Blå jeans er lige så iboende amerikanske som baseball, så meget, at stjerner som David Bowie og Lana Del Rey har dedikeret hitsange til vores foretrukne anden hud. Og nu, takket være H&Ms transformative indsats, kan du bære din denim og føle ekstra godt om det. Til september vil det svenske mode-megamærke frigive 16 nye denim-styles til kvinder, mænd og børn, lavet udelukkende som følge af mærkets Garment Collecting-initiativ, som har genbrugt uønsket tøj doneret i butikkerne siden 2013.
De teknologiske stykker er lavet af de 18.000 tons tøj, der er samlet og er lavet af både genbrugs- og økologisk bomuld. Endnu bedre, den overkommelige kollektion inkluderer denim overalls (over), jakker og tre stilarter af jeans til kvinder (fra tynd til nødlidende) sammen med lignende stilarter til mænd (under) og en yndig hættetrøje med tegneserie-lignende dyreører til børn (under).
”At skabe et lukket kredsløb for tekstiler, hvor uønsket tøj kan genbruges til nyt, vil ikke kun minimere tekstilspild, men også reducere behovet for jomfruelige ressourcer betydeligt såvel som andre påvirkninger, mode har på vores planet," sagde Karl-Johan Persson, virksomhedens administrerende direktør, i en udmelding.
Her til morgen meddelte forhandleren også, at den udvider bevægelsen af H&M Conscious Foundation med oprettelsen af Global Change Award, der skal præmiere fem vindere med en delt bevilling på €1 million for at hjælpe med at fremme deres innovative ideer. Et panel på 8 dommere, inklusive modellen Amber Valletta, offentliggør vinderne i Stockholm næste februar – og du vil være i stand til at stemme på finalisterne kl. globalchangeaward.com.
RELATERET VIDEO: Jeg er besat: RE/DONE Jeans
BILLEDER: Insidernes guide til at købe vintage denim.
