Under et længere interview med Ashley og Mary-Kate Olsen denne sommer til vores september-udgave (på aviskiosker denne fredag), havde jeg meget tid til at diskutere udviklingen af deres modeforretning gennem årene. En af de ting, der imponerede mig mest, var, at designerne har formået at få succes i løbet af det sidste årti, samtidig med at de har bevaret deres uafhængighed. Og dette har givet dem frihed til at køre tingene præcis, som de finder passende, såsom at bringe produktionen af deres Elizabeth og James-kollektion i hus i år eller åbne en Manhattan-butik for The Row det er meget et galleri for moderne kunst og møbler, da det er et butikslokale for tøj.
Et andet eksempel på deres evne til at vokse ind i nye områder – mens de forbliver i overensstemmelse med deres vision – er udvidelsen af deres Nirvana duftkollektion denne måned med to nye dufte. Nirvana Black og Nirvana White duftene, som blev store hits for Sephora, da de blev introduceret i 2013, får nu selskab af Nirvana Bourbon og Nirvana Rose. Det sjove er, at da de skulle vælge ingredienserne til de nye smagsvarianter, siger Olsens, at de gik tilbage til nogle af de samme, som tiltrak dem i første omgang.
"Det er ikke langt væk fra, hvor vi var med Black and White," siger Mary-Kate. "De er i den samme nostalgiske verden. Mens Rose mere er en Rose de Mai-essens, med en lille smule vetiver, har Bourbon en vaniljetone over sig, så det er en mere røget, rigere følelse. Det var rart at kunne lege lidt med farver. Verden er ikke helt sort og hvid, så spørgsmålet var, hvordan vi runder denne idé? Disse afspejler den farverige, legende side af livet, fantasien og det sjove."
Og på samme måde er det vigtigt at tilføje dufte, der tydeligt fremkalder farve, da de giver en følelse af variation til Elizabeth og James-virksomheden, som har udvidet på tværs af kategorier fra denim til strik i denne sæson. Hele deres produktsortiment er nu også synligt i den nye butik, de åbnede i Los Angeles på The Grove i sidste måned.
"Grunden til, at vi lancerede med to dufte i første omgang, var, at vi ønskede, at kvinder skulle have muligheder," siger Ashley, "så nu udvider vi disse muligheder."