Gwen Stefani har gjort det meget klart, at hun ikke er nogen hollaback-pige - i stedet er hun en multi-bindestrek kunstner og serieiværksætter. Hendes seneste projekt - en makeup linje navngivet GXVE - er en, der har været år undervejs. Og i modsætning til nogle andre kendte skønhedsmærker giver hendes mening.
"Dette var en livslang drøm, som jeg ikke engang var klar over," fortæller hun Med stil. "Jeg troede ikke engang, at det var noget, der ville være muligt i min levetid."
Stefani har været en makeup-pige hele sit liv, og hendes dristige udseende er en del af det, der fik hende til at skille sig ud så meget i hendes tidlige karriere. "Jeg blev kritiseret meget for min makeup og mit røde læber," fortæller hun, men styrken af en rød læbe var straks tydelig for hende, første gang hun prøvede det, og hun gik aldrig tilbage.
"Min bedstemor gav mig læbestiften til jul, og jeg husker præcis det øjeblik, jeg sad i min bil og kiggede bagud spejl i indkørslen, og jeg tog denne læbestift på og sagde: "Åh gud, der er du resten af dit liv."
Og så blev rød læbestift næsten synonymt med Stefanis look i årevis, men ideen om at lancere sit eget ville først komme til at tænke på i 2016. Hun fortæller Med stil at for syv år siden, da hendes familie gik i stykker efter hendes skilsmisse, gik hun igennem nogle meget prøvende tider. "Det var en tid til at revurdere alt, hvad jeg har gjort," siger hun. "Jeg ville starte noget, der var nyt, det var mit, det var tro mod den, jeg er, det skulle være resten af mit livs projekt, at jeg ville være i stand til at være en gave tilbage."
RELATERET: Scarlett Johanssons hudplejelinje er her, og hun vil have den til at transcendere sin berømthed
Det er ideen om at give tilbage, der inspirerede mærkets navn, GXVE. Ifølge mærket repræsenterer "GX" den måde, Gwen for altid har underskrevet sit navn - "G" og "x" - et kys. Resten var inspireret af tanken om at give tilbage.
"Makeup handler så meget om at give," forklarer hun. "Du vågner op, og du sætter et ansigt på for at vise, hvem du er den dag, hvad du har brug for for at møde dagen, og du kan ikke rigtig se dig selv resten af dagen, medmindre du er på en Zoom - det giver du bare til mennesker. Og så tager de det, når man ser, når folk dukker op, og de gjorde en indsats. Det er ligesom 'tak'. Og jeg siger, 'du er velkommen, se, hvad jeg gjorde for dig'."
Kredit: Høflighed
At shoppe: $26, sephora.com
GXVE blev lavet af en makeup elsker, til makeup elskere. "Det kommer til at blive dette fællesskab af mennesker, der er ligesindede, som elsker skønhed, makeup, selvudfoldelse, som er kreative, talentfulde og gerne vil dele," siger Stefani.
Og selvom markedet er overmættet af kendte skønhedsmærker, føler hun ikke behov for at stå op for sin egen for at adskille det fra resten. "Jeg tror, at folk kender sandheden - folk kan se, hvad der er ægte, og hvad der ikke er. Jeg er her for at overgive mig og gøre det, mit formål er, så jeg tror, at forskellen er, at det her er et passionsprojekt,” fortæller hun. "Jeg behøver ikke at gøre det her, jeg prøver ikke at sælge dig noget. Jeg forsøger at skabe noget, der bliver min egentlige arv, og jeg tror, folk vil se det."
For ikke at nævne, hun kender makeup. Før No Doubt legede Stefani allerede med makeup, og hun var endda makeupartist i et stykke tid. Og det er hendes åbenlyse kærlighed til og ekspertise inden for makeup, der får folk til at stole på hendes produkter.
VIDEO: Her er præcis, hvordan du laver din egen læbe-scrub
"Hvornår L'Oréal, Revlon, og Urbant forfald kom til mig (for partnerskaber), og jeg lavede de projekter, det var sådan, 'wow, du burde betale mig mere, fordi du har nogen, der kan tale om makeup hele dagen lang. Ligesom det her er min passion, det er hvad jeg ved." Nu, med sit eget mærke, ved hun, at hendes produkter er i topklasse og tror på, at hendes fans kan stole på det.
"Denne makeup vil være den bedste, mest højtydende rene makeup, fordi jeg vil bære den, fordi jeg holder af mig selv," siger hun. "Folk vil komme til mig, fordi de vil sige: "Ok, alle disse år har hun altid været konsekvent - hun har aldrig, hun har aldrig løjet for os om det her."
Tilgængelig kl Sephora.com og gxvebeauty.com, kollektionen kan prale af otte produktkategorier: øjenskygge quads, gel pencil vandtætte eyeliners, ultrafine brynblyanter, skulpturelle øjenbrynsblyanter, en fugtgivende og udglattende ansigtsolie, en flydende mat læbestift, en satin læbestift og en mat læbestift.