I årevis har bæredygtighedseksperter udråbt udlejning og videresalg som miljøvenlige måder at forbruge mode på. Med en dødelig sygdom, der hærger nationen, engang travle færdselsårer reduceret til spøgelsesbyer, og en for længst forsinket race Når man regner med at feje alle hjørner af industrien, tårner ét spørgsmål sig op: Hvem har appetit til at shoppe, endsige fokus på at gøre så mere etisk?
Begejstringen for nye tråde er bestemt aftaget, efterhånden som shoppere fokuserer på vigtigere emner. Måneder med lukkede butiksfacader, fordampet gangtrafik og faldende skønsmæssige indkomster har konspireret for at bringe selv tidligere recessionssikrede giganter som f.eks. H&M og Zara ejer Inditex til deres knæ. Tøj salget er faldet 63 % fra et år siden. Pandemi-drevne kræfter har skubbet titusinder af amerikanere ud af deres job, og med alle strammer selen og fylder op med det væsentlige, toiletpapirdråber er blevet den nye sneaker dråber. Selv folk med den mentale ressource til detailterapi køber færre tøj, fordi de sidder fast derhjemme uden nogen steder at tage hen.
Indtil der er en COVID-19-vaccine, hver aften er Netflix-and-chill-aften."Jeg tænker bestemt ikke så meget på, hvad jeg har på, som jeg plejede," siger Olivia Begalla, 18, som netop har afsluttet gymnasiet i Florida. "Hvor skal jeg hen?"
Du ville forvente, at folk også ville føle sig mindre ivrige efter leje og videresalg, og for det meste ville du have ret. Konventionel detailhandel er klar til at falde med 23% i år, ifølge analysefirmaet GlobalData. Tøjudlejningsmarkedet — det vil sige virksomheder som Lej landingsbanen, Le Tote og Gwynnie Bee - forventes at gå op med næsten 50 %. Salget af brugt tøj som helhed står over for et fald på 13,3 %. Det lyse og måske overraskende sted er online thrifting, som isoleret set - altså drillet med offline secondhand som Goodwill et. al. — ser ud til at tikke 22 % op.
Neil Saunders, administrerende direktør for detailhandel hos GlobalData, forventer, at udlejnings- og videresalgsforløb vil afvige endnu længere, efterhånden som pandemien skrider frem. Selv når nedlukninger letter i visse dele af landet og folk får shoppies igen, kan udlejning kæmpe for at lukke hullet. "Tendenserne er meget stærkt imod det, fordi meget leje var til lejligheder, var til arbejde, og selvfølgelig er de to ting ikke normaliseret i øjeblikket," siger Saunders. "Folk går ikke ud for at socialisere, som de gjorde engang. De fleste af os arbejder hjemmefra i en eller anden form, eller selvom vi skal ind på kontoret, tager vi ikke ud til arbejdsrelaterede begivenheder og konferencer og ting."
I mellemtiden kan videresalgssteder prale af to- og endda trecifret vækst.
I modsætning til udlejningsmarkedet handler online videresalg livlig, blandt andet fordi fyrede og de nyligt arbejdsløse bruger den ekstra tid på at KonMari deres skabe på jagt efter en lille gnist af glæde - og måske en ekstra lomme lave om. Det kan de få fra virtuelle forsendelsesbutikker som ThredUp og ReBag, som står over for en syndflod af lager, ikke kun fra disse kasser, men også usolgt inventar fra fortættede butikker uden andre forretninger. (Alene Poshmark-brugere deler nu 60 millioner opslag dagligt, op fra 30 millioner før midten af marts; hos Depop er fortegnelserne steget 150 % siden april.)
For penge-strapped tilbud jægere er disse halcyon dage, hvor de kan vinde store rabatter på nye eller ligesom nye produkter, de har haft øje på, især investeringsartikler som håndtasker eller ure de kan sælge videre hen ad vejen. Birkins har bevist især pandemisikret, da ønsket om såkaldte "højværdi"-håndtasker, ifølge luksusforsendelsesforretningen The RealReal, er steget 20% måned over måned. Efterspørgslen efter vintage ure til mænd er steget med 184 % år for år. Salget af statement-øreringe, halskæder og Hermès silketørklæder – perfekte til at prale under videochat – er steget på samme måde. "Gensalg giver [forbrugerne] muligheden for at købe produkter til lavere priser og få gode rabatter på mærker, som de måske ønsker," siger Saunders. "Vi har set dette i den bredere økonomi; det er en af grundene til, at lavprisforhandlere har gjort det så godt, da tingene er åbnet op igen."
Faktisk pralede repræsentanter for videresalgsplatforme, som jeg talte med, inklusive dem hos ThredUp, Depop, Poshmark og Vestiaire Collective, alle med to- til trecifret vækst i de sidste par måneder. COVID-19 accelererer kun en tidligere tendens til stigende vækst. I 2019 voksede videresalget 25 % hurtigere end den bredere detailsektor til at nå $29 milliarder, har GlobalData bemærket. Efterhånden som den traditionelle detailhandel fortsætter med at give afkald på jorden, forventes videresalget at femdoble i markedsandel i løbet af de næste fem år. I 2029 forudser firmaet, at videresalg vil stige til over 80 milliarder dollars i værdi, hvilket for første gang overgår fast fashions anslåede 43 milliarder dollar.
Bæredygtighed nævnes ofte som en nøgleovervejelse i den nylige omfavnelse af videresalg, hvilket giver mening, fordi trendens førende brugere - Gen Z-er født mellem 1997 og 2012 - karakteriseres som værende mere "vågne" om sociale og miljømæssige spørgsmål end selv deres allerede mere progressive tusindårige forfædre. Undersøgelser viser dog konsekvent, at omkostninger og værdi fortsat er nr. 1 motivationen for videresalgs hjælpemidler. Det betyder ikke, at det er ligegyldigt at redde tøj fra lossepladsen - det gør det. Det er bare, at folk som Gen Z-ere har færre kontante reserver at udnytte. Med en smertefuld recession i horisonten vil budgetvenligere priser give videresalg et betydeligt ben op.
Bekymringer om forurening og tomme kalendere konspirerer mod lejemodellen.
Hvordan udlejningen klarer sig afhænger af en række uforudsigelige faktorer: Hvor hurtigt ophører lockdowns? Vil vi vende tilbage til vores kontorer? Vil begivenheder som brudeshows og cocktailfester glide tilbage til vores tidsplaner?
Hygiejnebekymringer kan også hæmme lejes genopretning, da forurening er top i sindet for så mange, og renlighed var begyndt at hæve øjenbrynene, selv før pandemien rejste hovedet. En Mintel-undersøgelse fra 2019 blandt 2.000 amerikanske internetbrugere i alderen 18 år og opefter viste, at 55 % var usikker på den sanitære karakter af brugte og udlejningsprodukter. Tallet er sandsynligvis højere nu, hvor vi praktisk talt balsamerer os selv i Purell.
Selvom de amerikanske centre for sygdomskontrol og -forebyggelse siger, at de ikke har fundet tilfælde af, at coronavirus er blevet overført gennem kontamineret tøj - absorberende tekstilfibre ser ud til at få smitten til at tørre hurtigere ud, end den gør på hårde overflader - ikke alle er trygge ved at tage det chance. En brugt bluse kan have én, måske to tidligere ejere, sammenlignet med en udlejningsbluse, der sandsynligvis gik gennem betydeligt flere hænder. For dealjagere, der køber den top gennem en peer-to-peer-platform, kan det dæmpe deres bekymringer at kunne sætte navn og ansigt til den foregående bærer. Med dets indbyggede anonymitetssystem tilbyder leje ikke en sådan balsam.
"Jeg tror, at det virkelig vil være en barriere for deltagelse og for vækst fremadrettet for lejemål," siger Alexis DeSalva, senioranalytiker hos Mintel. "Forbrugerne vil gerne have en vis form for kontrol over, hvad de køber, og hvad de bringer ind i deres hjem."
Besværet med at skulle returnere en vare, før du kan tjekke en anden ud, kan også være en afbrydelse for nogle mennesker, såsom Leah Walkiewicz, 26, en produktchef for Square, der bor i New York City og foretrækker at shoppe vintage, fordi hun føler, at hun støtter små virksomheder. Med sin mere komplicerede logistik skaber udlejning endnu et stresspunkt: "Jeg er stadig ikke tryg ved at komme på offentligheden transport,” siger Walkiewicz og bemærker, at hun ikke bor i gåafstand fra en UPS-butik eller Rent the Runway retur Beliggenhed.
Så hvad skal en abonnementstjeneste gøre?
Rent the Runway, Urban Outfitters' Nuuly og CaaStle, logistikplatformen, der driver tøjabonnementstjenester som Vince Unfold og Infinite Style af Ann Taylor har øget kommunikationen og forsikret kunderne om den bakterieknusende effektivitet af deres rengøring og dampning processer. De skærper forholdsreglerne på varehuse, hvor arbejdere er forpligtet til at tage social afstand og bære personlige værnemidler som masker og handsker. De minimerer menneske-til-menneske berøringspunkter. Og de krydser fingre for, at kunder, der satte abonnementer på pause i starten af udbruddet, vil filtrere tilbage, når de får styr på vores nye normal.
"Alt vores beklædningsgenstand, tilbehør, bøjler og genanvendelige emballager rengøres og dampes omhyggeligt, hver gang de returneres til os, og derefter forsegles i plastik til beskytte dem mod alle elementer - inklusive menneskelig berøring - som de kan støde på under transit til den næste kunde," skrev Jennifer Hyman, CEO for Rent the Runway i en e-mail.
Repræsentanter for de virksomheder, jeg talte med, afviste at give specifikke medlemstal, men nogle siger, at de begynder at se en langsom, men sikker stigning i genaktiveringer. Abonnenter anerkender "værditilbuddet" ved leje, siger Brendan Hoffman, administrerende direktør for Vince, som driver Vince Unfold, dvs. en måde at få shopping "high" på at modtage nyt tøj på det almindelige uden at bruge en masse. "Jeg tror, at jo længere karantæne varer, jo flere mennesker vil bede om en anelse om normalitet," siger Hoffman. "Og for os giver det en mulighed."
"Mulighed" er operationsordet, siger Melanie Shreffler, vicepræsident hos Cassandra, en trendprognoser, der fokuserer på millennials og Gen Z. "Vi begynder at se det her lidt med unge mennesker, der har gået så længe uden at kunne klæde sig på, så de er at skabe muligheder, selvom det bare er fem venner, der samles for at holde en minifest, som de vil tage til nine,« hun siger. "Så der er mulighed for udlejningsfirmaer til at flytte deres beskeder fra "Hej, du har en stor begivenhed på vej" til "Er du ikke træt af at have det samme på hver dag?"
Ashlee Wisdom, 30, grundlæggeren af en sundhedsstartup i New York City, er en af dem. I Before Times var hun en selvskreven "tung bruger" af Rent the Runways $160-per-måned "ubegrænsede" niveau. Da hun begyndte at tage husly derhjemme, satte hun sit medlemskab på pause. "Det gav bare ikke økonomisk mening [at fortsætte], fordi jeg ikke ville bruge det så ofte," siger hun.
Men Wisdom oplevede, at hun savnede sit medlemskab - og klædte sig i noget andet end joggingbukser. Hun genstarter sit abonnement, så hun kan se samlet ud til Zoom-opkald og det voksende antal virtuelle begivenheder, hun har booket til uden at sprænge hendes budget. "Jeg er ligesom, okay, jeg kan ikke bære den samme top igen og igen," siger hun. "Så jeg vil begynde at leje bluser."
Ashley T Brundage, en 40-årig beboer i Florida, der taler til organisationer om lighed, ledelse og inklusion, opgav aldrig sit Rent the Runway-abonnement. Faktisk har hun slidt det ud - bogstaveligt talt - da hendes træningstjenester finder et større publikum online. “For mig handler det om holdningen bag [et blik]; Jeg vil virkelig føle, at jeg er der."
