Hvad får du, når du kombinerer et berømt fast fashion brand med en kendt berømthed og løftet om bæredygtighed? Nå, en lille smule modreaktion for én. Det er præcis, hvad der skete, da Boohoo første gang annoncerede sin nye bæredygtige linje med Kourtney Kardashian, Boohoo af Kourtney Kardashian Barker, men Poosh stifter fortæller Med stil det var i bund og grund pointen.
"Jeg ved godt, at det larmer noget, men jeg tror helt ærligt, at det er formålet," siger hun over telefonen forud for dagens lancering d. boohoo.com. "Forhåbentlig får dette folk, som måske aldrig vidste, at dette var et problem [på hurtig måde] til at være opmærksomme på det. Der er mange kommentarer, jeg ser om det, men jeg tror, det er meningen."
Kardashian selv var i tvivl, da mærket første gang henvendte sig til hende med ideen til en bæredygtig kollektion, da hun ved, at historisk set, "bæredygtighed og fast fashion går ikke hånd i hånd." Men efter at have overvejet det, indså hun, hvordan det ville give hende mulighed for at bruge sin platform til at handle lave om.
"Jeg har tidligere lavet et fast fashion collab uden noget formål bag sig, så det her er nok en af de første, der virkelig har en god motivation og intention bag sig," siger hun. "At bruge min platform til at starte samtalen, og selv gennem små ændringer - jeg tror, at små ændringer og enhver indflydelse, vi kan gøre, er virkelig vigtig."
Til denne kollektion siger Kardashian, at mærket brugte genbrugsbomuld og genbrugt PCU og valgte også at inkludere vintagestykker i blandingen.
"Jeg har valgt vintage T-shirts og vintage læderjakker, så dem sælger vi," siger hun og tilføjer, at en vigtig detalje for hende var at fokusere på kvalitet. Kardashian ved på egen hånd, at uanset mærket eller hvor meget et smykke koster, skal det være godt lavet, for at det kan blive en langsigtet fast bestanddel i nogens garderobe.
"Nogle af mine yndlingsbukser, som jeg har haft i, jeg ved det ikke, 20-noget år, er Gap-læderbukser. En stor del af inspirationen var klassiske stykker fra mit eget skab, som jeg har haft i årevis og genbrugt igen og igen. Jeg tror, det er det, det handler om, og det er næsten at omskole folk, der handler hurtigmode til virkelig pause og tænk over, hvad de køber, og om det er noget, de vil have længe tid."
Kardashian siger, at det at designe denne linje og tale med brancheeksperter også har åbnet hendes øjne endnu mere, hvilket har bidraget til at gøre hende til en mere bevidst shopper.
"Jeg holder virkelig en pause for at tænke på det tøj, jeg byder velkommen i mit hjem og i mit skab, og tænker: 'Vil jeg have det her i lang tid?'" Hun siger, at hun også nyder leje af tøj i stedet for at købe dem og sigte efter at være mere bæredygtig uden for modeverdenen.
"Vi har gjort nogle Poosh artikler gennem årene om forskellige, nemme måder, hvorpå du kan være bæredygtig derhjemme, og jeg er virkelig til kompostering," fortæller hun. "Jeg har en komposter, der var på vores Poosh-gaveguide sidste år."
Alligevel lægger Kardashian ikke pres på sig selv for at være perfekt 100 % af tiden. Hun ved, at det er en læringsproces og planlægger at foretage ændringer, mens hun går.
"Mit vandforbrug var en nyhedsoverskrift, da jeg ikke anede," siger hun. "Jeg tænkte: 'Det her kan ikke være rigtigt med mig!' Fordi jeg fulgte vandingslovene, der var ligesom, kan du vande to dage om ugen eller hvad det nu var. Jeg ser ikke personligt på min regning, og ikke at det er en undskyldning, men jeg gætter på, at de sagde, at det stod på min regning. Så blev jeg gjort opmærksom på nyhedsoverskriften, og nu holdt jeg bare helt op med at vande min græsplæne - min græsplæne er helt brun. Men jeg er nu under mit tildelte vandforbrug, og på min sidste regning skrev de 'Tillykke!'."
Hun glæder sig over at blive holdt ansvarlig og siger, at hun ved at slutte sig til Boohoo også planlægger at holde mærket ansvarligt. "Jeg tror, det var meningen med, at jeg gjorde det her med dem."
For selve kollektionen sigtede Kardashian efter at finde den perfekte balance - ting, hun vidste, at folk ville købe, som inkluderede legende twists, men som også ville være alsidige i det lange løb.
"Vi lavede de her lange kjoler til gulvet, som er virkelig klassiske, men så har de lidt kædedetaljer," siger hun. "Kæden er med tiden aftagelig, så det er nemt bare at beholde den som en klassisk kjole. Du kan også bruge kæden som en choker. Kæden gør det spændende, men hvis du så bare gerne vil have det mere klassisk over tid og ikke bliver træt af det, er det en kjolefacon, som du ville have for altid."
Kardashian er også begejstret for at vise kollektionen frem under New York Fashion Week. Hun håber, at runway-showet, der finder sted tirsdag aften, vil være med til at løfte tøjet og evt "Få folk til at tænke på det på en anden måde - at det ikke bare er en engangstrend eller et stykke af det tøj."
"Jeg tror, det bliver rigtig sjovt," siger hun. "Vi hjalp med stemningen og musikken, og jeg er virkelig spændt."
