sine produkter, være hurtigere og smidig i forsyningskæden og produktion for at kunne hoppe på trends hurtigere, noget fast-fashion-rivaler som H&M og Zara har været bedre på. På samme tid, The Gap og Banana Republic, ligesom utallige andre beklædningskæder, herunder Abercrombie & Fitch et F har kæmpet med faldende shoppertrafik og hundredvis af indkøbscentre samt en overflod af beklædningsmuligheder, som har fået tøj til at virke som en handelsvare for mange shoppere.
Peck vil opdatere investorerne yderligere om sin turnaround-plan, herunder de næste trin i Gap Incs e-handelsstrategi sent onsdag morgen.