Velkommen til Skønhedsboss, en tilbagevendende serie, hvor vi sætter fokus på magtspillerne, der driver skønhedsverdenen fremad. Overvej dette som din chance for at stjæle deres komme-for-hemmeligheder og vokse fra de lektioner i det virkelige liv, de har lært på jobbet.
Orcé er afledt af ordet "kraft", siger Yu-Chen Shih. "Jeg ønsker, at asiatiske kvinder skal ses som en kraft, man skal regne med."
Shih, der er født i Taiwan og opvokset i Singapore, er tidligere medieplanlægger for et globalt skønhedsmærke. Men i 2019 vovede hun sig selv og lancerede Orcé Cosmetics med et enkelt produkt: fundament. Hun skabte omhyggeligt serien med seks nuancer som svar på manglen på muligheder derude, der perfekt matcher asiatisk hud. Plus, hun skabte en formel, der adresserede problemer, der er fælles for asiatisk hud, herunder følsomhed, overskydende olieproduktion og tørhed.
Gennem sin linje ønsker Shih også at forstyrre de daterede asiatiske skønhedsstandarder og den måde, disse kvinder portrætteres i medierne. "Hudfarve er noget, der er meget følsomt over for asiatisk kultur, og mange udefrakommende mennesker forstår ikke altid vores besættelse af blegning," forklarer hun. "Colorisme eksisterer ikke kun i vest, men også i øst i lande som Indien, Thailand og Filippinerne. Disse er verdens højeste forbrugere af blegeprodukter, hvilket er virkelig kontraintuitivt, fordi befolkningen i disse lande ikke er naturligt retfærdige."
Da hun voksede op, blev Shih ofte mobbet for at være for mørk, og hendes mor begyndte at give hende blegningsbehandlinger, da hun var 10 år gammel. "Mange kvinder, der ikke er ekstremt fair, har et kompleks om deres hudfarve, og hele konceptet med blegning er usundt," siger hun.
Med Orcé ønsker Shih at starte en åben samtale om kolorisme og sørger for, at hendes brand repræsenterer mangfoldighed inden for asiatiske samfund ved at støbe asiatiske modeller med både lyse og dybe hudtoner til markedsføring kampagner. "Jeg ville elske at inspirere kvinder til at omfavne deres naturlige hudtone, uanset hvor lyse eller mørke de er, fordi vi alle er smukke på vores egen forskellige måde," siger hun.
Her forklarer Shih, hvorfor asiatisk hud har en tendens til at være sart, hvordan hendes egne erfaringer med makeup påvirkede, hvordan hun laver produkter, hvad der er det næste for Orcé og meget mere.
Hvordan landede du i skønhedsbranchen?
Mine forældre er ekstremt traditionelle asiatiske forældre, som allerede var skuffede over, at jeg ikke blev læge eller advokat, men makeup var altid min passion. Da jeg var yngre, blev jeg mobbet meget for mit udseende. Jeg voksede op i Asien, hvor skønhedsstandarden er meget streng. Der er kun ét ansigt af skønhed: Du skal være ekstremt lys og tynd, og hvis du ikke passer til den ene version af skønhed, bliver du betragtet som grim. Jeg begyndte at tage makeuptimer, da jeg var 11 år gammel, og det var en måde for mig at hjælpe kvinder – sammen med mig selv – til at føle sig mere selvsikre og smukke.
Da jeg var 14 år gammel, satte jeg min far ned og fortalte ham, at jeg ville spare ham penge ved ikke at gå på college og i stedet blive makeupartist. Han var forfærdet og talte ikke med mig i tre dage. Jeg endte med at undskylde over for ham og tage til Pepperdine University for at studere reklame og marketing efter et mislykket forsøg på finansiering. Efter skoletid blev jeg medieplanlægger på et reklamebureau i Los Angeles, og en af mine kunder var et stort internationalt skønhedsfirma. Vi håndterede deres amerikanske annonceringsstrategi, og det var her, jeg fik mine fødder i skønhedsindustrien.
Hvornår fik du idéen til Orcé Cosmetics?
Jeg begyndte at arbejde som medieplanlægger, før jeg tog eksamen. Det var her, jeg fik til opgave at overtage det store skønhedsfirmas konto. Jeg var også i gang med at lave mit hovedstensprojekt til min marketinguddannelse, som var at skabe et produkt eller en service, der er unikt for markedet og bygge en marketing- og forretningsplan omkring det. I løbet af den tid begyndte jeg at tænke på, hvordan jeg altid skulle vælge mellem skønhed, og hvad jeg er blevet trænet til at være god til at lave. Jeg indså at starte et brand kunne være en måde at forene begge mine passioner.
Under min tid på reklamebureauet bemærkede jeg, at der var et stort hvidt mellemrum mellem almindelige skønhedsmærker og J- og K-skønhedsmærker. Som en ung asiatisk kvinde virkede mærkerne derude for modne og daterede. Der var ikke nogen, der virkelig talte til mig i forhold til branding. Jeg var også virkelig træt af, hvordan kvinder blev portrætteret af mærker. Der er produktnavne, der objektiverer kvinder, og asiatiske kvinder blev ofte portrætteret som meget generte, bløde og super feminine. Så jeg blev inspireret til at skabe et brand for globale asiatiske kvinder, der virkelig understreger asiatiske kvinder som værende en kraft at regne med. Jeg synes, Hollywood har malet et meget uretfærdigt billede af asiatiske kvinder, og da jeg voksede op i Asien, forstod jeg ikke rigtig Hollywood-stereotypen, før jeg flyttede til staterne. Asiatiske kvinder skal portrætteres på en måde, der yder dem retfærdighed.
Hvordan formede dine personlige oplevelser Orcés fundament, brandets første produkt?
Foundation var et smertepunkt for mig, ikke kun som makeupartist, men som forbruger. Det var så svært at finde foundation, der passede til min hud og kvinderne omkring mig. Det er et af de sværeste produkter at lave, men da det er grundlaget for hvert makeup-look, ville jeg starte med det. De fleste af nuancerne på markedet matcher ikke vores hudtone, så der var meget, der skulle rettes. Fordi jeg var uddannet i makeup, var jeg i stand til at finde min nuance ved at blande forskellige foundations sammen. Men hvis jeg prøvede at lære en anden, hvordan man skaber deres skygge, indså jeg, hvor svært og kontraintuitiv blanding er for den gennemsnitlige person. Jeg gik ud fra, at jeg kunne tage til Korea og Japan, udvælge de bedst sælgende foundations der, bringe dem tilbage til USA og lave mine egne forbedrede versioner. Jeg fandt dog ud af, at nuanceintervallerne er begrænsede; de har en tendens til at være meget lyse og have lyserøde eller grå undertoner.
Ud over de forkerte nuancer imødekommer foundationformler ikke asiatisk huds behov. De fleste formler fik mig til at bryde ud sammen med andre asiatiske kvinder, jeg talte med. Jeg indså, at de fleste af disse foundations er komedogene, nogle af dem indeholder mineralolier, der tilstopper dine porer, og asiatisk hud er strukturelt anderledes end andre etniciteter. Efter en masse research og snak med min hudlæge, som også er asiatisk, fandt jeg ud af, at asiatisk hud har et virkelig tyndt øverste lag (stratum corneum) sammenlignet med andre etniciteter. Det betyder, at vores hud har en tyndere rustning og er mere sårbar over for følsomhed, irritation og allergiske reaktioner på visse ingredienser. Vi har også aktiv talgproduktion og oplever transepidermalt vandtab (dehydrering forårsaget af miljøfaktorer). Når du kombinerer alle disse faktorer, er det en opskrift på acne og udbrud.
Bortset fra acne er hyperpigmentering, følsomhed og ældningstegn forårsaget af dehydrering andre almindelige problemer for asiatisk hud. Jeg ville have min formel til at imødekomme alle disse bekymringer.
VIDEO: Dobbelt rensning er den idiotsikre måde at virkelig få al din makeup af
Hvordan testede du nuancerne for at sikre, at de henvendte sig til et globalt asiatisk publikum?
Lige nu har vi kun seks nuancer, og vi arbejder aktivt på at udvide dette udvalg inden udgangen af 2020. Jeg har ikke ressourcerne til at skabe 50 nuancer lige ud af porten, og min proces til at lave dem er anderledes end andre virksomheder. Da ingen af nuancerne på markedet rigtig matcher asiatiske hudtoner, er jeg nødt til at skabe mine fra bunden. Jeg vælger dem ud fra kvinder, jeg møder gennem min omgangskreds og netværk. Så, når jeg har nuancen til den specifikke person, tester jeg den på andre mennesker, der har omtrent samme lyshed eller dybde i deres hudtone. Jeg bliver ved med at teste det, indtil det virker for alle kvinder i denne gruppe.
Hvilket produkt udkommer næste gang?
Vi lancerer et talkumfrit sættepulver senere på foråret. I stedet for talkum bruger vi majsstivelse, så det er rent og sikkert for huden. Formlen er dermatologtestet til at være ikke-komedogen og hypoallergen, så alle kan bruge den. Selvom den har en lille pink farvetone, bliver den gennemskinnelig. Ligesom den flydende foundation har vi infunderet en trio af hudplejeingredienser i formlen. Der er Tahiti-perleekstrakt, hyaluronsyre og en kinesisk urt kaldet evodia-frugt. Det er klinisk bevist, at urten hjælper huden fra at blive sensibiliseret og reagere på miljøforurening.
