Aavrani er et skønhedsmærke, der hylder dualiteten af ​​indiske og amerikanske skønhedskulturer

For mange iværksættere er det at starte en virksomhed en dybt personlig rejse - dette gælder især, hvis virksomheden er forankret i den kultur, som du forsøger at genskabe forbindelsen til.

Rundt regnet 40 mio første generations amerikanere bor i USA, bl.a Rooshy Roy. Hendes forældre immigrerede fra Kolkata til Detroit i 1986, og fik derefter og opfostrede Rooshy i Michigan. Over et Zoom-opkald med Med stil, fortæller hun, hvordan den dobbelthed af at være indisk og amerikansk, med en fod i hver kultur, er det, der inspirerede hende til at skabe sit hudplejemærke Aavrani.

"Den stærkeste kontrast i den livsstil var tilgangen til skønhed," fortæller hun. "I USA er vi oversvømmet med falske løfter og påstande omkring mirakler i en krukke og transformationer fra den ene dag til den anden - alle disse former for hurtige løsninger og følelse af øjeblikkelig tilfredsstillelse. Mens vi i Indien skabte vores egne skønhedsbehandlinger derhjemme ved hjælp af ingredienser fra vores køkkener som gurkemeje, rosenvand og neem. Det er meget den

RELATERET: Hvor præcist gavner gurkemeje huden?

På trods af at hun havde sin udvidede familie i Indien og besøgte hvert år, mens Roy voksede op i USA, ville hun kun passe ind med sine jævnaldrende. Som det er tilfældet med mange førstegenerations- og udenlandske børn, der voksede op i staterne, begyndte Roy at kaste stykker af sin indiske identitet for at assimilere sig med mængden. Et eksempel er, at hun i 4. klasse holdt op med at spise med fingrene, så snart mine gurkemejeplettede negle blev anset for "ulækre" af andre. "Alle i skolen havde glitter på og fik højdepunkter - det lod mine forældre mig ikke gøre," fortæller hun Med stil.

Da Roy dimitterede fra college, følte hun sig stolt over, hvor meget hun havde taget afstand fra sine rødder. Hun startede en karriere inden for finans og sagde, at der ikke var plads til kultur - kun lejlighedsvis ville hun føle en antydning af længsel efter det og skyld over at have forladt det.

Det begyndte dog at dreje rundt i 2017, da hun startede på handelsskolen. Som skæbnen ville, mødte hun sin medstifter, Justin Silver, på anden skoledag. De kom i snak, og han delte sin erfaring med at investere i Tatcha, og hvordan dets grundlægger, Vicky Tsai, bragte japanske ritualer til det amerikanske hudplejemarked i et luksusformat.

"Det var, da mit sind bare eksploderede, som, 'det er det'," fortæller hun. "Jeg begyndte at fortælle ham alt om de ingredienser og ritualer, jeg voksede op med - de er så hellige for vores kultur, som endnu ikke var blevet populært i USA."

VIDEO:Kan Ayurveda-te give dig en klarere og mere glødende teint?

Så hun og Silver lancerede Aavrani. Alt ved mærket er meget tilsigtet, fra den dristige lyseblå emballage og den brugervenlige hjemmeside til ingredienserne og formuleringerne. Det startede selvfølgelig med navnet.

"Jeg startede med ordet Rani, fordi det betyder dronning på hindi, Bangla og mange indiske sprog. Og så var Justins ene tilbagemelding til mig, at i hans investeringserfaring er virksomheder, der får mere tid og opmærksomhed, i toppen halvdelen af ​​alfabetet, da lister er angivet i alfabetisk rækkefølge som standard - selv NASDAQ ticker-symbolerne." Så de gik med et dobbelt "A" ved begyndelse, som passede ind kulturelt, da den kombination er almindelig i Indien, og så gik de ned i alfabetet for at finde et bogstav at forbinde det med "Rani."

Som med navnet siger Roy, at hele brandet er en balance mellem kultur og smart forretningstænkning. Som tidligere investeringsbankmand falder sidstnævnte naturligt for hende. Det har været mere udfordrende at forbinde sig til sin kultur og skabe et autentisk indisk-amerikansk brand, og hun har lært meget om sig selv og sin arv.

"Aavrani har næsten fungeret som katalysatoren for den rejse," indrømmer hun. "[I starten] var det hele baseret på, hvad jeg troede, andre mennesker elskede ved kulturen eller hvad andre mennesker ville forvente at se ud af et indisk skønhedsmærke, fordi jeg ikke havde den forbindelse til at hente inspiration fra."

I 2019, efter at have afsluttet sin MBA, flyttede hun til New York og brugte et år på virkelig at tænke over sin fortolkning af sin kultur. Hun fortæller, at det fik hende til at stille spørgsmålstegn ved, hvordan det fik hende til at føle, hvilke dele af det, der gjorde hende mest stolt, og hvilke dele af det, der fik hende til at skamme sig - og hvorfor.

RELATERET: Disse søskende forvandlede de gamle indiske hårritualer fra deres ungdom til et kultfavorit hårplejemærke

"Jeg indså, at min oplevelse med Indien var så enestående og specifik for mine bedsteforældre i Indien - det var altid i forbindelse med min familie," siger Roy. "Og så selv at skabe min egen fortolkning, det var meget udfordrende, men også frigørende. Jeg indså, at jeg havde så mange blokkere af smerte eller skam, da det relaterer sig til at ville passe ind og på en måde fjerne mig fra kulturen hele mit liv. Jeg var nødt til at genudforske det og besøge det på en måde, som jeg aldrig ville have gjort, medmindre dette firma og denne bestræbelse tvang mig til at gøre det."

Mod slutningen af ​​interviewet begyndte vi at tale om, hvordan immigrantforældre i USA kan føle sig, mens de ser deres børn tage afstand fra deres kultur og derefter genoprette forbindelsen til den. Det er et følelsesladet emne, og tårerne begynder at løbe ned af kinder på begge sider af zoomskærmen. Roy fortæller, hvordan hun, da hun formulerede mærkets gurkemejemaske, gennemgik 16 gentagelser af formlen, som var baseret på hendes bedstemors opskrift. "Da jeg endelig havde modet til at vise min mor den endelige version, åbnede hun den, duftede til den, og hendes øjne begyndte at løbe i vand, og hun tænkte: 'Det her lugter af hjemme'."

Hvert Aavrani-produkt er lige så tilsigtet og lige så meningsfuldt. Ja, det er et hudplejemærke, men det er så meget mere. Det handler om at genoprette forbindelsen til en kultur, der føltes tabt for dig i et stykke tid, det handler om at leve mellem det, der løber gennem din blod og den fremtid, du bygger for dig selv, det handler om ritualer, det handler om intentioner, det handler om hjem - uanset hvordan du definerer at. Og selvom det kan lyde læsset for dem, der ikke har oplevet en kulturel identitetsrejse, ved det at Aavrani også vil rense din hud, gøre den lysere, og i det lange løb vil den være sundere, også.

Dette interview er blevet redigeret og komprimeret for klarhedens skyld.

Skønhedsboss profilerer hjernen bag mærkerne, der laver bølger i skønhedsbranchen. Find ud af, hvordan disse ledere får det gjort, lige fra de ideer, der først inspirerer mærker til, hvordan de bedst sælgende hår-, makeup- og hudplejeprodukter fremstilles.