Dem, der voksede op i æraen med peak Olsen tvillingefandom vidste, at skuespil kun var et springbræt i søstrenes karriere. Mary-Kate og Ashleys sande passion var altid mode - det har de været stilikoner fra en ung alder - så det var ikke så overraskende for fans af duoen, da de trak sig tilbage som skuespillere og forfulgte en karriere inden for design. Det startede med et preteen-samarbejde med Walmart og førte til den endelige skabelse af deres high-end modemærke, Rækken.
Hvornår blev The Row etableret?
The Row kom til virkelighed tilbage i 2006, da Ashley satte sig for at skabe den perfekte hvide T-shirt. I et interview med Net-A-Porter tilbage i 2011 forklarede Ashley, at hun og hendes søster så et hul i branchen på det tidspunkt; at intet andet mærke konceptualiserede "den kerne, bærbare del af en garderobe" under kategorien designer luksus. Så søstrene satte sig for at udfylde dette hul ved at designe minimale kvalitetsstykker, fra basics til skræddersyede varer til tilbehør. Ægteparret Olsens var kun 18 år på det tidspunkt.
Betydningen bag The Row som mærkets navn.
Mens nogle berømtheder vælger at flette deres allerede kendte navn ind i deres mærkes navn, besluttede Mary-Kate og Ashley sig imod det. I hensigten at lade tøjet tale for sig selv, patenterede søstrene "The Row" efter Saville Row, en gade i London, der er bedst kendt for sine skrædderbutikker.
"Vi ønskede ikke at være foran det, vi ville ikke nødvendigvis engang lade folk vide, at det var os," Ashley fortalte i-D i 2021. "Det handlede virkelig om produktet, til det punkt, hvor vi var som: Hvem kunne vi få til at fronte dette, så vi ikke behøver det?"
Rækken
Hvor er mærket baseret, og hvem er dets moderselskab?
The Row blev født og opdrættet på West 22nd Street i Dualstar-hovedkvarteret i Chelsea, New York. Dualstar er en underholdnings LLC engang ejet af både Olsen-tvillingerne og deres underholdningsadvokat, Robert Thorne. Da de fyldte 18, købte modemogulen Thornes andel i virksomheden, hvilket gjorde dem til eneejere. Siden da har Dualstar været moderselskab for ikke kun The Row, men søstrenes andre mærker, herunder Olsenboye (oprettet eksklusivt for JC Penny), Elizabeth og James og StyleMint.
Beviser sig som luksusdesignere.
Fordi Mary-Kate og Ashleys stjernestatus ikke var rodfæstet i mode, men snarere sitcoms og film rettet mod en ungdomsdemografi, var de så at sige nødt til at tjene deres striber i branchen.
I de tidlige dage af The Row var detailkøbere skeptiske, og for at være retfærdig er det forståeligt; celebrity modemærker har ikke det bedste ry med hensyn til kvalitet. "Folk ville bore os om stof, hvor vi ville lave det," Mary-Kate fortalte Vogue. ”Den første sæson købte kunderne det, så butikkerne kom tilbage. Og borede os igen.”
Modemogulerne gik så langt som at begrænse deres branding til en enkelt guldkæde - intet mærke, intet navn, kun tøj. De tænkte over det og fortalte i-D de spekulerede på, om ægte kvalitet, luksusvarer kunne sælges uden et monogrammærke. "Kan den stå i en butik uden navn, og vil den sælge? Vil folk købe det, hvis produkterne er rigtige?” spurgte. Svaret er åbenbart ja.
The Rows utraditionelle modeshows.
Mary-Kate og Ashley er kendt for at være private. De løber i en lille cirkel og holder sig for det meste væk fra tabloiderne. De foretrækker at holde deres liv diskret og det samme gælder deres sæsonpræsentationer. The Row holdt sit første New York Fashion Show tilbage i 2010 og har siden holdt deres præsentationer intime. De er ofte vært i deres showroom i West Village.
"Når jeg tænker på at være med i deres shows, er det noget, der er meget roligt, stille, ikke overeksponeret. De har ikke tusind fotografer backstage. Der er ikke engang så mange fotografer på landingsbanen,” fortalte modellen Gigi Hadid i-D af hendes erfaring med at deltage i The Rows præsentationer. "Det kommer fra dem. De vil gerne udgive deres kunst uden at føle sig for udsatte eller for sårbare eller brugt af de forkerte årsager.”
Rækken
Hvad er The Row bedst kendt for?
Vi vil hævde, at The Row ikke er bedst kendt for et specifikt stykke, men snarere for dets kvalitet og ry for at sætte pasform og stof over alt andet. (Det betyder dog ikke, at andre detaljer ikke er vigtige; designerne er meget omhyggelige med deres kreationer og har ved mere end én lejlighed udråbt sig selv til perfektionister).
The Row er også kendt for at have en unik fortolkning af hverdagens hæfteklammer. Tøjet er både basic og alt andet end; Det, der adskiller etiketten fra andre mærker, er, hvordan den nærmer sig og forbedrer enkelheden, som at tage en klassisk herreskjorte med knapper og overdrive dens spidse krave eller genskabe en traditionel skyttegrav at være skræddersyet og afslappet på én gang.
The Rows tøj og tilbehør føles bestemt som noget, Mary-Kate og Ashley selv ville have på. Kollektioner fokuserer typisk på neutrale farver, såsom beige og sort, men farverige stykker, der ligner dem, vi har set på Olsens — som f.eks. Mary-Kates røde cardigan - mød op. Varerne er ofte overdimensionerede, og der er flere, must-have frakker i hver blanding.
Er The Row veganervenlig?
Ikke helt. The Row bruger mange materialer, der ikke er veganske venlige, herunder uld, læder og kashmir. Der er dog nogle bomuldsbaserede stykker, som er veganske venlige.
Laver The Row herretøj?
I 2018 var mærket annoncerede, at de nu ville producere herretøj. The Rows første herretøjskollektion blev udgivet til efteråret 2018, selvom det ikke var designernes første gang at skabe tøj til dette specifikke sæt af kunder.
"Vi lavede en herretøjskapselkollektion for mange år siden, og i 2016 lancerede vi en herretøjskapsel til detailhandel," sagde Ashley via en udtalelse. "Det var bydende nødvendigt, at vi modtog vores kunders feedback og at gribe denne samling omhyggeligt an i vores tempo."
Herretøjsudbuddet ligner mærkets dametøjskollektioner, der består af tidløse hæfteklammer såsom sweatere, bukser og frakker.
Rækken
Hvor sælges The Row?
I øjeblikket har The Row murstens-og-mørtel-lokationer i New York, Los Angeles og London. Mærkets kollektioner er også tilgængelige online på TheRow.com og sælges i luksusvarehuse, bl.a. Nordstrøm, Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus, og Bergdorf Goodman.
