Når et indvendigt kig på Zoey Deutchs nye Hulu-film, Ikke okay, først ramte vores feeds tidligere på sommeren, var folk straks interesserede. Selvom få detaljer om filmen var blevet frigivet på det tidspunkt, tog internettet bestemt opmærksomhed, delte, kommenterede og kritiserede billederne (og mere specifikt, de der outfits) hundredvis af gange, hvilket skød titlen på den satiriske komedie i vejret, og Deutchs karakter Danni Sanders, til et niveau af relevans, der konkurrerer med sociale platformes mest elskede influencers selv.
Diskursen omkring Deutchs karakter - en ensom 20-årig, der forfalskede en parisisk tur i en forsøg på at imponere en dreng, kun for at blive viralt for at foregive at overleve et terrorangreb (oof) - fortsætter med at dyrke. Og ifølge Deutch er denne samtale (og kontrovers) præcis, hvad hun og instruktøren Quinn Shepard havde håbet på hele tiden.
"Det hele er beregnet til at være meta," fortalte Deutch Med stil. "Selv den TikTok-konto, vi havde, mens vi optog den, og hvor mange følgere, hvor mange visninger, hvor mange folk var så interesserede og elskede Danni uden overhovedet at vide, hvad denne film eller hvem karakteren var. Det hele var beregnet til at være en slags meta."
Den pågældende TikTok-konto (@notokaymovie) tjente som en slags marketingkraftcenter for filmen, der nikkede til filmens sociale medie-baserede præmis, mens den samtidig genererede en enorm mængde buzz. Siden oprettelsen i august 2021, profilens klip bag kulisserne - og meget vigtige billeder af en platinblond Dylan O'Brien - har samlet imponerende 12,6 millioner likes i alt (og endnu flere visninger), hvilket Deutch indrømmer kom som et uventet overraskelse.
"Det var Quinn og min idé," sagde hun om den brandede konto. "Vi lavede TikTok'en, og så sprængte den helt sikkert meget mere, end vi troede, den ville, og vi var virkelig heldige, at [filmstudiet] var sådan en fantastisk partner ved at tillade os at gå denne mere utraditionelle rute, som var virkelig cool og anderledes og naturligvis en meget anderledes marketingstrategi end de fleste studier gå."
Et andet aspekt af filmen, der fik en del opmærksomhed? Dannis førnævnte mikro-trend-fyldte garderobe, som de fandt inspiration til — du gættede rigtigt! — på TikTok. Længe før ren pige æstetik regerede suverænt, vi havde de lyst mønstrede bukser og plaid todelt sæt af avant basic æra, som begge Deutschs karakter sport gennem hele filmen.
"Vi var virkelig interesserede i specifikt at fange dette ene øjeblik i tiden, sommeren 2021, disse trends," sagde Deutch. "Og selvfølgelig vidste vi, at denne sommer ville tendenserne være meget anderledes. Og det er sådan set også pointen med det, at trends ville bevæge sig så hurtigt, og vi alle hopper ombord på tingene så hurtigt."
Men mens alt fra filmens markedsføringsteknikker til dens modevalg kan pege på et lille skud i 2020'ernes store skema, fastholder Zoey, at Ikke okay's tema er ikke kun universelt - "[Danni] gør ikke dette oprindeligt for online flexing eller gennemslagskraft. Hun gør det for forbindelse og opmærksomhed fra en dreng. Det er en meget tidløs historie bare med en meget aktuel verden." - men utrolig relevant.
"Jeg synes, filmen var virkelig aktuel, ikke kun med lyse, sjove, aktuelle skønhed og modetrends. populær på sociale medier, men med dybere problemer som at kræve ansvarlighed og gennemsigtighed," sagde Zoey. "Quinn, forfatteren og instruktøren, blev inspireret til at skrive manuskriptet, da hun følte sig virkelig overvældet af den endeløse rulle af overskrifter og influencer-skandaler, annulleringskultur, sponsorerede annoncer for hudpleje, der fik dig til at glemme verden, men der sker virkelig alvorlige ting i verdenen."