For fire et halvt år siden, canadisk-baseret forhandler Frank + Eg blev født på grund af mangel på højkvalitets, meget funktionel mode henvendt til "millennial mand", også kendt som urban sofistikerede, der er tiltrukket af moderne klassikere. Nå, livsstilsmærket var tydeligvis på vej til noget - det har siden da fået en fanbase på mere end 2,5 millioner mennesker i hele Nordamerika. Og nu er den fanbase ved at blive meget større. I dag har Frank + Oak annonceret sine planer om at lancere en dametøjskollektion til efteråret, med en serie på 100 dele, der omfatter tøj og tasker.
"Da vi byggede vores fællesskab, indså vi, at kvinder sluttede sig til, og selvom vi aldrig havde til hensigt at skabe produkter til kvinder, var de blive kunder," siger Ethan Song, administrerende direktør og medstifter af brandet, som kaldte shirtkollektionen, sweatere og rygsække som tophits blandt Kvinder. "Da vi indså, at de allerede købte fra Frank + Oak, føltes en dametøjskollektion som det rigtige næste skridt." (Interessant nok nok er skellet mellem herre- og dametøj blevet sløret - et faktum, som Song funderer over og noterer som den æstetik, de stræber efter. opnå.)
Men først brugte holdet næsten et år på at etablere retningen og designvisionen ved at spørge rigtige kvinder og se på deres nuværende kundebase. Hvad de lærte: 1) Behovet for at skabe let, alsidigt tøj, som du ville føle dig godt tilpas med at cykle i på arbejde og have på hele dagen på kontor, og snuppe drinks efter arbejde, 2) Vigtigheden af et solidt lagdelingssystem, som i stykker, der ser godt ud alene eller sammen med andre, og 3) en vægt på kvalitetsmaterialer, såsom den rigtige vægt og teksturer, som er et aspekt af herretøj, der ofte går tabt i kvinders.
Da først det var sat, var selve designprocessen en leg. Med et nyt designteam til kvinder på plads ledet af Melissa Donaldson kan kollektionen prale af funktionelle, moderne klassikere, der forbliver tro mod Frank + Oaks maskuline oprindelse, men med et feminint touch.
"Vi ville bestemt tage nogle aspekter fra herretøj," siger Donaldson. "Enhver kvinde kan købe en herreskjorte, men det er fantastisk at have en herrelignende skjorte, der er lavet til en kvinde."
Ud over shirting siger Song, at han forventer, at overtøjskollektionen kommer til at give genlyd blandt kvinder. "Det er funktionelt og forhøjet på samme tid; det er moderigtigt, og det kan beskytte mod regn og kulde," forklarer han og fortsætter med at opremse udvalget af toppers, herunder vinterparkaer, bomberjakker og trenchcoats.
Desværre har vi et par måneder endnu, til vi kan få fingrene i dametøjskollektionen (en hård dato er ikke sat, men forvent den lander sidst i august eller begyndelsen af september). I mellemtiden kan du se en forsmag på kollektionen med et kig på skitserne ovenfor (selve stykkerne opbevares stadig under wrap) og shoppe herretøjskollektionen på frankandoak.com (vi hører skjorterne er ret flotte).
