House of Gucci-effekten: Gucci-gensalget blomstrer

"Der er ikke sådan noget som dårlig omtale," siger folk, der aldrig er blevet kaldt en "pigechef" på Twitter. I nogle tilfælde kan det dog være sandt - især når det kommer til Hollywood-navnedråber. Vær vidne til "The House of Gucci Effect", som starter med en campy, vampy film om italiensk glamour og let mord, der er blevet rost som "vildt underholdende" og panorerede som "dygtig og skamløs." Også: virkelig sjovt for Lady Gaga, der spiller hovedrollen som en italiensk arving fra 70'erne med morderisk stil, en stor accent og designer våben.

Det er en fjollet film, der får familien Gucci til at se ud virkelig slemt — så slemt, at de truer en retssag – men gæt hvad? Det får også Gucci-merchandise til at stige i vejret på videresalgsplatforme og flyve fra hylderne før ferie... hvilket er sjovt, for det er ikke sådan, at mærket havde brug for mere hjælp efter at blive omfavnet af nogle af kulturens sejeste mennesker (inklusive Harry Styles, der næsten udelukkende bar mærket på sin seneste turné, som var en særdeles velklædt en).

Hvad der er endnu sjovere ved hele film-til-håndtaske-vanviddet, i det mindste for modejunkies, er, at House of Gucci og Guccis hus er ikke beslægtede - i hvert fald ikke officielt. Filmen er instrueret af Gladiator's Ridley Scott, og kommer fyldt med den samme overdådige udsigt over middelhavsblodsport, men med gift og punge i stedet for sultne løver. Men for en film uden officiel støtte fra modemærket, sker der nogle luskede overlapninger med dens megawatt-besætning. Det inkluderer Salma Hayek, der er gift med Guccis nuværende ejer Francois-Henri Pinault, og Jared Leto, som er bedste med den nuværende Gucci-designer Alessandro Michele og ofte modellerer for etiket.

Måske skyldes det, at mærket var kyndig nok til at vide, at en film, uanset hvor fjollet den er, kun ville afsløre deres mystik. Modebranchen rapporter "siden september, House of Gucci har udløst over 25.000 opslag på tværs af nyheder og sociale medier, hvilket har opnået online synlighed værd at anslået 104 millioner dollars" - og hurtigere opråb på sociale medier fra mærkets eget modeshow i november med 300 %.

Efterspørgslen efter produktet er steget i overensstemmelse hermed, med en repræsentant fra luksusgensalgsstedet 1.Dibs rapportering af webstedet "har oplevet en stigning på 30 % i ordrer på Gucci-varer" og "daglige søgninger efter udtrykket 'Gucci' er steget 25% siden filmudgivelsen." Vestiaire Collective siger, at de får 40 % flere klik på Gucci-tasker - en særlig sjov godbid, da Gucci og Vestiaire er begge finansieret af Kering, også kendt som luksusvarefirmaet ejet af førnævnte Mr. Salma Hayek. (Kendisser, de er ikke bare som os.) Online søgemaskinen ShopStyle — aka stedet, hvor du kan finde 100 blonde sorte kjoler i din størrelse inden for fem sekunder — har netop rapporteret et 73% spring i Gucci-bæltesøgninger, hvilket er vildt, for hvis lave jeans virkelig er tilbage (gys), ingen vil overhovedet se dit bælte.

Faktisk, hvis du har en liggende, tyder alt dette på, at det måske er på tide at sælge. Det er et Gucci-vanvid derude, lille skat.

For at være retfærdig, selvom filmen har sat Gucci-navnet på sprængning, fortsatte mærket også sin egen parade af kæpheste, inklusive et show på Hollywood Walk of Fame, der tiltrak Gwyneth Paltrow, Serena Williams og (jep) Mr. Leto, sammen med et "hack", der fusionerede sit logo med Balenciaga's til en kollektion i begrænset oplag (inklusive de fleste støvlebukser med krystal for nylig set på Beyoncé). Gucci fortsatte sit sponsorat af den dekadente-men-på en eller anden måde-stadig-seje LACMA Gala, som bragte A-Listers som Billie Eilish, Elle Fanning og Leonardo DiCaprio på den røde løber med Gucci-mærket sammen med kulturelle titaner som Steven Spielberg og Barbara Kruger. I sidste uge i Miami trak et cocktailparty i Gucci-butikken næste generations stjerner som Selah Marley og Larsen Thompson sammen med varmt varmt varmt kunstnere som Chloe Wise, der bar det samme Gucci-mærkede korset som Dakota Johnson under filmfestivalen i New York. (Det så lige så must-have ud på maleren.)

Alligevel kan man ikke benægte den gratis navneanerkendelse, der kommer fra stjerner som Lady Gaga og Adam Driver (som ironisk nok er det nuværende ansigt på Burberry, men bliver stadig navnetjekket med G-ordet på grund af denne film), sammen med den fremtrædende placering af hundrede Hollywood telte. (Som teenager, jeg kender, sagde, da jeg spurgte hende om filmen, og hvis dens historie overhovedet plettede hendes syn på mærket, "Al modehistorie er problematisk på en eller anden måde. Jeg vil stadig have solbrillerne.")

Hvis du foretrækker noget udover solbrillerne, er det svært at gå galt med Guccis berømte Disco taske, bejeweled biker støvler, eller en læbestift i en lækker blomsteretui. Hver har et ekko af filmens blodige glans, men i stedet for at dræbe en sur mand, slår de blot dit Instagram-feed ihjel.