Der er ingen tvivl om, at skønhedsindustrien er overmættet i disse dage. Der er et væld af mærker på markedet, og ingen tegn på, at tingene går langsommere.
Og selvom det kan være nemt for en berømthedsstøttet eller -stiftet kollektion at skabe overskrifter eller blive udsolgt efter at være gået viralt på sociale medier, kan det nogle gange føles som en kamp op ad bakke for indie-mærker. Så det er vigtigt at sikre, at du har produkter, der kan slå folk væk fra deres ben.
Heldigvis for CTZN Cosmetics - bedst kendt for sin universelle nude læbestift nuancer - formlerne gjorde netop det, og fangede den kendtes makeupartists opmærksomhed Sir John der har arbejdet med adskillige bemærkelsesværdige stjerner, herunder Beyoncé, Molly Sims og Joan Smalls.
RELATERET: Beyoncés makeupartist Sir John gav lige Barbie en episk makeover
"[CTZN Cosmetics skilte sig ud for mig, fordi] vi deler en mission om at sikre, at vi gentager følelserne fra skønhedssamfundet, og hvad deres behov er i realtid," deler Sir John med
Makeupartisten var så stor fan af mærket, at han endda brugte Nudiversal Kuala Lumpur og Lipstroke Cinco liner på Queen Bey til Oscar-uddelingen i 2022. Så et par måneder senere sluttede han sig til CTZN Cosmetics-familien som Chief Creative Officer.
Her talte vi med Sir John om hans partnerskab med mærket, ægte mangfoldighed i skønhedsindustrien, sommertrends og meget mere.
VIDEO: Beyoncé klædt ud som Barbie i lyserøde platformshæle og en stram minikjole
Mange mærker hævder i dag at handle om mangfoldighed, men de savner ofte målet, nogle gange tragisk. Hvordan rammer CTZN efter din mening hovedet, når det kommer til ægte inklusion?
Ægte inklusion, tror jeg, starter med ikke at være bange for at føre samtaler. Vi er ikke bange for at føre samtaler og være redskabet til dialog, så det er målet — at komme foran budskabet. Ægte mangfoldighed er ikke noget, du bare bærer som en paraply gennem en storm, eller situationsbestemt - det er følelsesmæssigt. Det er følelsesladet for så mange mennesker, og så jeg tror, det er det, vi tager ind. Det er det følelsesmæssige fodaftryk, vi ønsker at efterlade og få folk til at tænke på os for, først.
Hvad kan du bedst lide ved CTZN Cosmetics' formler?
Jeg elsker først udbetalingen [farve]. Som makeupartist, når du giver en læbestift til en klient, eller når du er på sæt, har vi ikke altid tid til at arbejde noget op, eller se det med det samme. [Disse læbestifter] fortsætter som fløjl med en smuk tekstur. De er ikke en tørremat, som vi så for et par år siden med alle de flydende læbestifter. Så det er en fugtgivende mat, og faktisk, selvom de er nøgen, synes jeg, at de er læbeforstærkende naturlige farver. Og så har glansen også en smuk kvalitet, men den er ikke for klistret eller klæbrig.
Nogle nøgleprodukter, der skiller sig ud fra hele kollektionen for dig?
Jeg elsker Code Red-kollektionen. Det er virkelig gennemtænkt, med særlig opmærksomhed på teint, til undertone, til endda geografiske steder. Vi er i et rum, hvor den globale teint er under forandring. Så om et par år, og selv nu, laver vi nye foundations eller nye farver og concealers, fordi vi er så meget mere multikulturelle, end vi nogensinde har været. En ting, jeg elsker, er, at reds-kollektionen var opmærksom på det fra starten, men Nudiversal-serien vil altid være min jam. Det var min indgang til overhovedet at kende til mærket, og det er derfor, jeg blev forelsket i mærket i første omgang.
Med røde løbere tilbage i fuld gang, hvad har været nogle af dine yndlings makeup-looks indtil videre?
Når jeg tænker på The Met eller Billboards, er mit yndlingslook indtil videre folk, der gerne vil have det sjovt. Jeg har netop slået Masterclass ind, og jeg gik med makeup-looket uden makeup, et hverdagslook og et ikonisk look. Og folk vil gerne ligne noget. De vil gerne klædes ud igen, de vil have det godt. Et udtryk, jeg har opfundet for dette udseende og følelse, er det, jeg kan lide at kalde dopamin glam. Jeg føler, at der er en genopblussen af kunsten at gøre sig klar, men en ting, som jeg tror, jeg ser alle tage væk fra pandemien, er 'skinification'. Siden vi var så normaliserede ved at se os selv uden at lakere os selv fra pande til hage i halvandet år, kniber alle lidt tilbage til hvordan den faktiske teint ser ud og ikke give sig selv en fuld beatdown, som en demi beat down med smukke øjne og finurlige liner. Men jeg har set hud ligne mere hud, hvilket jeg elsker.
Hvilke makeup-trends tror du, vi vil se i sommeren 2022? Nogle overraskelser i vente? Hvad med endda så langt som til 2023?
Jeg tror helt ærligt, at vi kommer væk fra trends på en måde, fordi det ikke handler så meget om at gøre ting at ligne en kvinde eller en pige eller en berømthed, som om vi havde denne recept i 90'erne og 2000'erne. Men nu tror jeg, det handler om, hvordan jeg kan blive klar, og det får mig til at mærke noget. Det er derfor, vi ser alle disse smukke liners og Eufori-inspireret glam, ting, som man ikke ville tro, vi normalt ville gøre, men også placeringen af, hvordan vi plejede at gå på arbejde, ændrer sig. Mange mennesker arbejder virtuelt, så vi har en kreativ licens til virkelig at gøre, hvad vi føler, og vi er ikke marginaliseret af vores arbejdende, konservative miljø. Det, vi kommer til at se, er helt sikkert bare et farvesus.
Hvordan tror du, at CTZN vil ændre eller forstyrre skønhedsindustrien som helhed fremadrettet?
Så længe vi bliver ved med at være autentiske og holder ørerne på gaden, for stort set at have forbrugeren på vores radar med det samme. Det fede ved et mindre mærke er, at de har evnen til at være næsten som David og Goliath historie, fordi du kan bevæge dig og manøvrere og betjene og virkelig høre folk i realtid og påvirke lave om. Det sker ikke nødvendigvis, når du har et enormt massivt konglomerat, og forandringer ikke kan aktiveres før om to til tre år, når hele tonefaldet fra den atmosfære er anderledes. Så det er det smukke ved det, vi laver lige nu, og det bliver sjovt at pakke det ud sammen med skønhedsfællesskabet.
Hvad er dine personlige håb for mærkets fremtid?
Mærket har en serie, de laver, som jeg elsker, kaldet Culture-Tutorials. Og jeg elsker, at der er en personlig, stamme- eller arv omkring den måde, vi laver makeup på. Som, "Hej, jeg vil selv lave den her glam, men der er noget ved den måde, min mor plejede at gøre det på, der er noget om, hvordan min tante gjorde det i 80'erne, eller mine bedsteforældre er fra Pakistan, eller Senegal eller Harlem." Uanset hvad det ser ud, og det er noget, jeg vil have os til at snebold og gøre til en større ting, og jeg synes, det er virkelig fantastisk, hvis vi kan fange det publikum til at blive i det plads. Jeg ønsker, at vi fortsætter med at sprede kulturel bevidsthed gennem skønhed.