Hvad du bør vide om Kaelen Haworths nye mærke Second Sight

Kaelen Haworth lancerede sin eponyme linje, Kaelen, i 2009. Kollektionerne var fokuseret på stof, silhuet og havde en unægtelig forenklet tilgang til elegance. Efter lanceringen fik Kaelen masser af positiv opmærksomhed i hele branchen. Men i 2016 gik designeren væk fra det hele for at starte noget nyt.

VIDEO Her er, hvad alle stjernerne har på til New York Fashion Week

Andet syn, Haworths nye mærke, sælges i månedlige oplag af fem styk - ikke efter en dateret, sæsonbestemt kalender. "Det føles hurtigt for forbrugeren, selvom processen bag kulisserne stadig tager tid," siger Hayworth til InStyle.com. Ideen: ved at sælge med denne nye model kan brandet strømline processen for at inkorporere feedback fra deres kunder så hurtigt som muligt.

En anden differentiator: beklædningsgenstande spænder fra en størrelse 1-7, hvilket svarer til et amerikansk størrelsesområde på 00-24. Der er heller ingen forskel mellem petite, straight eller plus størrelser på siden.

"Vi beder ikke folk om at vælge en bane baseret på deres størrelse," siger hun. "Kvinden, der køber en kjole i størrelse 1 på vores side, køber nøjagtig den samme kjole som kvinden, der køber den i størrelse 7."

RELATEREDE: Prabal Gurungs meget ærlige redegørelse for størrelsesproblemet i mode

Her taler vi med designeren om de værdifulde erfaringer, hun lærte fra sit første foretagende, og hvordan inklusivitet er på forkant med hendes proces.

Hvorfor satte du en stopper for dit første mærke, Kaelen?

Jeg følte, at mode forsøgte at finde vej gennem den nye labyrint af internet, tilgængelighed og skiftende forbrugeradfærd. Den traditionelle engroskalender virkede ikke for mig, og jeg nåede ikke min kunde. Jeg følte virkelig, at jeg ikke vidste, hvem hun var, og det gjorde det meget svært at designe til hende.

Hvad er den største lektie, du har lært af dit første brand?

At man ikke kan være alt for alle. Jeg lavede ting, som jeg egentlig var ligeglad med, fordi jeg troede, det ville appellere til nogle af de købere, vi mødtes med, hvis ikke dem alle. Til sidst forvirrede det bare vores synspunkt. Redigering er nøglen! Vi sælger fem nye styk om måneden nu, og det er så befriende bare at lave præcis det, vi gerne vil, og tage sig tid til at få det rigtigt.

RELATEREDE: Her er, hvordan det er at arbejde i en branche, der hader dig

Hvad tvang dig til at starte Second Sight?

Jeg vidste, at jeg ville være på forkant med forandringen i stedet for at navigere i et landskab, der blev indført for mig. Det gav bare mening for mig at ændre forretningsmodellen på en måde, der reducerede priserne drastisk og tilføjede størrelser for at nå ud til flere kunder. Alle vil se godt ud og bære noget særligt og unikt, uanset størrelsen på mærket. E-handel fortsætter med at vokse, og vi har så mange ressourcer til rådighed for os til at kommunikere med vores kunde og virkelig lytte til feedbacken. Det føltes bare som det rigtige tidspunkt at tage et skridt fremad.

Hvordan henvender Second Sight sig til en forskelligartet gruppe kvinder?

Udover størrelses-inklusiviteten, tager vi også en anden tilgang til at optage udgaverne, så folk virkelig føler, at de er repræsenteret. Hver måned vælger vi fem kvinder (normalt venner, familie eller personer, vi fandt på Instagram) til at modellere. Ideelt set repræsenterer den gruppe yngre kunder, ældre kunder, kunder, der typisk handler plus størrelse mærker og kunder, der shopper lige størrelse mærker. Da vi kun laver toppe og kjoler lige nu, beder vi vores modeller om at style sig selv, så det virkelig viser tøjet på den mest reelle måde. Vi forsøger at repræsentere mangfoldigheden af ​​kvindelighed - forskellige aldre, hudfarve, kropstype, stylingpræferencer osv.

Hvorfor tror du, at så mange designere i branchen ikke henvender sig til alle kvinder?

Helt ærligt, det er svært, og det tager tid og penge at gøre det rigtigt. Jeg vidste, at jeg ville nå ud til flere kvinder, og det virkede som en no-brainer, men det tog to år for os at finde ud af det. Der er mange faktorer at tænke igennem - den rigtige måde at gribe design til en bred vifte af kropstyper på, hvordan man prissætter alt, og hvordan man får den rigtige pasform. Jeg tror, ​​at mærker, der ikke bevæger sig i denne retning, vil finde sig selv som de mærkelige. Selvom du vil ignorere det faktum, at kvindelighed ikke er én størrelse, der passer alle, er det en god forretning i sidste ende. Der er en betydelig procentdel af kvinder, der ikke handler i lige store butikker, som gerne vil shoppe, og som har købekraft. Det er bare en dårlig forretning at ignorere det. Det er heller ikke særlig rart, men jeg forstår, at det ikke nødvendigvis er en motivator.

Hvem ville du se i din drømmeverden iført dit tøj?

Kvinder på gaden! Bare det at se kvinder bære det i deres hverdag ville begejstre mig. Med mit tidligere mærke tænkte jeg ikke på kundens slutspil. Jeg tænkte på modeller og shows og berømtheder. Denne gang vil jeg gerne se rigtige kvinder, der har travlt med at gøre millioner af ting, og de ser smukke ud i deres egen hud. Og mit tøj.