I de sidste to år har skønhedsentusiaster holdt øjnene åbne for detaljer om Hailey Biebers længe ventede skønhedsmærke: Rhode.
Siden varemærkenavnet i begyndelsen af 2021, har online-fællesskabet summet med forudsigelser om produkter og hvornår de ville lancere, og Bieber har slukket deres tørst ved at give et par hints. vej. Selv for nylig drillede hun Rhode på Instagram mens du er på ferie og på hende YouTube-kanal mens de forbereder sig til Met Gala.
Nå, ventetiden er endelig forbi - og langt om længe kan Rhode købes på rhodeskin.com for under $30. (Ja, du læste rigtigt.)
I forventning om lanceringen, Med stil talte med Bieber for at lære alt om hendes seneste satsning.
Her fortæller hun om, hvordan det var at udvikle et skønhedsbrand, vigtigheden af hendes YouTube-kanal, Met Gala prep, og hvordan det hele hænger sammen med at tage kontrol over hendes fortælling.
Hvordan har du det nu, hvor Rhode er her?
Jeg er god! Det er her, hvilket er så skørt. Jeg så PR-boksen personligt for første gang for to dage siden, og jeg tænkte: "Holy shit." Det gjorde det bare så virkeligt.
Du tog et dermatologisk kursus for at lære mere om hudplejeingredienser. Hvad var det mest interessante, du lærte?
Jeg lavede et 14-dages online kursus. Jeg ved ikke engang, hvordan jeg fandt det, jeg ville bare lære om det grundlæggende i huden. Jeg nød det virkelig, fordi jeg elsker medicinsk alt - jeg sværger, jeg var læge i et tidligere liv. Det var et godt læringsværktøj til at forstå, hvordan tingene trænger ind i huden, de forskellige lag af huden, og hvor dybt du ønsker, at tingene skal gå.
Du har sagt, at en del af grunden til, at du startede din YouTube-kanal, var for at tage kontrol over din fortælling – er Rhode en forlængelse af det?
Rhode er bestemt en forlængelse af det. Da jeg startede YouTube-kanalen, var det lige ved siden af den tid, jeg begyndte at snakke om Rhode. Jeg ser ikke på Rhode som bare et hudpleje- og skønhedsmærke, jeg vil have det til at vokse og blive en skønhedsmedieplatform. Jeg ville elske, at det til sidst udviklede sig til noget, hvor du kan lave, dele, skabe indhold, købe, sælge - jeg vil ikke have, at det bare skal være et brand. Hele ideen var fra starten at føde Rhode gennem YouTube-kanalen og bruge det som platformen til at lade folk ind i mit liv, min skønhedsfilosofi, hvem jeg er, og lære mig at kende. Det har været meget frigørende, fordi jeg får styr på, hvad der foregår derude, og hvad der bliver sagt. Det var en mulighed for mig at åbne op mere, end jeg nogensinde har gjort offentligt, mens jeg stadig følte mig tryg og tryg ved, hvad der blev lagt ud, og hvad der foregik derude. Og det er sjovt for mig. I det andet er det ikke sjovt for mig længere, eller hvis det føles som en opgave eller som noget, jeg ikke brænder for længere, så går jeg videre. Men i dette øjeblik nyder jeg det virkelig, og det har været meget givende.
VIDEO: De 7 hudplejetrends, som alle vil tale om i 2022
Hvad har været din yndlingsdel ved at udvikle Rhode?
Det har bestemt udviklet æstetikken og stemningen og formlerne. For mig er en af de største to ting formlerne, ingredienserne, at være meget omhyggelig med formlernes effektivitet og at skabe virkelig stabile og fantastiske formler. Så er der emballagen, farverne og billederne. Branding har været sådan en sjov måde for mig virkelig at kunne udtrykke min kreativitet.
Hvad har været den sværeste del af udviklingen af Rhode?
Der har været rigtig mange udfordringer. For mig har det bare været at skulle have tålmodighed [mens jeg] venter på tingene. Der var forsinkelser i forsendelsen, så mange ting, man ikke tænker på, før man er i det, og der er bump undervejs. Der sker uheld, ting bliver sendt til dig, og de har ikke den rigtige farve, de er ikke det rigtige, og så skal du dreje. Det er ærligt talt, hvad der har taget mærket så lang tid - at sikre, at vi ikke skar hjørner med noget. Vi ville modtage, lad os sige, farven på emballagen, og de sagde, "Der er kun 15 % rabat på farven," og jeg ville være ligesom, "vi skal ordne det." Jeg er så OCD, jeg er sådan, "Det skal være perfekt." Og det, jeg indså i sidste ende, er, at det ikke bliver 100 % perfekt, men det er okay. Det er det meste i livet. Intet er nogensinde 100 % perfekt, men vi har gjort alt, hvad vi kunne for at gøre det bedst muligt.
Hvordan var det at teste de forskellige formler?
Jeg havde en masse venner og familiemedlemmer til at teste det, og jeg var altid den, der testede [produkter] helt fra begyndelsen. Så med Barrier Restore Cream, vi omformulerede det 16 gange, og jeg nød faktisk virkelig den proces, fordi man virkelig kommer til at dykke ned i ingrediensverdenen og sige: "Okay, det her virkede ikke for mig. Lad os tage det her ud. Lad os tilføje dette. Kan vi øge procentdelen af dette med dette beløb? Jeg havde ingen skøre historier, eller der skete noget skørt i testprocessen, jeg gav bare det til folk og modtage deres feedback og forsøge at foretage eventuelle justeringer baseret på visse feedback.
Alle produkterne er prissat under $30, var det med vilje?
Ja, det var med vilje. Og grunden til det var, at jeg virkelig ikke tror på, at hudpleje skal være dyrt for at være fantastisk. Jeg tror, det i virkeligheden kun afhænger af dine aktive, dine procenter, dine formler. Når jeg skaber dette mærke, skaber jeg en hel verden – det er Rhodes verden. Jeg ønsker, at folk skal være i stand til at blive inkluderet og træde ind i Rhodes verden, og det betyder, at den skal være tilgængelig og opnåelig for alle.
På din YouTube sagde du, at du brugte Rhode-produkter til at forberede dig til Met Gala - hvilke brugte du til at få det glaserede donut-skind, du er kendt for?
Det Peptid glaseringsvæske og Barrier Restore Cream. Jeg vil sige, jeg påstår ikke, at jeg startede med den glaserede doughnut-ting. Jeg har ikke opfundet den sammenligning eller den sætning. Jeg synes, at der inden for hudpleje er mange sjove madsammenligninger med tekstur og udseende. Jeg elsker bare donuts, og jeg kan godt lide tanken om at ligne en friskglaseret Krispy Kreme-donut. Jeg tror bare, det er den stemning, at om aftenen, inden jeg går i seng, vil jeg bare have det lag af lækker, glødende, dugfrisk, glasagtig stemning.
Du er på så mange menneskers skønhedsmoodboards - hvem ser du til for at få inspiration?
Jeg ser meget tilbage på supermodellerne, kvinderne fra halvfemserne. Jeg ser tilbage på Christy Turlington og gamle Kate Moss-vibes og ser bare på, hvor tilbagetrukket, råt og naturligt meget af deres stemning var og er den dag i dag. Det forholder jeg mig bare til i stor stil. Jeg elsker kun billeder fra halvfemserne. Jeg elsker stil fra halvfemserne. Men jeg elsker også den måde, hvorpå jeg følte, at de bare er naturlig hud, og skønheden skinnede så meget igennem - det er jeg inspireret af.
Hvordan beslutter du dig for, hvad du reagerer på online, og hvad du ignorerer?
Jeg tror, at med alt, skal du være forsigtig med, hvad du giver liv til og giver energi til. Jeg har fundet ud af, at i denne tid, i mit liv, når du beslutter dig for at gøre opmærksom på ting, så vil det bare forværre det, gøre det større, gøre det værre og gøre det til en helt anden ting. På bagsiden tror jeg, at der er scenarier, hvor det er gyldigt at forsvare sig selv og svare, men jeg tror, at 99 % af tiden er ligesom, du kan ikke kontrollere, hvad folk tænker om dig, kan ikke kontrollere, hvad de vil sige, ikke kan kontrollere, hvad medierne siger om dig, og du kan ikke få folk til at se dig anderledes, når de har en idé om, hvem du er, som de har skabt af dig i deres sind allerede. Nogle gange er der ikke noget at vende det om og ingen forsøg på at overbevise dem om noget andet, og det er bare sådan et spild af energi.