Historien om Coach the Fashion Brand

New York er virkelig en betonjungle, hvor drømme bliver til virkelighed. Det er her, kunstnere fødes og brands etableres, som begge stammer fra byens smitsomme energi. Blandt de mest kendte mærker opdrættet på Manhattan er modemærket Coach New York, ellers kendt som Træner eller det originale amerikanske hus af læder.

Starten på Coach the fashion brand.

Træner var grundlagt af seks håndværkere i et New York loft tilbage i 1941. I starten håndlavede de tegnebøger og foldere af læder, og selvom det var rentabelt, trivedes mærket relativt stille. Efter et par år i erhvervslivet sluttede Lillian og Miles Cahn - to eksperter i lædervareindustrien - sig til virksomheden og stod i spidsen for operationen til dens succes. Miles var ansvarlig for at forbedre deres produkter og behandlede læderet på samme måde som baseball handske læder blev behandlet, hvilket gør den blødere og mere holdbar. Lillian har derimod designet mærkets første håndtasker til kvinder.

Parret købte Coach i 1961, og derfra voksede det overkommelige luksusmærke til det brand, du kender og elsker i dag - med lidt hjælp fra nogle rockstjerner i rummet undervejs.

Bonnie Cashin var Coachs første hoveddesigner.

I 1962 hyrede Miles Bonnie Cashin - hvem Fashionsita engang ringet en "en banebrydende ready-to-wear designer", der "bidrog med at opfinde og cementere kategorien amerikansk sportstøj" - for at vise en konto for dametilbehør under deres tilbehørsfirma til mænd, Gail Læder. Cashin trådte ind i sin rolle og designede mange Coach-signaturer, inklusive mærkets berømte nøglefærdige hardware i messing, bøtteposen og en pose med lynlås, der er rummelig nok til at passe en anden, mindre håndtaske indeni. Hun forlod mærket i 1974.

"[Cashin] var designeren, der startede bevægelsen med at bære to tasker til arbejde," Jeannine Scimeme, adjungeret adjunkt i tilbehørsdesign ved Fashion Institute of Technology (FIT), fortalte Fashionistatilbage i 2019. "Det var bestemt for travle, arbejdende kvinder. Hvis hun bar to tasker, arbejdede kvinden uden for hjemmet. Og [Cashin] troede, at kvinder havde så mange roller, at en taske ikke var nok."

Vigtigheden af ​​Richard Rose og Lewis Frankford.

Richard Rose sluttede sig til Coach-familien i 1965 og trådte ind i rollen som Executive Vice President. Rose er ansvarlig for at få Coach den placering, den havde brug for i stormagasiner, hvilket giver brandet et nyt niveau af eksponering og status. Han er også krediteret som værende Lewis Frankfords mentor.

Lewis Frankford kom til Coach i 1979 som dets vicepræsident for forretningsudvikling. Under hans ledelse åbnede det første Coach-flagskib på Madison Avenue i 1985, samme år som Miles og Lilian Cahn ville sælge mærket til det amerikanske forbrugsvarefirma Sara Lee.

Coach var kortvarigt ejet af Sara Lee.

Ja, at Sara Lee. Sara Lee er bedst kendt for sine desserter - cheesecake, tærte, pundkage osv.

Det kan komme som en overraskelse, at de ud af alle de virksomheder, som familien Cahn kunne have solgt deres modehus til, slog sig ned på Sara Lee. Men det viser sig, at det ældgamle ordsprog "modsætninger tiltrækker" på en måde stemte her. Under ny ledelse, og med Frankfords vision for virksomheden, blomstrede Coach-salget.

I 1996 blev Frankford formand og administrerende direktør for Coach og ansatte designer Reed Krakoff som præsident og administrerende kreativ direktør. Sammen forbedrede mændene Coach merchandise til at være funktionelle og stilfulde. Dette skift slyngede mærket til berømmelse og rigdom - Krakoffs image drev mærkets salg fra $500 millioner til $5 milliarder.

I 2001 skar Sara Lee båndene til Coach, så det kunne blive sin egen enhed.

Hvem er den administrerende kreative direktør for Coach i dag?

Krakoff blev hos Coach i 16 år, før han trak sig fra sin rolle og forfulgte en linje med navnebror af dametilbehør. Han efterfølges af Stuart Vevers, den tidligere kreative direktør for Mulberry (fra 2004-2007) og Loewe (2007-2013), som også har arbejdet i tilbehørsafdelingerne hos mærker fra Calvin Klein til Givenchy.

De mest populære Coach-tasker gennem årene.

Den første stil, der kommer til at tænke på, når vi tænker "Coach", er sadlen. Den blev introduceret til markedet i 1971 og oplevede en stigning i popularitet i 1980'erne, igen i de tidlige ottende år. Selvom stilen ikke altid nødvendigvis er "trendy", fortsætter den med at være en brand-bestseller.

Muleposen er også populær blandt Coach-kunder. Den blev først designet i 1960'erne af Lillian Cahn, som ifølge sin mand var inspireret af indkøbsposer: "Da hendes familie kom over fra Ungarn, var det under depressionen," Cahn forklaret i et interview med NPR. "De kæmpede, og hendes mor lavede nudler derhjemme, og børnene fyldte indkøbsposerne og leverede disse nudler, og et af hendes forslag var tidligt: ​​Hvorfor kan vi ikke lave en indkøbspose, men af ​​læder?" Så de gjorde.

Coach Tabby (både den originale og dens pudeagtige modstykke) er en relativt nyere stil for mærket, men et hit ikke desto mindre. Den er cool, fordi den kan være afslappet eller formel, klædt ned eller op og bæres som enten skuldertaske, crossbody eller tilbehør med tophåndtag. Den kommer i forskellige størrelser og stilarter, og den Tabby pude kommer endda i en række pastelfarver, der får det til at føles mere moderne.

Hvad er Coachs bedst sælgende produkt til dato?

Coach er bedst kendt som et prisvenligt luksusmærke med speciale i lædervarer. Mærket sælger også færdigt tøj, såsom overtøj, kjoler og sko, men deres bedst sælgende produkter er langtfra dens tasker. Mere specifikt er mærkets to bedste bestsellere dets Willow sadeltaske og Blød Tabby Hobo taske.

Træner i 2023

Ironisk nok ligner Coach's fremtid meget mærkets tidligere liv.

Dens rebranding giver Y2K-vibes, taler til årtusind-nostalgi, men fanger også GenZers opmærksomhed (TikTok døbt dets Pude Tabby skuldertaske årets "It"-taske). Vi så tilbagevenden af ​​swinger-tasker, crossbodies i lærred og The Rogue, pyntet med sit signaturlogo, livlige farver og iøjnefaldende blomsterdesign til foråret 2022. Disse gentænkte throwback-stile forventes at blive ved blandt de største tasketrends i 2023.