Instagram tager sig måske af virale tendenser, men bare ved at smide det derud, har fitnessindustrien hævdet at være den bedste influencer-status. Kate Hudson, Carrie Underwood, og Heidi Klum er blot tre af de mange berømtheder med aktive tøjmærker, mens athleisure bliver båret stort set døgnet rundt – og på store landingsbaner. Men det er ikke kun at tage over med tøj eller med de grønne juicer, som din yndlingscafé tilføjede menuen. Fitness og skønhed smelter sammen, og beviset er i produktet.
I løbet af de sidste to år har vi set masser af produkter markedsført til "kvinden på farten." Clarisonic lancerede en ansigtsbørste lille nok til at passe ind i din gymtaske, mens tonsvis af mærker, som det yoga-elskede Yuni, har lanceret renseprodukter, der stort set erstatter et brusebad, når der ikke er tid til skrubbe. Tørshampoo? Den kategori er eksploderet med popularitet. Men det er ikke nær det. Makeup mærker, der producerer effektive produkter lavet specielt til en aktiv livsstil, er blomstret ud af denne fitness-revolution.
Du er måske bekendt med Arrow, den Birkekasse-eksklusivt mærke, der faldt for lidt over et år siden. Det blev designet med ideen om, at det ville give dets brugere mulighed for at omfavne deres naturlige skønhed, mens de være aktiv med letanvendelige, lette og langtidsholdbare produkter, der ikke bliver plettet eller tilstopper din porer. Og når du har et produkt på, mens du løber til træning eller laver ærinder, er det lidt vigtigt. "Vi anerkendte betydningen af athleisure-bevægelsen og vidste, at vores kunder var blandt kvinderne, der omfavner trenden," forklarede Birchbox' PR-direktør, Jenna Hilzenrath. "Ingen havde nærmet sig dette rum fra et skønhedsperspektiv, så vi så en mulighed for at oversætte begrebet hele dagen aktivt tøj til skønhedskategorien og skabe højtydende produkter, der opnår en ubesværet, naturlig se. Vi ser, at kvinder gerne vil se deres bedste ud uden at se ud som om, de prøver for hårdt - de trækker sig mod åndbare, brugervenlige produkter, der opnår en knap-der-effekt."
Nogle af produkterne i serien inkluderer en langtidsholdbar bryngel, en vandbaseret hudfarve lavet med koffein og grøn teekstrakt og en gelkølende kindfarve. Interessant nok er det bedst sælgende produkt fra kollektionen tilfældigvis det bedst sælgende produkt på hele siden, hvis det siger dig noget. Det er den farveforstærkende læbepomade ($14; birchbox.com), som giver en subtil og rosenrød tilpasset nuance baseret på dine læbers pH-værdi med næsten 25.000 anmeldelser.
Men Arrow er ikke den eneste farve-kosmetik-lancering fra bevægelsen. Sved Kosmetik er et andet mærke lavet med den hensigt at levere aktive kvinder produkter, der præsterer, får dem til at føle sig godt tilpas og ikke hæmmer deres livsstil. Det blev endda grundlagt af professionelle atleter, der følte et tomrum i denne kategori.
”Vi var ude på banen og foran kameraet og kunne ikke finde et produkt, vi kunne have på, som holdt stand og var godt for vores hud. Vi anerkendte også tendensen med at nedtone din kvindelighed som kvindelig atlet langt om længe bevæger sig til at fejre din femininitet," siger Sweat Cosmetics CEO, Courtney Jones.
"Og da vi alle er tidligere professionelle atleter, testede vi alt på os selv, andre atleter og tidligere holdkammerater. Vi krævede, at produktet så godt ud, men også fungerede, mens det føltes godt på. Det er noget, vi vil fortsætte med at gøre med hvert af vores nye produkter - de vil altid blive testet på højeste niveau."
Sweat gik så langt som til at formulere deres hypoallergene og grusomhedsfrie produkter med ingredienser, der produkt fra miljøpåvirkninger som forurening og solen, ved hjælp af naturlig SPF zinkoxid og rhodiola rosea. "Selv emballagen til vores pulverprodukter er designet til den aktive kvinde! De kommer i et sæt med vores unikke twist-børste, som folk elsker for dens bærbarhed! Den er nem at smide ned i pungen eller gymryggen, fantastisk at rejse med, rummer genopfyldning og har et højt greb, mat gummi-touch,” forklarer hun.
Tarte er også kommet ind i rummet, med en kollektion bestående af elementer som en svedfast mascara og en fremhævende fugtighedscreme.
Mens markedet taler for sig selv, var vi spændte på, om fitnessinstruktører så en forskel i denne genre. Vi kan indrømme, at vi udfylder vores bryn før en 10K, men bemærker de, at deres kunder dukker op med mere makeup end normalt? Eller endda tale om et produkt, der hjælper dem med at bevæge sig problemfrit mellem aktiviteter?
"Jeg tror ikke, folk er specielt glade for deres træning, men folk inkluderer helt sikkert flere træningspas i deres daglige liv. Med så meget fantastisk boutique-fitness derude, er det nemmere at komme ind i en klasse, tage et bad og komme tilbage på arbejde eller på din dag, end det nogensinde har været," bemærker Eve Kessner, en SoulCycle-instruktør og holistisk ernæringsekspert i New York City. Kessner siger, at hun anvender lipgloss og mascara om morgenen og bærer det gennem alle sine timer og alt det andet, hun har planlagt den dag.
"Jeg tror, at det at være klar til at træne, når du kan passe det, er mere af det, der foregår. Og det taler om at have brug for skønhed og hudpleje, der kan holde til sveden og vask og påføring igen - læs: gymnastiktaske-klar produktemballage," forklarer hun.
Det betyder for Kessner bærbar emballage, der ikke tynger din træningstaske og ren makeup og hudpleje.
Uanset om du er den person, der har brug for en mascara, der holder gennem boksning eller er træt af at håndtere skulderen smerte forbundet med at lægge alle dine produkter i fuld størrelse i din træningstaske, det ser ud til, at skønhedsmærker er det hører efter. Og mens trenden stadig sparker, vil vi elske at se en kølende concealer og måske endnu en hurtigvirkende, rødme-reducerende fugtighedscreme.
