Velkommen til Skønhedsboss, en tilbagevendende serie, hvor vi sætter fokus på magtspillerne, der driver skønhedsverdenen fremad. Overvej dette som din chance for at stjæle deres komme-for-hemmeligheder og vokse fra de lektioner i det virkelige liv, de har lært på jobbet.
En omelet til aftensmad lyder godt, når du kun har et par æg i køleskabet, men når du har valget, ville du sandsynligvis ikke spise det samme til morgenmad og aftensmad.
HoliFrog medstifter Emily Parr tror på at tage en lignende tilgang til at vaske dit ansigt. I stedet for at bruge nøjagtig den samme formel uanset tidspunkt på dagen, sæson eller dine hudplejeproblemer, går Parr ind for situationsbestemt rensning. Men for at tilpasse din rensemiddel baseret på din huds aktuelle behov, siger hun, at du har brug for en hel "rensegarderobe".
Indtast HoliFrogs rensemidler. Hudplejemærket blev lanceret i september 2019 med fire ansigtsvaske, der hver er formuleret til en anden hudsituation. Der er Tashmoo, en beroligende mælkeagtig vask til tør til kombineret hud,
Shasta en potent, men blid AHA-syrevask, der behandler acne, tilstoppede porer og ujævn tekstur, Overlegen, en dybderensende gel, og Kissimmee, en makeup-fjernende balsam."Jeg ville have en rig, mælkeagtig rengøringsmiddel til morgenen, en syrlig, jeg kunne bruge efter træning, og jeg ville fordoble rens hver nat med en balsam, der fjerner solcreme og en dybderensende gel, der ikke strippede min hud," Parr fortæller Med stil. "Det blev de fire kerneprodukter, som vi ville lancere med."
Mens Parrs medstifter Majeed Hemmat først foreslog et mærke af alle rensemidler, blev Parr solgt på idé, da hun indså, at det at vaske hendes ansigt en håndfuld gange hver dag fik hendes hud til at blive freak ud. Det er derfor, mærket tager sit første år i erhvervslivet for at uddanne folk om almindelige renseingredienser og fordelene ved at skifte op til din ansigtsvask baseret på, hvad du laver, og hvordan din hud reagerer på det aktiviteter. Der er dog planer om, at HoliFrog skal udvide til andre hudplejekategorier i fremtiden.
Her forklarer Parr, hvorfor rensning er den vigtigste del af enhver hudplejerutine, hvordan man gør situationsbestemt rensning rigtigt og meget mere.
Fortæl mig, hvordan du brød ind i skønhedsindustrien.
Jeg startede med at arbejde i modeindustrien som publicist for Vera Wang. Inden for to år var jeg ikke passioneret nok omkring mode til at udmærke mig i min karriere. Efter nogle sjælesøgninger fandt jeg ud af, at skønheds- og wellnessområdet var det, der var vigtigt for mig. Så jeg begyndte at ringe og gætte på e-mails fra administrerende direktører i wellness-branchen. Mit første valg var Equinox, fordi de var pålægslederen inden for fitness. Equinox CEO svarede mig faktisk, så jeg gik ind til en samtale, og inden for et par måneder åbnede de et job til mig i PR-afdelingen. Jeg elskede dette job, fordi det forvandlede alle mine interesser sammen og hjalp mig med at opdage min passion for nichemærker. Jeg mødte Eric Helms, ejeren af Juice Generation, fordi de havde åbnet et par juicebarer på visse Equinox-steder. Vi blev venner, og jeg endte med at gå gratis til PR for dem, fordi jeg var så passioneret omkring de fordele, at juice kan have på din krop og hud. Til sidst bad Eric mig om at være hans officielle publicist, og han betalte mig en fastholder. Det var sådan, PR-bureauernes verden først åbnede sig for mig.
Jeg åbnede mit skønheds-PR-bureau, Sæt PRi september 2012. Jeg landede Salma Hayeks brand Nuance by Salma Hayek som kunde gennem arbejdet med Juice Generation. Hun var Erics tavse partner og så al den presse, jeg fik til Juice Generation, og blev overbevist om, at jeg skulle lave hendes mærkes PR. Salmas mærke blev udelukkende solgt hos CVS og var en stor kunde. Derefter tog jeg ikke flere konti, fordi jeg havde brug for flere holdere, jeg ville få en kløe efter et mærke og ville repræsentere dem. Et eksempel er Drunk Elephant. Jeg nåede ud til grundlæggeren på Twitter og begyndte til sidst at arbejde med dem lige før de trådte ind i Sephora. Da jeg startede HoliFrog, havde Poke 12 fantastiske mærker som kunder, alle i det rene skønhedsrum.
Hvorfor besluttede du dig for at starte dit eget brand?
Min nu-forretningspartner Majeed Hemmat henvendte sig til mig og sagde, at vi skulle starte et brand sammen. Jeg ville gerne gøre det med ham, fordi han kom fra detailsiden af skønhedsbranchen og ved alt, hvad jeg ikke ved. Markedet føltes dog mættet, så jeg foreslog, at vi ventede, indtil markedet faldt til ro. Et par måneder senere kom han tilbage til mig og foreslog, at vi skulle starte med kun rensemidler. Jeg var ikke solgt på ideen og afviste den hurtigt.
Så, på en særlig varm Memorial Day-weekend, indså jeg, at det at vaske mit ansigt flere gange om dagen sendte min hud ind i en forvirret spiral. Mellem at vågne op, løbe, gå til yogatime, gå ud til middag og gøre mig klar til at gå i seng, vaskede jeg mit ansigt op mod fem gange om dagen. Det gik op for mig, at vi kunne lancere rensemidler med forskellige egenskaber og forskellige styrker, fordele og konsistenser. Jeg ønskede at skabe en rens til alle de forskellige renseøjeblikke i løbet af dagen, men få dem alle til at være super blide.
Hvordan landede du på navnet HoliFrog?
Jeg var på rundtur i Dr. David Colberts holistiske center i New York City, og manden, der gav mig turen, fortalte mig om virkningerne af forurening på huden. Han fortalte mig, at videnskabsmænd bruger frøer til at måle forureningsniveauer i miljøet. Da jeg forlod centret, Googlede jeg det og fandt ud af al forskning, der bekræftede, at frøer virkelig er en miljømåler på grund af deres permeable hud.
På det tidspunkt koblede jeg ikke historien til mit personlige brand. Tre af mine kunder lancerede anti-forurenende hudplejeprodukter, og jeg skulle pitche en historie til en publikation med frøerne som krogen. En uge senere var jeg i en yogatime og lagde mærke til min Manduka Yogamåtte, der havde et frølogo. Det slog mig, at jeg kunne bruge frøhistorien som grundlag for min brandhistorie. Hvis frøer har permeabel hud, absorberer de alt og kan ikke leve i stærkt forurenede områder. Hele vores tilgang til formler er, at hver ingrediens virkelig betyder noget, og jeg vil gerne bruge den bedst mulige version af ingredienser til hver funktion.
VIDEO: Dobbelt rensning er den idiotsikre måde at virkelig få al din makeup af
Udrensning er stadig en eftertanke for mange mennesker. Hvad tror du, folk stadig går galt med at rense?
Rensning er et kontroversielt emne, fordi det er et produkt, der ikke bliver på din hud, så folk antager bare, at det ikke er vigtigt. Men jeg tror virkelig på, at mange hudplejeproblemer kan rettes ved at udskifte et rensemiddel, der er for hårdt eller fyldt med overfladeaktive stoffer. Den anden grund til, at folk tror, at rensemidler ikke betyder noget, er, fordi de kun vasker dit ansigt i 15 sekunder. Men hvis du bruger et minut på at vaske dit ansigt med et rensemiddel, der har for mange overfladeaktive stoffer, vil du strippe din hud. I vores første år som brand fokuserer vi på at uddanne folk. Vores rensemidler har kun 3 til 8 % overfladeaktive stoffer, og vi satte også vandet tilbage i vores formler, så vi kunne opsætte andre ingredienser som aloe vera og rige olier. For mig mener jeg, at du skal vaske dit ansigt i et minut eller to, hvis du har makeup på. Og hvis du gør dette, begynder udrensning at føles som en behandling og et ritual.
Hvilken af de fire rensemidler elsker folk særligt?
jeg troede Shasta, syrerensen, skulle blive stjernen, fordi det var min oprindelige vision. Det var den første ingrediensprofil, jeg drømte om at lave. Jeg elsker syrer, og jeg ville lave en 5% AHA-syre, der ikke strippede folks hud. Imidlertid, Tashmoo var den første, der blev populær. Denne renser er speciel for mig, fordi den er opkaldt efter min fars yndlingssø på Martha's Vineyard. Han døde lige før vi lancerede, så det fik mig virkelig til at føle, at han var en del af dette, da enhver skønhedsredaktør og influencer greb det med det samme. Nu er de to hals og hals, og alle vores forhandlere kan ikke have dem på lager.
Dit nye produkt, Como Popp-E Renewal Scrubby Wash, er netop udkommet. Hvad kan du fortælle mig om det?
Como Popp-E er en blid, eksfolierende scrub. Jeg følte stærkt for at have en fysisk exfoliant i køen, fordi mens jeg lavede research på hudplejerutiner under produktudvikling opdagede jeg flere mennesker, end du tror, der stadig bruger dem. Den har en olie-gel vitamin E-base med meget fint bambuspulver og valmuefrø som de fysiske eksfolieringsmidler. At skabe formlen var en Goldilocks-effekt; procentdelen af de fysiske eksfolieringsmidler skulle være helt rigtige, fordi jeg ønskede, at den skulle være skånsom nok til, at folk kunne bruge dem hver dag.
