Hvordan Augmented Reality former fremtiden for skønhedsshopping

Engang var ideen om augmented reality forbeholdt videospil, sport og rum. I dag er det tæt forbundet med skønhedssfæren.

Og til dels på grund af COVID-19-pandemien kom augmented reality ind i verden af ​​hudpleje, makeup og hårpleje i et forsøg på at gøre shopping midt i et globalt udbrud sikrere.

Naturligvis viste inklusion af virtuelle try-ons sig at være gavnlig langt ud over deres evne til at hjælpe shoppere med at bevare social afstand - de gør online shopping lettere end nogensinde, generelt. Som sådan har det, der startede som en midlertidig løsning for en hidtil uset verdensomspændende begivenhed, nu etableret sig som en grundpille i skønhedsshopping.

Lær mere om det nye fænomen fremover.

RELATERET: Denne læbestiftprinter kan lave over 1000 brugerdefinerede nuancer

Perfect Corp — en Taiwan-baseret kunstig intelligens-virksomhed, der er på forkant med mode og skønhed AR — er at takke for den nuværende teknologi-drevne skønhedsindustri. Ifølge virksomhedens hjemmeside er dets mål at demokratisere "adgang til berigende Metaverse-ready shopping erfaringer med AI og AR-drevne løsninger." Og siden lanceringen i begyndelsen af ​​2010'erne har den gjort netop det.

Mest markant udviklede skønhedsteknologivirksomheden YouCam Makeup app, som er blevet downloadet over en milliard gange til dato. Hvis du ikke er bekendt med appen, er det en brugervenlig grænseflade, der giver smartphone-ejere adgang til virtuel makeup og hårfarveprøver fra hundredvis af mærker verden over, inklusive Smashbox, Charlotte Tilbury, MAC, Maybelline og mere. Derudover giver det brugerne en hudanalyse for at levere skræddersyede anbefalinger til hudpleje og makeupprodukter. Det er overflødigt at sige, at appen - og mærket bag den - fuldstændig har ændret den måde, folk handler på.

Mens YouCam Makeup-appen udkom i 2014, var det først i 2020 så mange, mange brands begyndte at hoppe på den digitale shopping-trend - og nå ud over selve appen. Tag for eksempel Snapchat. Den populære sociale medieplatform udnyttede kraften i AR til at give brugerne mulighed for virtuelt at teste produktnuancer fra MAC og Essie, samt et endnu større mærkevariant fra Ulta.

Selvom det at være i stand til at prøve produkter uden at forlade dit hjem, måske ikke virker som den største handel, taget i betragtning Gen Z-handlendes interesser fandt Snapchat ud af, at det er at inkorporere teknologi i skønhedsshoppingoplevelsen spilskiftende. Beviset? Snapchats 2022 Generationsrapport analyserede Gen Z's kerneværdier, indkøbsvaner og syn på fællesskabsforbindelser efter pandemi, alt imens miljøvenlige praksisser var øverst i sindet.

"92% af Gen Zers er interesserede i at bruge AR til shopping," afslører rapporten. Mere specifikt viser resultaterne, at 88% af Gen Z-kunderne er interesserede i at bruge AR til at prøve makeup eller tøj. Desuden tror 55 % af Gen Z-kunderne, at AR vil gøre livet lettere, når det kommer til shopping, og 43 % af Gen Z-kunderne vil sandsynligvis eksperimentere med nye looks, hvilket de er to gange mere tilbøjelige til at gøre med skønhedsprodukter, de praktisk talt har prøvet på.

Selvfølgelig er Snapchat ikke den eneste virksomhed, der udnytter skønheds-AR. Sociale medieplatforme som Pinterest og mærker som Vanity Planet, CHI, Tarte, YSL, og Aveda, griber også ind på teknologisk avancerede shoppingoplevelser.

Hvor Vanity Planet lancerede sin Skin Reporter AI Skin Analyzer i 2021 for at hjælpe brugere med at shoppe efter enheder, der er skræddersyet til deres hudproblemer og behov, udgav CHI LG CHI Color Master Factory, en maskine, der analyserer en klients foto og skaber brugerdefinerede farveblandinger, for at gøre farvematchende klienter til en let sag. I mellemtiden gør Tarte at prøve forskellige makeup-looks og bestemme den perfekte foundation nuance til en leg, mens YSL giver læbestift elskere muligheden for at blande deres egen lippie ved at bestemme den perfekte farve i deres app og skaber den IRL med en dyr læbestiftprinter, og Aveda giver kunderne de virtuelle værktøjer til at teste nye hårfarver, før de faktisk bestiller en aftale. Men husk, dette er blot en håndfuld af de mange mærker, der tager AR-teknologi under deres vinger.

VIDEO: Det kan være vanskeligt at købe parfume til andre - Sådan gør du det

Mens næsten alle mærker - uanset om det er skønhed eller ej - vil sige, at dets topprioritet er at henvende sig til klient, er det mærkerne, der implementerer AR-boostede praksisser, der rent faktisk sætter deres penge, hvor deres mund er er.

"Kunderne er i centrum for alt, hvad vi gør," sagde Alex Dastmalchi, grundlægger og administrerende direktør for Vanity Planet, i pressemeddelelsen til Skin Reporter-lanceringen. "Som en fortsat indsats for at hjælpe vores kunder med at forstå deres hudproblemer, udfordrer vi os selv til at implementere teknologier, der bedst tjener vores værdsatte kunder. Med det i tankerne investerede vi i en banebrydende AI-drevet hudanalysator 'Skin Reporter' for at levere state-of-the-art resultater, der identificerer vigtige områder af hudproblemer."

"Den kliniske karakter af hudpleje kræver en diagnostisk tilgang, der er personliggjort til ethvert ansigt," Alice Chang, Perfect Corp. Grundlægger og CEO, tilføjet i udgivelsen. "Vanity Planets Skin Reporter leverer individualiserede, vidensbaserede skønhedsapparater, der imødekommer forbrugernes specifikke og unikke behov. Ved at tilbyde en foreløbig vurdering af hudens sundhed gennem en smartphone, kan skønhedskøbere være mere bevidste og selvsikre i deres hudplejevalg, finde de produkter, der fungerer bedst for dem, hvilket sparer tid og penge."

Selvom disse indsigter specifikt vedrører Vanity Planet AR-lanceringen, kan konceptet virkelig anvendes over hele linjen — idet skønhed er personlig og som sådan bør ledsages af en personlig shopping erfaring.

"Augmented reality beriger kundeoplevelsen med tilpasning og professionel skønhedsrådgivning," siger CHIs formand for innovation, Lisa Marie Garcia. "AR øger brandengagementet og holder forbrugerne længere engageret i brands. Det handler om oplevelsen, og hvis kunden nyder oplevelsen, forbliver de engageret længere og køber mere."

Hvilket er alt at sige, fremtiden for shopping i skønhed handler mindre om at gå til en forhandler og mere om at få en personlig kvalitetsoplevelse fra dit eget hjem.