Historien om Khaite, modemærket Meghan Markle og Katie Holmes Love

Det er muligt, at Katie Holmes ikke var klar over, at hun fuldstændig ville bryde internettet og sende os ned i en shoppingspiral, da hun i 2019 trådte ud i en koordinerende cardigan og bh sæt. Men ak, udseendet blev kopieret flere gange, mens det introducerede mange modeelskere til mærket, Khaite.

I disse dage ser det ud til, at alle, der er nogen, er trådt ud iført Khaites klassiske stykker. Vi har undret os over celebrity-godkendte ternede frakker, følte mig inspireret af Hailey Biebers bustier kjole, og gennemsøgte internettet efter en bodysuit, der ligner den ene Meghan Markle bar til Invictus Games. Vi lærte på den hårde måde, at ingen, som de end prøver, virkelig kan duplikere stykkerne fra det relativt nye pladeselskab.

Selvfølgelig, bortset fra Khaites udvalg af must-have tasker og date natkjoler, er der en interessant historie om, hvordan virksomheden startede og opnåede succes. Forud nedbryder vi historien om Khaite, modemærket, der gør os "åh" og "åhh med hver ny ankomst.

Hvem grundlagde Khaite og hvornår blev mærket etableret?

En indfødt i det sydlige Californien og London, Catherine Holstein begyndte sin modekarriere på Parsons School of Design. Efter at hendes juniorafhandling blev hentet af den kendte køber Julie Gilhart, som arbejdede for Barney's New York, begyndte den unge designer at sælge hende navnebror dametøjskollektion i over 40 butikker verden over (inklusive Saks Fifth Avenue, Kirna Zabête, Louis Boston og Lane Crawford, for at nævne en få). Hun besluttede sig senere for at tage samarbejdsruten, så fra 2009 til 2014 var Holstein skaberen af ​​labels som Gap og Vera Wang. Hun etablerede Khaite i 2016 som mærkets designer, grundlægger og kreative direktør.

Mærkenavnet "Khaite" er en leg med ord, og lidt til.

Sådan et unikt mærke kommer ikke overraskende med en god baggrundshistorie. Til at begynde med udtales "Khaite" som "Kate" (let nok) og var inspireret af Holsteins kaldenavn, Cate. Samtidig er Khaite også et græsk udtryk, der betyder "flydende hår", hvilket er et nik til mærkets fokus på femininitet.

Hvor er mærket baseret?

Khaite er baseret i SoHo (nedre Manhattan) i et luksuriøst kommercielt område beliggende mellem Spring og Broome Street.

Hvilken slags tøj sælger Khaite?

Khaite er fortsat en autoritet på tværs af flere kategorier, herunder kashmir, strik, japansk denim og aftentøj. Dens brød og smør er hverdagsstile med luksuriøse twists. Mærket er et, du for altid forbinder med det første stykke, du forelsker dig i - og der er meget at elske her.

Svarende til hvordan Mary-Kate og Ashley Olsen grundlagde Rækken med den hensigt at skabe høje, kvalitetsbaserede elementer, satte Holstein sig for at skabe hende fortolkning af det, hun omtaler som "elskede genstande" for masserne. Designeren tidligere fortalt Vogue Business at hendes vision var at etablere en one-stop-shop af grundlæggende garderobestykker, der var af høj kvalitet, materialedrevet og beregnet til at blive brugt regelmæssigt.

Selv en luksusshopper, indrømmede Holstein i et interview med Financial Times at hun begyndte at behandle tingene i sit skab som malerier i et galleri. "Jeg behandlede tøj på en måde, der var for kostbar. Det var mere som kunst - kan jeg røre det? - når det, jeg ville have, var noget at tage på om morgenen og have på tre gange om ugen."

I dag spænder Khaites beholdning fra toppe og underdele til kjoler og overtøj. Mærket lancerede også en eksklusiv kollektion af tilbehør med NET-A-PORTER i 2019, som siden er udvidet til at omfatte sko (tænk preppy loafers og pumps over stiletter) og håndtasker, der spænder i størrelser fra små og kompakte til store og rummelige nok til at bruge som bagage.

Hvorfor gik Khaite viralt?

Interessant nok spillede Katie Holmes en rolle i Khaites stigning i popularitet (Cate, Khaite, Katie...forstå det?). Tilbage i august 2019 Alene sammen Skuespillerinden blev fotograferet i en taxa på Manhattan, og tilfældigvis var hun iført ingen ringere end en Khaite cashmere co-ord, der bestod af en brun cardigan og matchende bh.

"Det var mani. Det ændrede vores forretning,” Holstein fortalte Financial Times måneder senere. "Vi klæder mange berømtheder på, men der var noget ved det billede og den måde, hun så ud på... det kan man ikke skabe. Det var et af de øjeblikke, man ville betale mange penge for.”

Et skift i lagerbeholdningen.

Holstein imponerede modeindustrien på landingsbanen i efteråret 2020, da designeren i stedet for at holde fast i sin niche begav sig ud i festtøj, der gav festdeltagere et alternativ til sorte slipsekjoler. Britisk Voguekaldte samlingen Holsteins "farligste (og risikable) hidtil", og den dengang 36-årige var enig i sin refleksion.

"Jeg vidste hele vejen igennem denne, at jeg virkelig ville begynde at omfavne ordet sexet - og jeg mener det med store bogstaver 'SEXY' - og hvad det betyder for mig, da jeg er 36. Jeg føler, at jeg går ind i en ny fase af mit liv og bliver fuldstændig selvstændig,” fortalte hun til publikationen. “Folk vil blive overrasket over denne kollektion, især mørket. Det er bestemt en mere sexet, mørkere side af Khaite, end hvad de har set før."

I interviewet beskriver Holstein også New York Fashion som "vildt fantasifuldt", og vi tror, ​​det er sikkert at sige, at denne nye æra af Khaite også er det. Tulle var altid i designerens rotation, men nu ser vi også, at kortere talje, mesh-detaljer, vovede udskæringer og ruching bliver indarbejdet i Khaites kollektioner. New York er en by med risici, og det er klart, at Holstein omfavner den energi.

Pandemien og kontakten til kunden.

Pandemien fik mange i modebranchen til at forvirre. Den nye normal stillede spørgsmålet "at blive digitalt eller ikke at blive digitalt?" Holstein valgte så at sige ikke at lægge alle sine æg i én kurv.

Khaites Pre-Fall 2021-kollektion blev fremvist via augmented reality, så modeller kunne transporteres fra landingsbanen ind i modeelskeres hjem overalt. Og i juni 2021 blev mærket brugt BODS teknologi, hvilket giver onlinekunder mulighed for at skabe en avatar og prøve tøj virtuelt.

Men som Holsten fortalte Tapet under modeugen i efteråret 2022, "higer vi efter dybt sanselige, personlige oplevelser", så pop-ups og fysiske butikker er stadig en prioritet for designeren og hendes brand.

"Efter pandemien tror jeg, at vi alle længes efter dybt sanselige, personlige oplevelser mere end nogensinde før," fortalte hun siden. "Det er det perfekte tidspunkt at bringe Khaites verden til live i et fordybende rum, hvor vores kunder kan engagere sig i kollektionen og føle vores stoffer og teksturer."

Hvor sælges Khaite?

I øjeblikket sælges Khaite-produkter af over 150 forhandlere over hele verden via e-comm og direkte-til-forbruger-websteder, såvel som fysiske butikker. Du kan finde mærket på NET-A-PORTER, Nordstrøm, Bergdorf Goodman, Shopbop, Moda Operandi, og SSENSE, for at nævne et par stykker. Fra 2020 sender mærkets officielle hjemmeside til 26 lande og tilbyder kunder gratis forsendelse samt gratis returnering i USA.

Er Khaite veganervenlig?

Ikke helt. Mange Khaite-stykker er konstrueret af læder, uld, silke og pelse. Nogle stykker er dog bomuldsbaserede - jeans, visse blazere, toppe og bukser - som er veganervenlige. Hver beklædningsgenstand på Khaite-webstedet indeholder en "detaljer"-fane, hvor shoppere kan finde en liste over materialer, der specificerer, hvad hvert enkelt stykke er lavet af.