Everlane gør ikke basics som andre mærker. Etableret i 2011 med T-shirts lavet i de samme faciliteter, som high-end labels bruger – men uden de avancerede avancer – banebryderen direkte til forbrugeren har handlet om at finde bedre måder at fremstille og sælge garderobeartikler (disse er en nylig favorit) fra begyndelsen. Så hvis det betyder, at det tager år at perfektionere en bestemt kategori, så må det være.
Sådan er det med jeans, som falder på siden (og i pop-up-butikker i New York, Los Angeles og Portland) i dag til stor forventning. Ventelisten er allerede 41.000 mennesker lang!
VIDEO:Style Memory Lane med Salt-N-Pepa
"I lang tid føltes denim ikke rigtigt for os," fortæller Everlane-grundlægger, Michael Preysman, Med stil over e-mail. "Det er en beskidt forretning, der ødelægger miljøet." I mellemtiden ønskede han også at træde væk fra det spinkle legging-lignende udseende, som gennemsyrede markedet i hans virksomheds tidligere dage.
Hans løsning? At spore en fabrik med de renest mulige produktionsmetoder (98 procent af det brugte vand genbruges, og styles er lufttørret) og arbejde med luksuriøs, tung japansk denim. Og selvom materialet faktisk er dyrere end hvad de fleste designere bruger, giver Everlanes gennemsigtige prispolitik mulighed for et overraskende overkommeligt slutprodukt. "De fleste premium jeans koster $25 at lave og sælger omkring $200 - vi investerer $31 i hvert par og sælger det for $68."
Kredit: Udlånt af Everlane
Til denne første drop tilbyder etiketten tre tidløse kernesilhuetter til kvinder (højhuse skinny, mellemhøje skinny og moderne kæreste) og to til mænd (slank og straight), alle fås i sort, hvid, let skyl, klassisk blå. Der kan være mere trendfokuserede pasformer fremover, men Preysman ønsker at holde tingene klassiske indtil videre.
RELATERET: ICYMI: Everlanes 28.000 personers ventelistehæle er tilbage til runde 2
"Efter et par år med athleisure indflydelse, ser vi et skift i retning af et mere autentisk stof og æstetik. Tiderne ændrer sig endelig."
Besøg Everlane.com at shoppe den nye kollektion.