De dage, hvor mode var udsultet efter nyt talent, er forbi. Nu kan du ikke sætte foden ind i en butik uden en feltguide af, hvem der er inde, og hvem der er ude.
Konkurrencer som LVMH-prisen (nu på femte år), lettere adgang til kunder via sociale medier og en fremherskende kultur med celebrity-støttet street style har alle bidraget til et alt-goes-miljø for startups, hvor alle får et skud på 15 minutters berømmelse. For designere at overleve det øjeblik kræver det dog mere end bare buzz.
"For det meste ser det ud til, at hype er det, der sælger tøj," siger Pyer Moss-designer Kerby Jean-Raymond. "Talent, ikke så meget. Udfordringen er, at folk holder din nærhed til en Kardashian for højt."
Og alligevel stiger cremen til sidst til toppen. Efter fire års hårdt arbejde, anmelderroste kollektioner og et vellykket samarbejde med Reebok, vender Jean-Raymond nu butikker væk til fordel for en overvejende direkte-til-forbruger-tilgang. Andre up-and-coming designere har fundet støtte fra detailhandlere som Dover Street Market og Net-a-Porter, der søger at udmærke sig ved at spotte de næste store ting, før de er overalt. Og de mest kyndige nykommere er dem, der kombinerer deres talent med en lille hype.
"Jeg fandt ud af, hvordan jeg skulle skabe min egen måde," siger Jean-Raymond.
Betragt dette som din feltguide til den nye vagt af unge designere.
01af 05
Les Rêveries
"Jeg blev forelsket i Les Rêveries med det samme," siger Lisa Aiken, retail fashion director hos Net-a-Porter, som lancerer mærket eksklusivt i denne måned. "De har skabt den ultimative kjole." "De" bag mærket er søstrene Wayne Lee og Ai Ly, som ville lave alsidigt, sofistikeret tøj, der kunne bruges til dag og aften. "Det er en nem dresscode," siger Lee. Ligesom navnet, tilføjer hun, "afspejler det ideen om en dagdrøm."
02af 05
CF. Goldman
Designer Chelsea Goldman voksede op i N.Y.C. med en affinitet for sine unge stjerner (hun trænede hos Proenza Schouler og Narciso Rodriguez) og fjernede kærligheden til korset. "Det er så alvorligt et stykke," siger hun. "Jeg ville finde en måde at gøre det mere moderne og min signatur."
03af 05
Marine Serre
Vinderen af LVMH-prisen i 2017, Serre havde et stort hit i sit show i efteråret 2018 med sit twist på tørklædedressing, der kunne læses som et parodi på en fransk kliché. Hendes designs er spidst tvetydige: Et halvmånelogo kan være en reference til islam, eller måske er det bare en croissant.
04af 05
Pyer Moss
Kerby Jean-Raymond har vævet stærke fortællinger om race og politik ind i sit herretøj siden 2014. Hans første design til kvinder hylder banebrydende sorte cowboys, rodeostjerner og quiltmagerne fra Gee's Bend, Ala., hvis improviserede syteknikker blev mesterværker af amerikansk kunst. Jean-Raymond beskriver de meget tiltalende resultater kortfattet: "Det er spirituelt sportstøj."
05af 05
Kwaidan udgaver
Ikke alt er, hvad det ser ud i den fascinerende mørke designverden af Léa Dickely og Hung La, som mødtes som studerende i Antwerpen, blev gift og arbejdede i Paris i fire år, før de rejste ud på deres egen. Deres efterårskollektion udforsker spændingen mellem ægte og falsk. Faux python er f.eks. trykt på kalveskind for at virke en anelse uforskammet (og mere interessant). Ikke for ingenting, deres etiket oversættes som "mærkelige historier" på japansk.
