Historien om det skandinaviske modemærke Ganni

Ud af alle de skandinaviske mærker, der viser kollektioner under Copenhagen Fashion Week, er Ganni et af de mest populære. Ikke alene er den elsket af velklædte kendisser som f.eks Bella Hadid, Miley cyrus, og Emma Chamberlain, men tøj, sko og tilbehør anses også for at være avanceret og luksus uden have et voldsomt prisskilt.

Alligevel undrer vi os ofte over mærkets historie, hver gang vi tager en Ganni-kjole eller et par støvler fra mærket på. Hvem er Gannis designer? Hvornår blev Ganni grundlagt? Forud nedbryder vi svarene på disse spørgsmål og mere.

Hvor er mærket Ganni fra?

Ganni (udtales GHA-NEE) er en Dansk modemærke. Det blev grundlagt af den københavnske gallerist Frans Truelsen i år 2000 - selvom det var langt fra det mærke, vi kender og elsker i dag. I starten handlede Ganni om at skabe den perfekte kashmirsweater, men i 2009 tog ægteparret Nicolaj og Ditte Reffstrup over og satte sig for at skalere virksomheden.

Da Gannis nye ejere – såvel som CEO (Nicolaj) og kreativ direktør (Ditte) – begyndte de to at fokusere på moderne ready-to-wear. I stedet for at læne sig op ad den traditionelle skandinaviske stil, som er mere minimalistisk og indeholder masser af sort, Gannis designs byder på legende farver og print, der giver garderoben et friskt, finurligt udtryk hæfteklammer.

“Det hele handler om kontrasten; iført noget feminint og parret det med et par sneakers eller denim,” fortalte Ditte Portøri 2018 og taler om deres tilgang. “Og selvfølgelig ubesværet stil, for vi er fra København; alt her virker meget tilbagelænet og cool - det er en meget nem måde at klæde sig på. For eksempel bruger vi vores cykler hver dag, og du ville aldrig se en pige bære et par hæle på sin cykel, hun ville altid have et par sneakers på og måske have hælene i sin kurv."

Denne blanding af tilbagelænet, men alligevel legende, har uden tvivl hjulpet Ganni med at udvikle sin kultfølge. Som Nicolaj fortalte Elle Storbritannien når man diskuterer mærkets kunder: "Det er dem, der har tøjet på, ikke tøjet, der bærer pigen."

Hvorfor er Ganni så populær?

Man kan argumentere for, at Gannis popularitet skyldes en række forskellige faktorer. Til at begynde med har mærket den unikke "cool girl"-stemning, der inspirerer os til at parre en let, luftig kjole med et farverigt par cowboystøvler. Og det skader ikke, at Ganni er celebrity-godkendt. Alle fra Kylie Jenner til Beyoncé er blevet set iført tøjet, og modeikoner har haft Ganni på deres favoritliste siden midten af ​​2010'erne.

I januar 2015 mærkets efterårskollektion blev fremvist på Vogue som en del af sin Copenhagen Fashion Week-dækning. Samme år gav Helena Christensen også brandet et løft ved at dele et billede af sig selv med Kate Bosworth og med billedteksten til billedet "#GanniGirls" med henvisning til deres Ganni-outfits. I begyndelsen af ​​2023 var hashtagget blevet brugt omkring 95.000 gange.

2017 var endnu et afgørende år for Ganni, da mærket blev købt af LVMH-tilknyttet private equity-selskab, L Catterton, for et ikke oplyst beløb. Det træk hjalp brandet med dets internationale tilstedeværelse, og i dag, sammen med dets egne butikker, Ganni sælges hos 400 premium-forhandlere i 20 lande.

Er Ganni et luksusmærke?

Ganni anses for at være en "overkommeligt" luksusmærke. Mens stykkerne er forhøjet og designerkvalitet, er de også rimelige prissatte, hvor de fleste koster under $1.000, og mange falder under $500.

Er Ganni fast fashion?

Ganni er ikke fast fashion, men på sin hjemmeside oplyser brandet, at det heller ikke er et bæredygtigt brand, da "kl. sin kerne, mode trives med newness og forbrug, hvilket er en stor modsætning til begrebet bæredygtighed."

"I stedet er vi fokuseret på at blive den mest ansvarlige version af os selv," lyder det et afsnit dedikeret til ansvar. "Vi er ikke perfekte, men forpligtet til at træffe bedre valg hver dag og minimere vores sociale og miljømæssige påvirkning på tværs af hele virksomheden. Vi ser dette som vores moralske forpligtelse, og enhver handling tæller. Tiden til at skabe forandring er nu, ingen undskyldninger, og derfor har vi forpligtet os til et absolut 50 % CO2-reduktionsmål inden 2027."

Hvert år udgiver Ganni ansvarsrapporter at være gennemskuelig om dens fremskridt. Mærket er også B Corp certificeret, som ifølge bcorporation.net, er "en betegnelse for, at en virksomhed opfylder høje standarder for verificeret ydeevne, ansvarlighed og gennemsigtighed om faktorer fra personalegoder og velgørende gaver til forsyningskædepraksis og input materialer."

Laver Ganni skønhedsprodukter?

Ganni trådte ind i skønhedsrummet i oktober 2022, samarbejder med Submission Beauty på nul-plast, biologisk nedbrydeligt glitter. Produkterne kommer i tre forskellige farver, er lavet af planteafledte materialer og koster 25 $ stykket.

Hvem er Ganni ejet af?

I dag er Ganni stadig ejet af private equity-firmaet L Catterton, men i juni 2022, Reuters rapporterede, at mærket var til salg.

"Virksomheden har hyret boutique-investeringsbanken Lazard til at køre salgsprocessen, hvilket har tiltrukket sig interesse fra kinesiske købere," skrev publikationen og citerede "to personer med viden om situationen" som sin kilder. På det tidspunkt, hvor Ganni var vurderet til mellem 500 millioner og 700 millioner dollars, er intet endeligt endeligt.