Hårpleje til kvinder over 40: Better Not Younger-stifter Sonsoles Gonzalez om ældning af hår

Andie MacDowell og Jodi Foster skabte overskrifter, da de dukkede op til filmfestivalen i Cannes i 2021 med grå hår.

Deres salt og peber og iskolde hvide nuancer er henholdsvis smukke, men deres valg om at afslutte vedligeholdelsen af at farve deres hår markerer et skift i hårplejeområdet. Mens millennials længe har været den ideelle kunde for stort set alle hårplejemærker, der er blevet lanceret i de senere år, mærker som f.eks. Bedre ikke yngre leder den alderspositive hårbevægelse med produkter og formler, der imødekommer hårplejebehovet hos kvinder over 40.

Better Not Youngers produkter er grundlagt af skønhedsindustriens veteran Sonsoles Gonzalez og er designet til at forbedre tyndt, tørt hår, samtidig med at hovedbunden balanceres for at forbedre hårets kvalitet vækst. Et par standouts fra linjen inkluderer en multitasking hår og hovedbundsserum, lilla shampoo til gråt og hvidt hår, og fortykningsspray det er både et behandlings- og stylingprodukt.

"For mig starter hårforbedring med din hovedbund. Jeg vil aldrig love at få dig til at gro dit hår tilbage, men jeg lover, at dit hår vil vokse bedre, og det kan du måske sænke udfaldet - og det er et reelt behov på markedet." Gonzalez siger om Better Not Younger's Produkter.

click fraud protection

Forud fortæller Gonzalez, hvordan forældede skønhedsindustristandarder inspirerede hendes brand, den største misforståelse, kvinder har om aldrende hår og meget mere.

RELATERET: 5 måder at få sundt hår efter at være fyldt 40

Hvordan inspirerede din personlige erfaring i skønhedsbranchen dig til at starte Better Not Younger?

Jeg arbejdede i store virksomheder i mange år hos Procter & Gamble og L'Oréal. Jeg har altid været så overrasket over, hvordan branchen er så fokuseret på den yngre befolkning, og alle produkter og marketingtrusser var rettet mod kvinder i alderen 18 til 44. Jeg jokede altid med, hvad der sker med kvinder efter det. Ligesom forsvinder de bare ved 45? Spol frem et par år, da jeg forlod erhvervslivet og besluttede, at jeg ville starte mit eget firma. Jeg tænkte straks på min indsigt i industrien, og det faktum, at den har været så fokuseret på millennials og ungdommelighed som den eneste standard for skønhed. Jeg så, hvordan min egen krop, hud og hår ændrede sig, og tænkte, at der måtte være en bedre løsning. Og sådan blev Better Not Younger til.

I de senere år er der lanceret en række alderspositive hudplejemærker. Hvorfor tror du, at hårplejen halter?

Traditionelt har branchen altid fokuseret på at dække grå. Dog vil 100 % af kvinderne fortælle dig, at deres hår har ændret sig og ikke føles det samme, da de er blevet ældre, og de forstår ikke hvorfor. Jeg tror, at hårpleje har haltet, fordi der ikke er en forståelse af, hvad der foregår med hår generelt. Virksomheder har også været så fokuserede på de mest synlige tegn på aldring som rynker, tørhed og gråt hår, som de ikke helt har tænkt igennem, hvad der ellers kunne påvirke håret ud over grå.

RELATERET: Hvis du pludselig har et ton gråt hår, er du ikke alene

Oplevede du nogen vejspærringer, fordi du ville lancere et brand, der ikke henvender sig til millennials?

Der var vejspærringer på så mange niveauer. På den ene side sagde folk, at mærket kun er en markedsføringsgimmick, fordi der ikke er nogen videnskab bag ingredienserne i produkterne, hvilket er forkert. Vi begynder at få flere og flere forbrugerdata og kliniske undersøgelser for at bevise det. Det andet spørgsmål var medierne. Vi pitchede mærket til magasiner, og de sagde, at de ikke kunne tale med gamle kvinder i deres publikationer, fordi det ville slå den yngre læser fra. Jeg ville tænke ved mig selv, om noget, den ældre befolkning er, der stadig læser fysiske blade. Jeg tror, at samtalen begynder at ændre sig. Vi startede dette mærke for to et halvt år siden, og i løbet af denne tid har vi set en række mærker komme ud og tale om overgangsalderen.

Hvad tror du er den største misforståelse om aldrende hår?

Den største misforståelse er, at folk ser en ændring i deres hår, men de tror ikke, det er reversibelt. Det er meget pludseligt, hvorimod jeg synes, vores hudforandringer er lidt mere subtile. Du begynder at se ændringer omkring dine øjne og derefter rynke linjer. Med hår begynder du at blive et par gråt, og så går der tre år, og boom: du har et væld af gråt hår. Når perimenopausen og overgangsalderen rammer, kan faldet i østrogen forårsage så mange forandringer som tyndere hår, tørt hår og hårtab. Folk tror, de ikke kan gøre noget ved det, men du kan. Du kan begynde at tage forebyggende foranstaltninger tidligere, måske i dine 30'ere, så du ikke kommer igennem så drastiske ændringer. Hårtab er især et område, som folk tror, du ikke kan behandle. Det er virkelig svært at gro hår tilbage, men det betyder ikke, at du ikke kan hjælpe med at forhindre hårtab og hjælpe med kvaliteten af din hårvækst.

VIDEO: Denne klipningsteknik tilføjer skørt volumen - og kræver ingen saks