Den ene ting, der ødelægger dit skud på en god hårdag? Et væld af skader. Ifølge Virtue Labs grundlægger og administrerende direktør Melisse Shaban er vi midt i en stor hårskadeepidemi.

Shaban's byggede sit brand ud fra den forudsætning, at sundt hår fører til skinnende hår. Linjens helteingrediens er en, der aldrig tidligere har været brugt i hårpleje: en patenteret, spilskiftende stamme af keratin, der stammer fra ægte menneskehår. Dets effektivitet er grunden til, at mærket i året siden lanceringen i 2017 er blevet opfanget af HSN, Blue Mercury og Violet Grey.

Vi chattede med Shaban om, hvorfor hun vendte tilbage til hårpleje, hvordan teknologien adskiller Virtue Labs fra andre mærker og mere.

Hvordan landede du i skønhedsrummet?

Jeg faldt i det, da jeg blev født. Min far arbejdede for Revlon i 30 år, så branchen har stort set altid været en del af mit liv. Men mere end "skønheden" i sig selv, er det, der virkelig interesserer mig, hvordan forbrugerne forholder sig til produkter, og hvordan disse produkter kan få folk til at føle sig selv på daglig basis.

Du arbejdede med hår, så hudpleje og så hår igen. Hvad fik dig til at ville vende tilbage til det?

Et af mine første store job var General Manager for Aveda, da det stadig var privat ejet af dets grundlægger, Horst Rechelbacher. Siden da har jeg været COO for The Body Shop og administrerende direktør for Fekkai samt StriVectin. Så man kan argumentere for, at hår måske har været en større del af min karriere end hudpleje, men det er tilstrækkeligt at sige, jeg har haft meget erfaring med begge dele.

RELATERET: Madonnas hudlæge siger, at dette er den mest effektive behandling for ungdommelig hud

Fortæl mig lidt om, hvordan konceptet Virtue Labs blev født.

Virkelig, hele ideen til Virtue startede med denne transformationsteknologi, som overhovedet aldrig var beregnet til brug i hårpleje. Alpha Keratin 60ku er en patenteret form af det humane protein keratin, der blev udviklet i studiet af regenerativ medicin til at hjælpe hårdt sårede militærsoldater - med gavnlige anvendelser for knogler, væv og nerver regenerering.

Tilfældigt viste det sig også at have en enorm fordel til at reparere hår. I modsætning til andre "keratiner", du måske har hørt om, som er stærkt forarbejdede animalske biprodukter (fjer, får uld), dette er et unikt protein, der er afledt af menneskehår og omhyggeligt ekstraheret for at forblive hel og fuldstændig funktionelle.

Fordi det i bund og grund er hår, "ser" det revner af skader og går derhen, hvor reparation er nødvendig for at give dig det bedst mulige hår. Det genskaber revner af skader i hårstrået som at lave en vej igen.

Det var at se de fantastiske transformationsresultater, som denne teknologi har på beskadiget hår, der gjorde mig ønsker at dele det med verden, og vi har enerettighederne til denne teknologi til kosmetik brug.

Hvorfor tror du, at brandet er blevet en succes på så kort tid?

Selvom mit team og jeg har arbejdet på Virtue i mere end fem år, har mærket kun været på markedet siden februar sidste år. Kvinder reagerer, fordi teknologien faktisk virker – de ser og mærker en reel forskel i deres hår. Salgsresultater har været meget opmuntrende indtil videre, og jeg har aldrig været en del af noget brand, der har vundet så mange redaktionelle priser så hurtigt - mere end et dusin på mindre end et år!

Hvorfor var det vigtigt at knytte en berømthedsfrisør som Adir Abergel til et så videnskabeligt brand? Hvordan valgte du ham?

Det er ikke så meget "kendis"-aspektet så meget som Adirs autenticitet som professionel og menneske. Da vi begyndte at udvikle Virtue-produkterne og så nogle af disse kliniske resultater, ville jeg naturligvis have dem i hænderne for at få hans feedback. Da han begyndte at bruge dem, blev han meget begejstret og vidste, at han ville være involveret på en større måde med mærket. Jeg kunne ikke være mere begejstret for at have ham ombord som kreativ direktør.

På trods af al videnskaben og teknologien bag disse produkter er hår også håbefuldt, og der er ingen i branchen, der er bedre end Adir til at få håret til at se fantastisk ud. Hans arbejde på den røde løber og inden for redaktion og reklame er simpelthen ekstraordinært.

VIDEO: Omkostninger ved at få farvet dit hår

Hvordan plejer du dit hår?

I modsætning til mange kvinder vasker jeg mit hår hver dag. Jeg bruger Virtue Recovery Shampoo og Recovery Conditioner, og jeg supplerer en eller to gange om ugen med Restorative Treatment Mask. Vores geniale farveinstruktør Sharon Dorram holder min farve i tip-top form, og for snit kan jeg se Sally Hershberger.

Hvad er den mest almindelige fejl, som kvinder begår, som er skadelig for deres hårsundhed, og hvordan kan de løse dette?

Jeg vil sige, at hårskader er på et epidemisk niveau. Den triste sandhed er, at næsten alt, hvad vi gør ved vores hår, kan være skadeligt - hårde shampoo, klor i vand, endda bare at børste det. De største stressfaktorer er varmestyling og kemisk behandling som farvning. Begge kan skabe revner i hårstrået, hvilket tillader fugt og protein at udvaske og efterlader håret mat og skørt som hø.

Hvad er det næste for mærket?

Jeg tror ærligt talt, at vi lige har ridset overfladen af, hvad dette protein kan gøre. Vi er en teknologibaseret linje, og det vil altid være vores forskel. Mens vi fortsætter med at udvikle brandet, vil vi kun gå derhen, hvor teknologien fører os hen. Men det er tilstrækkeligt at sige, at vi er begyndt at se opmuntrende resultater i vores udforskninger med hensyn til farvestyrke og fastholdelse, og også hårvækst, så følg med.