Makeup er mere end blot en måde at udjævne din teint eller give dine øjne og læber en farvevask. Det er også en udtryksform, der kan have evnen til at påvirke, hvordan du har det - øjeblikkeligt. Denne overbevisning gælder især for berømtheder makeup artist Jeanine Lobell.
"Jeg siger altid, at makeup er et stemningsændrende kemikalie. Du kan male følelser på dit ansigt og derefter mærke det," fortæller Lobell Med stil. "Fra at føle sig selvsikker til at føle sig mere moden, glamourøs, venlig, sjov - you name it."
Lobell, som måske er bedst kendt for at have grundlagt kosmetikmærket Stila i 1994, har set en masse forandringer i skønhedsindustrien. Siden hun skilte sig af med Stila for 24 år siden, har sociale medier skabt en måde, hvorpå folk kan forbinde og dele ideer gennem makeup. Uanset om du har en million følgere eller 10, siger hun, at mulighederne for at bygge og være en del af en makeup-familie er uendelige.
Det har ført hende til hendes seneste satsning, Neen, en makeuplinje, der indeholder genopfyldelige øjen-, læbe- og kinderprodukter samt en abonnementsservice. "Jeg ønskede at samle de fantastiske mennesker, jeg møder hver dag, [og] dele deres historier og forbinde mig gennem makeup, som jeg altid har set som en måde at udtrykke dig selv på," siger hun.
Skønhedsfans er strømmet til Neen for makeup, der ikke kun præsterer og bærer godt, men som også giver en følelse af fællesskab. Mærkets hjemmeside er fyldt med mange sjove tutorials for forbrugerne at lære nye teknikker eller prøve forskellige typer udseende. Der er endda en måneds abonnementskort, hvor du kan et kort med fem peel-back tabs af begrænset brug makeup, der kan dække hele dit look eller bæres alene. Alt, der tilbydes, er moderat prissat for tilgængelighed og lavet med bæredygtighed i tankerne.
I en samtale med Med stil, Lobell diskuterer, hvordan hun har opbygget et stærkt makeup-fællesskab, Neens indsats for bæredygtighed og råd til andre, der ønsker at bryde ind i rummet. Nedenfor kan du læse vores interview.
Med stil: Makeup kan være et overfyldt marked. Hvad får Neen til at skille sig ud fra resten?
Jeanine Lobell: Vores produkter er virkelig fremragende. Jeg har gjort dette i lang tid og har virkelig høje standarder. Men selv jeg vil nogle gange prøve en af vores øjenskygger og tænke "Wow." Endnu vigtigere, samfundet omkring os er virkelig anderledes. Som et brand er vi ikke derude og taler meget om os; vi har også vores samfund, der deler deres historier. De er ægte, de er autentiske, og folk forbinder virkelig med dem.
Det er en ung pige, der går til en rave, det er en ældre professionel, det er en kvinde derhjemme i jeans og en t-shirt, det er en, der er fuld af glam - Når du hører disse mennesker tale, tænker du, "Wow, den person er fantastisk." Det får dig også til at indse, at du som et unikt menneske er fantastisk også. Jeg tror, at det resonerer hos folk meget mere end mærker, der fortæller dem at bruge dette [eller] til at se sådan ud.
Hvad har været det mest udfordrende aspekt ved at skabe denne linje?
En stor udfordring for os har været vores engagement i bæredygtighed. Vi starter hele vores udvikling med det front of mind - det er ikke en eftertanke. Men [skønheds]industrien er virkelig ikke orienteret på den måde. Når vi ønsker at undgå plastik [og] bruge mere bæredygtige materialer, er der ofte ingen nemme muligheder. Hvert produkt har i stedet en nem plastikløsning. For eksempel har jeg en fantastisk mascara-formel, som jeg har ønsket at lave i over et år - mere kommer snart - men du kan virkelig ikke gøre det uden plastik.
Hvordan har du så kunne finde en løsning?
vi arbejder med Oceanworks, et firma, der går ud i havet og indsamler plastik fra de plastikøer, der ødelægger havene, og derefter smelter det til pellets, som du så kan genbruge. Så når du bruger vores [fremtidige] mascara, vil du ikke skabe mere plastikaffald; du hjælper med at tage plastik ud af havet og vandvejene [og] få det tilbage i genbrugsstrømmen - eller endda i værste fald på en mere passende losseplads. Men det kræver virkelig meget skub at implementere sådanne løsninger.
Hvad er dit stolteste øjeblik indtil videre, siden du skabte Neen?
Jeg er super stolt af at lave sådan et fantastisk [brand], der virkelig leverer. Det var en ny udfordring for mig at arbejde med renere formler i tankerne. Jeg tror, at opfattelsen er, at ren ikke er så høj ydeevne som traditionelle formler, og jeg tror, jeg har ændret det med Neen.
Hvilke råd har du til kommende brandstiftere?
Jeg vil sige, at du virkelig skal brænde for det, du laver, og løse det, du ser som et reelt problem, eller give noget, der virkelig mangler. Vi begynder at se en masse nedfald fra de mange brands, der er skabt omkring influencers og berømtheder.
Der var ikke en reel grund til, at mærket eksisterede uden for denne persons rækkevidde. Forbrugerne ønsker at forbinde med mærker; de vil forstå historien. Bare det at kunne sælge dem noget er ikke længere nok.
Skønhedsboss profilerer hjernen bag mærkerne, der laver bølger i skønhedsbranchen. Find ud af, hvordan disse ledere får det gjort, lige fra de ideer, der først inspirerer brands til, hvordan de bedst sælgende hår-, makeup- og hudplejeprodukter fremstilles.
Yderligere rapportering udført af Kayla Greaves
